高尔夫靠什么赚钱 高尔夫运动员为什么赚钱

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凭借上周在美巡赛收官战的完美表现，斯皮思收获千万美元大奖的同时，也将自己的年终奖金收入定格在2203万美元。这样的完美表现不仅让斯皮思重返世界第一的宝座，也确保其个人年度总收入超过3300万元，成为今年世界收入最高的男子高尔夫运动员之一。年仅22岁，斯皮思就成为了人生赢家，他是怎么做到的？

收入来源：2200万奖金＋1100万赞助费

斯皮思在2015年度参加的25场比赛中，有21次成功晋级，并且有15次排名前10。除了4次屈居亚军外，斯皮思5次夺得美巡赛冠军，其中包括大师赛和美国公开赛的大满贯冠军。这样的优异表现为斯皮思带来共计1203万美元的赛事奖金收入。加上收获的联邦快递季后赛冠军的1000万现金奖励大奖，斯皮思共计挣得2203万美元的赛事奖金。

除了赛事奖金外，来自赞助商的支持费用是这位现今世界第一球员的另一大收入来源。目前与斯皮思有约在身的品牌包括AT&T、劳力士、Titleist、安德玛(Under Armour，以下简称UA)、Perfect Sense和Netjets等6家赞助商。根据《福布斯》杂志在2015年年初统计的数据显示，斯皮思可以从6家赞助商那里得到1100万美元的年度赞助费用。UA是斯皮思得到赞助金额较高的品牌，该公司早在2013年就签下刚转职业的斯皮思，并在看到斯皮思的表现远超预期后，于今年年初重新与其签署新的10年合约。虽然赞助金额UA方面并没有公布，但根据与麦克罗伊和伍兹在同时段的赞助金额比较，这笔赞助费用应该至少可到8000万美元的总价值，即年度800万美元。

赛场上的斯皮思为人谦虚，成绩优异，仅这两条就足以助其取得成功。“我才刚刚起步，这才是我的第三个年头，我才22岁。我相信未来还有很长的路要走。”这是斯皮思对于今年自己的表现做出总结。对他来说，高尔夫之路是不断挑战自我的过程。在这样的进程中，斯皮思低调地保持着个人风格，令人羡慕，不得不拍手称赞。

形象健康阳光、业界口碑良好

斯皮思的口碑在职业顶级球员中是出了名的好，就连许多高傲的球员也都是他的好朋友。外表看上去比较高冷的英国球星伊恩·博尔特在斯皮思获得联邦冠军后，第一时间发推特对好友进行祝福，并表示斯皮思的卓越表现使得整个男子高尔夫球界的竞争又提升到了新的高度，包括他本人在内的其他高球好手们需要更努力，以免被斯皮思拉开更大的差距。现世界排名第二的澳大利亚球星杰森·戴伊也不吝啬自己对世界第一的称赞：“祝贺斯皮思，一个伟大的赛季，完美的收官，2015年是不可思议的一年，期待与你未来的对抗。”能够收到来自竞争对手们的赞誉，不只是球技出色那么简单的事。

良好的个人形象加上优异的成绩表现为斯皮思带来了更多的商业曝光机会，越来越多的活动开始主动联络斯皮思希望其可以亮相助阵。MLB德州游骑兵队是最早抛出橄榄枝的团体，他们曾在8月18日邀请斯皮思参加球队主场的比赛，为两队开球。身为德州人的斯皮思在家乡棒球迷面前小试身手，也为自身形象增色不少。9月1日，斯皮思参加在波士顿郊区举行的德意志银行锦标赛中忙里偷闲，赴约为MLB波士顿红袜和纽约扬基队的比赛开球。如果说受邀为家乡职业棒球队开球是当地民众对斯皮思热爱的表现，那么能够为其它球队开球可见他已得到了更多人的欢迎。

粉丝数大幅提升 仅次于老虎小麦

优异的成绩加上健康阳光的形象不仅为斯皮思带来业界内同行的认可，也使他成为高尔夫球迷的最新关注对象。半年前当斯皮思赢得首座大师赛冠军后在其推特上发的一条“哇，我很高兴这不是梦”的信息，被网友转发超过3万次，个人的粉丝数量也由之前的31.8万提升至33.9万。随着他在剩下三场大满贯中分别取得冠亚季军的成绩，这一粉丝数量又得以大幅提升。目前他在推特上已经拥有72.3万的粉丝数量，在高尔夫男子职业球员中位居第三，仅次于伍兹的487万和麦克罗伊的262万粉丝。可以预期，顶着世界第一光环的斯皮思未来一段时间粉丝数量还将会得到提升，全世界球迷对于这位球员的关注度也将继续增加。

曝光度持续增加 赞助商喜笑颜开

稳定的赛场发挥是斯皮思获得巨大关注的重要原因。在今年大师赛上连续4天统治性的临场表现，使得这一世界上竞争最为激烈的个人比赛几乎成为了斯皮思的独角戏。在伍兹和米克尔森等人逐渐老去之时，世界男子高尔夫球坛尤其是美国高尔夫界需要一位新人能够挑起对抗麦克罗伊等欧洲球员的大旗。斯皮思的异军突起，打破了近几年男子世界高尔夫发展态势的疲软，让行业内外对于高尔夫的关注度迅速回暖。今年CBS直播的21场美巡赛比赛，平均收视人数为350万人，较上年提升25%，是最近6年的最高数值。斯皮思对于电视转播商的重要性，目前也只有伍兹可以与其相提并论。

据ESPN表示，全身上下共计12个UA标识的斯皮思在大师赛上为UA所创造的曝光度相当于价值1520万美元的广告效果。这样的高曝光效果，肯定会让赞助商喜笑颜开。根据赞助商与运动员达成的一般赞助协议，当运动员取得佳绩或是有特殊贡献时，赞助商都会给予奖励。虽然外界不会知道UA以及其他赞助商会对今年的斯皮思有何嘉奖，但可以预估，各家赞助商一定会在现有投入基础上继续围绕斯皮思打造各自品牌的体育营销方案，扩大影响力，而斯皮思也将在这一过程中不断提升身价。据外媒报道，UA已经有为斯皮思打造个人品牌标识的计划（PGA锦标赛开战在即 安德玛或推出乔丹-斯皮思个人品牌）。或许不久的将来，我们就将看到类似耐克为伍兹打造的专属产品在UA和斯皮思之间也会发生。

作者：清介 体育大生意

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