(什么是搜索引擎营销)什么是搜索引擎营销?搜索引擎优化的内容有哪些?

阶段过程

第一步：确定产品/服务面向哪些用户组(例如25至35岁的男性组)。50~100人贸易行业规模的企业]

第二步：了解大象群体的搜索习惯[大象群体的习惯使用什么关键词搜索大象产品？]。

第三步：大象组经常访问的网站类型是什么？

第四步：分析大象用户对产品最感兴趣的特性[品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等影响用户购买的主要功能]

第五步：投标广告账户和广告集团计划[创建Google和百度的广告系列和广告集团；要考虑管理的便利性和广告文案与广告集团下的关键词相关性。]

步骤6:选择相关关键字[Google关键字分析工具和百度竞价背景下可以使用关键字分析工具。这些工具以用户搜索数据为基础，具有很高的参考价值。]

步骤7:编写吸引人的广告文案

第8步：内容在线广告投放

步骤9:设计大象广告页面

步骤10:基于KPI广告效果转换评价。

收缩分解操作

1、SEM团队组成：

核心搜索团队：根据选定的SEM任务范围灵活地更改。

外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。

2、 SEM营销任务构成以及任务实施方法：

选择搜索引擎营销策略—核心团队决定；

确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）；

做关键词计划—核心团队决定；

管理竞价—竞价管理团队决定；

优化内容—内容编辑团队执行；

开发技术—技术开发团队；

确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善；

选择搜索营销工具—核心团队决定；

报告评测标准的结果—核心搜索团队。

折叠选择方法

1、 选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队

考虑因素：

公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商；

预算—是否能请的起外部SEM公司；

专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能；

时间—SEM启动到产生效果的时间价值；

质量—是否能够带来很好的销售效果。

2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商：

制定自身对SEM服务的要求；

自然搜索经验；

付费搜索经验；

搜索策略；

关键词计划；

技术专业性；

业务可靠性。

面谈和确定SEM供应商：

面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡；

关注SEM服务前的网站审计；

关注SEM服务商的站点评估和执行策划书；

关注SEM服务公司工作的灵活程度；

关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别。

3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险

存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级；

通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队；

潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。

折叠规划成本

1、 自然搜索优化成本

总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。

2 、付费搜索成本

总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）。

3 、人员成本

总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成