什么是品牌、什么是品牌传播!

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导读：

很多创业者，尤其是财务技术，包括产品出身的创业者，总觉得品牌这个词特别虚。但事实上，品牌这个概念，它为什么存在？它其实是为竞争而生的！

打个比方，如果你是中国烟草，中国燃气这种企业垄断市场的能力和背景，那么就完全不需要做品牌，这是个基础认知的问题。

然后我们再谈自由市场中的那些品牌！

30年前，其实我们卖啥都不需要品牌，为什么呢？

就是因为那时候市场不涉及竞争，或者竞争很小。

那时候物资短缺，计划经济导致买东西得凭票，得排队托关系。所以那个时代是有货就一定有人买。

而到了20年前，制造业飞速发展，带来的是供给越来越丰富了，这时候光有货就不行，你还得有强大的渠道能力，很多人就说这是个时代是渠道为王的时代。

这个时代由于购买场景有限，所以渠道推一谁，你这个产品就能大卖。所以什么进场费啊，货架费啊，堆头费啊等等都出来了。

你能铺多少渠道？你在超市里能放在第一排还是最后一排，这些都直接影响你的产品销量。

时间继续走到十年前，互联网的飞速发展让线下渠道的地位逐渐动摇了。

电商平台就是最大的战场商家必争之地，这直接导致的就是竞争的加剧。

在超市的货架上，你只是跟几十个竞品在PK；而在线上，你是在跟几千个竞品在PK。

所以从最开始的有货就行，到渠道为王，到今天大家又总结了一个词儿，叫用户为王。

用户为王就是你必须得在消费者的心里种下一根草，让他在需要的时候，能从眼花缭乱的商品世界中准确找到这根草，这个行为就叫“种草”，而种的这个草就是品牌。

还记得前面说的，品牌是为竞争而生的。那么竞争越激烈，品牌的重要性就越强。

其实用户至上还是产品至上，其实都没有毛病，好的产品是公司赖以生存的基础，而没有用户思维，没有品牌思维，则这个产品绝对是做不大，做不长久的，这两者是相辅相成的关系。

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