安利是什么意思、安利是什么意思网络

你可能听说过“吃这个安利”，“我安利你一部电影”。“安利”从一家公司的名字变成了具有某种特定含义的短语，除了段落和互联网的推动，更能看出基于直销模式的亚文化入侵现象。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

公司名“安利”是怎么变成动词“安利”的？议题君为你解密。

“我跟你说，他的作品可棒了！我要给你卖个安利！”

“什么？安利？”

两三年前，议题君在跟高中闺蜜的一次聊天中，猝不及防地邂逅了被赋予了引申含义的“安利”一词。

从民间生长到官方收编

不知从何时起，“安利”一词变得越来越流行。

2014年，著名游戏《古剑奇谭》被改编成电视剧。剧中男二号陈伟霆在接受采访时提到“安利”一词，直接促使“干了这碗安利”这个微博话题冲上了热门话题榜。

2015年，“安利”一词，随着自来水、胡巴、煎饼侠、熊顿的热度一起上升，提及度非常高。

网红在用↓（同道大叔）

媒体在用↓（环球时报）

很快，连安利公司自己也出来认领了。

当年轻人在网上看到“安利”一词时，一下就领悟了其中精准而无法言说的情感内涵：“这是一个中性词，强于分享，弱于推销，带一点吐槽和自黑的成分，又略有一点嘚瑟。”他们用网络时代的包容理解了这份感情，又加入热情和推崇这样的正能量语义，无心插柳柳成荫，推火了“安利”。

“为什么我们要花时间卖安利”

那么，“安利”一词究竟为何会流行起来？

议题君认为，这与我们的社会文化背景有着千丝万缕的联系。

在物质和信息匮乏的年代，如果有朋友向你推荐什么东西，那多半是对方亲身测试和检验过的、在一众产品或作品中脱颖而出的。对方无需费多少口舌，你便会相信他（这也是广告在早期能够大行其道的原因）。

然而，我们生长却在这样一个物质和信息过剩的年代。每个人的收藏夹和硬盘里，都堆满了马克了、下载了却还没能抽出时间看的文章、电影。连梳妆柜里都摆满了还没开封过的洗面奶和精华水。

这时，如果再有人忽然扔给你一句话：“哎，我给你推荐一个#￥%@！”你会怎样？

——哦，好的，我记下了，拿个号，排队吧（然后并入了那张无穷无尽的“待看/待测清单”里）。

怎样才能让它“插队”呢？

很简单：你需要说服我。

你需要花一些精力，花一些成本，花一些口舌。

这正是“安利”文化的由来。

轻描淡写的一句推荐不再有效（除非你是网红或者意见领袖）。你需要摆事实、讲道理（必要时甚至要做实验），由此给出证据，证明你自己有多么天赋异禀，证明你的推荐有多么惊世骇俗。

你一拍大腿：这不就跟安利的销售模式一模一样吗？

品牌动词话的背后

总有人疑惑：在这个快餐文化的年代，直销企业真的还有必要坚持“登门拜访+产品展示+实验比较”这一套吗？是不是太费时费力？

“安利”一词的流行，恰恰印证了这一点：不仅有必要，而且符合人性。

在“安利”的过程中，你不仅用最直观的方式证明了产品的效能，还加深了你作为“安利者”的可信度，更重要的是，你与“被安利者”之间建立起了“强连接关系”。

在“安利”的过程中，你们的关系也发生了微妙的变化：对方不会觉得你仅仅是为了销售而销售，时间越久，对方越能感受到，你是在真诚地分享生活中的美好事物，分享美好的生活体验与人生理念。

认真追溯起来，品牌动词化这件事儿，并非安利首创。我们挂在嘴边的“百度一下”、“淘宝一下”、“滴个车”，都是把品牌做成动词的成功案例。

在过去，商品品牌成功的一个表现，是把专有名词做成常用词汇。比如，在英语里，邦迪成了创可贴的同义词，施乐成了复印机的同义词，舒洁成了面巾纸的同义词，联邦快递成了寄包裹的同义词，最典型的是阿司匹林（原本是德国拜耳公司的商标，现在成了乙酰水杨酸的代名词）。

事实上，继品牌成为通用名词之后，品牌成为动词，已是新消费时代的新现象，它表明，品牌对生活的融入与干预程度越来越高，“体验”变得越来越重要。

这是因为在语言生活中，动词给人以较强的体验性，而新的消费时代，人们对消费体验的需求更高，人们不一定会记得你说过什么，你做过什么，但一定会记住你体验了什么。

法国著名哲学家让·鲍德里亚认为，消费系统把人、物都进行了编码化，“不管是消费的生理功能还是社会功能，都被一种符号社会学系统取代，财富以及物品构成一个全面。任意、缜密的符号系统、一个文化系统，用需求及享受取代了偶然世界，用一种分类及价值的社会秩序取代了自然生理秩序。”（议题君已被石榴姐拖走……）

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