如何在网易云阅读上发表文章

2020年也即将离我们远去。到2020年结束时，各大企业的领导人要求会员们做年终报告，详细展开过去一年的进步和变化。

当你作为一名新媒体人，收到老板的这项任务时，或许还一头雾水，别急，各大厂已经给你做好了示范了。

微信的年终报告，网易云的年终歌单、支付宝的年度账单等，其中都有值得我们学习的地方。

年终报告的目的在于，可以引发用户对于产品的归属感，增加用户粘性，让用户有一种“原来它陪伴了我这么久”的感觉，并且增加产品的传播力度。

同样是年终报告，为什么在我们阅读各大厂的年终报告的时候，会感到格外的温暖亲切，而读到某些“年终报告”的时候，会觉得毫无波澜呢？其中的差距到底在哪儿？

今天，撇小哥带大家来探一探其中的奥秘：为什么有些大厂的年终报告做的比较吸引人，用户乐于把它分享给好友或者朋友圈呢？

我今天来分析一下2019年各大厂是如何做年终报道的，首先我们来学习一下，年终报告如何取标题。

01 高人一筹的标题

想必我们都深刻了解标题的重要性，一个特立独行的标题，不仅可以激发读者的兴趣，彰显账号的个人特色，还具备一定的传播力度。

一个好的标题，离不开这三个特点：

1、贴近产品的风格

每到年底，大家都在朋友圈晒网易云的年终听歌报道，这份报告也有一个温馨的名字：《你的世界，有我一起》。

因为听歌是一件比较感性的事情，而这个名字刚好戳中了用户的内心诉求。

2、带有具体的数字

微信在过去的一年，发布的年中报告的题目叫做：《2019年微信的已完成与未完成》，意味着我们要向新的一年迈进一步，是个好的象征意义。

3、具有意外性

如果标题还停留在《XX年终报告》，那便太没有创意了，bilibili在去年出了一份年度报告，名字叫做：《2019回忆盒子》。

02 如何处理数据

除了标题吸引人之外，我们该如何处理年度报告中的数据和内容呢？在没有太多数据支撑的情况下，我们可以从这三个方面来讲——

1、导出总体数据

每份年终报告都要有一个整体数据，你是什么时候开始用这个产品的，至今为止你听了多少歌，写了多少字……

网易云音乐的年终报告在这一点上也做的很好，过去的一年，你听了多少歌，最喜欢的歌曲类型，谁是你最爱的歌手等等，这种久违的熟悉的感觉，甚至那些被遗忘的岁月细节，都被这份年终报告所捡起来了。

比如2019年知乎的年终报道，会根据你的创作内容，盘点出你的年度关键词：综艺、篮球、NBA……

2、分析数据变化

数据的增减量表现在，你比去年多听了多少首歌，多花了多少钱等等，用户整体增长数量为多少等等。

它的意义在于，数据的变化被一种巧妙的方式记录下来了，甚至连我们都没有发现的细节。

原来自己花钱数量一年比一年多了，原来越来自己过去的一年太忙了，听歌的时间越来越少……

比如2019年的微信年度报告就指出：到了周末，大家更爱用“网上购物”“网上订餐”服务。

通过这个数据我们可以得知，周末大家都乐于宅在家里，打一个电话就能解决的事情，绝不轻易出门，网上支付的便捷性就慢慢体现出来了。

3、分享极值数据

极值分为极大值和极小值，而一般年终报告中出现的都是极大值，它是最能彰显用户特色的一条关键数据，比如说《2019年支付宝年度账单》中就写了这样一句话：2019年，我在穿衣打扮上花的最多，花了5962元。

短短的一句话，我们脑海中能浮现出这位用户的画像，平均一个月花500块钱买衣服，这位支付宝用户，很大程度上是个爱买衣服的女性。

极大值的另一个意义在于，它是跟平常不太一样的，比如网易云的年终报告中还有这么一条：你在某天听XX歌到最晚，一下子把我们的回忆拉到了过去的某个时刻。

不仅如此，网易云还会分享你的年度最爱歌手是谁：林俊杰是你的2019年度歌手，你一共听了他的歌208次。

极值会引发用户强烈的共鸣感，如果是这个歌手忠实的粉丝，那么顺带也会发一波朋友圈，彰显自己的“衷心”。

关于极值，撇小哥也有话跟大家唠一唠，在我们给用户介绍极值的时候，可以顺带一句话来概括一下这个数值背后的特点。

比如说，2020年你在衣服上花的钱最多，那么我们可以顺带说一句：让自己好看点儿，才能给这个世界颜色看看，会更容易引发用户的共鸣感。

说到这里，想必大家都已经慢慢理解了其中的套路，但是年终报告还有一个非常重要的环节，就是给这些数据立结论，增加用户的个人特点进去。

03 给数据立结论

当我们看到冷冰冰的数据时，其实内心是毫无波澜的，但是如果给这一串数据背后增加一些情感的色彩，或者彰显用户特点的元素进去，那么用户的感受就完全不一样了。

撇小哥之前已经列举过类似的例子了，就是用一句话来概括这个数据背后的含义：“你最喜欢买衣服，让自己好看点儿，才能给这个世界颜色看看”。

蚂蚁森林的账单也有意义，你去年累计减排12.58kg，你一定是个环保主义者。

为什么大家都喜欢在朋友圈晒网易云的年终歌单呢？它吸引人的目的在于，它完全是从用户的感情和爱好上来创作这份歌单的。

网易云年终歌单最火的时候，不少公众号发出了《爱过的人，网易云歌单会记得》等类似的情感类的文章，其他音乐平台纷纷效仿，也足矣说明了网易云在引发用户情感共鸣这点上做到了几乎完美。

如何做到情感共鸣呢？撇小哥分享几个方法：①站在用户的角度上去设计文案 ②给数据背后增加一些彰显个人特点的语句。

04 总结

分析完各大厂的年终报告后，撇小哥也感觉，时间过得实在太快了，我还在沉浸在2019年的年终报告中时，我们也即将迎来2020年的年终报告。

凡是过去，皆是序章，愿我们新的一年越来越好。

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