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几乎所有的企业和商品都有代表他们形象的logo和logo在企业认识和宣传方面的巨大作用，使消费者记住企业主体和品牌文化。

(花西子产品)

对于一个淘宝店铺来说，更应该注重宣传，提高产品的识别度，今天数艺君就来给大家讲讲，淘宝店铺LOGO的设计过程。

LOGO的重要性

在日常生活中，人们只要看到某个LOGO就会联想到其产品。比如看到一个被“咬了”一口的苹果，人们就会联想到苹果的产品。

对于淘宝店铺来说，LOGO就是其形象标识。合理摆放LOGO，可以加深顾客对店铺和产品的印象。LOGO一般会出现在店铺的店招、海报和产品上，如图1-图3所示。

图1

图2

图3

一个好的LOGO设计不仅能准确地打造和宣传良好的品牌形象，还能传递企业、产品或品牌的理念和精神，保证信誉，吸引顾客。

LOGO的分类与介绍

LOGO设计常见的4种类型，即文字类、图形类、图像类和组合类。其中，图形类LOGO在数码产品领域和运动产品领域运用得比较多，图像类LOGO在餐饮行业运用得比较多。

文字类LOGO

文字类LOGO比较多，用中文和英文都可以设计。任何一家公司都有自己的名字，而文字类LOGO可以作为其独特标志。

我们平时使用的字库字体都是字体开发公司设计出来的，多数情况下禁止商业使用。如果后期发生法律纠纷，就比较麻烦了。所以，在设计文字类LOGO时，自己要设计一款漂亮的艺术字体备用。

使用中文字体设计出来的LOGO效果，如图1所示；使用英文字体设计出来的LOGO效果，如图2所示。

图1

图2

在日常生活中，除了常规的艺术字LOGO外，还有书法字LOGO，如图所示。书法字作为一个特殊的艺术展示形式，在生活中很常见，也容易被人接受。

书法类LOGO的创意字体

文字类LOGO的形式多种多样，最常见的就是中英文组合的形式。中英文组合LOGO的表现形式有很多种，如中文在上英文在下、英文在前中文在后等，如图所示。

中英文组合类LOGO的创意字体

在日后的工作中，大家要留心观察并总结文字类LOGO的形式。

图形类LOGO

图形类LOGO是由点、线、面等不规则的图形组合而成的新图形。图形类LOGO的识别度比较高，在产品宣传的过程中使用方便。

例如国内目前几个电商平台的LOGO，天猫是一只猫的形象，京东是一只狗的形象，苏宁易购是一只小狮子的形象，如图所示。

天猫、京东和苏宁易购的Logo

将动物作为主形象LOGO，对于电商平台来说非常有利，而用拟人的手法进行宣传会更加生动有趣。作为企业或店铺，也可以设计一个有创意的图形LOGO，在日常活动中或者产品上体现出来，以宣传企业的文化和价值，扩大企业在业内的影响力。

在众多图形类LOGO中，让美工设计人员津津乐道的莫过于万事达卡的新LOGO了。据报道，该LOGO的设计费用高达几百万元，如图所示的第一个LOGO。图形类LOGO非常多，如被“咬”了一口的苹果和小钩的形象等，如图所示的第二和第三个LOGO。

万事达卡、苹果公司和耐克的LOGO

图形类LOGO在运动服饰领域的运用更为广泛，国内的品牌，如李宁、安踏和特步等；国外的品牌，如耐克、阿迪达斯和美津侬等。

图形类LOGO在产品的使用上，不论是放大还是缩小，基本上都不会受太大影响。而将文字类LOGO缩放到特别小时，就会造成用户看不清楚或者看起来模糊的问题。

图像类LOGO

通常情况下，图像类LOGO都会使用企业创立者的头像，如老干妈、王守义和霸王等品牌，如图所示。

直接以创立者的头像作为LOGO

另一种图像类LOGO是指可以根据企业的名称设计一款与其品位相符的图像，也可以对创立者的头像进行简化处理和创意制作。如图所示分别为肯德基、乔丹和三只松鼠的LOGO。

肯德基、乔丹和三只松鼠的LOGO

组合类LOGO

除了前面介绍的几种LOGO类型外，在日常生活中通常还会见到一些组合类LOGO，如中文和英文组合、图形和文字组合等。如图所示为几个运动品牌的LOGO。

运动品牌的LOGO

在设计LOGO时，要规范LOGO的标准色，还要考虑设计被应用到不同场景下的效果，也要考虑LOGO的竖排效果、横排效果和作为背景时的效果等。

LOGO设计的五大原则

美工设计人员在设计LOGO的时候，需要遵循以下几大原则。

原则1：简单。LOGO越简单识别度就越高，也越容易让人记住，且应用范围会越广。

原则2：易识别。LOGO要能让人快速地记住。

原则3：永恒。LOGO要能够经受时间的考验。

原则4：通用。LOGO要能在各种媒介和应用上使用。

原则5：合适。LOGO符合自身的品牌定位。

LOGO设计的五大技巧

美工设计人员在设计LOGO的时候，需要掌握以下几大技巧。

技巧1：保持视觉平衡，讲究线条流畅，使整体形状更美观。

技巧2：用反差、对比等手法强调主题。

技巧3：选择符合企业品牌形象的字体。

技巧4：注意留白，给人提供想象的空间。

技巧5：人们对色彩的反应比对形状的反应更为敏锐和直接，因而合理运用色彩更能激发情感。

LOGO

设计的六大要素

1.选择一款好字体

字体是LOGO设计中的关键要素之一，能更直观地展示这个标识到底是关于哪方面的，如图所示。

选择一款好字体

2.选择合适的图案

为LOGO加上图案，会给人留下深刻的印象。图案可以选择代表企业的吉祥物，这样即使LOGO上面没有企业的名字，人们也可以辨别其代表的是哪一家企业，如图所示。

选择合适的图案

3.选择合适的配色

没有颜色的LOGO是呆板无趣的。为LOGO加上颜色，会更加吸引人们的注意力。在设计LOGO时，要尝试使用一些夺人眼球的颜色，如红色、黄色和绿色等。

但同时也要避免使用太多的颜色，最好不要超过3种，如1所示。不过也有例外，像谷歌这类大型公司的LOGO所用颜色就比较多，反而令人印象深刻，如图2所示。

图1：选择合适的配色

图2：谷歌的配色

4.保持简洁

LOGO越简洁越容易被辨识，否则太多的装饰会让人有喧闹和复杂之感。另外要尽量保持元素的有序，如图所示。

简洁的LOGO

5.富有创意

创意在LOGO设计中最为重要，如果没有创意就无法设计出好看的LOGO。针对LOGO上面的字体或图案，都可以进行一些新的尝试。

6.为LOGO讲一个故事

每个优秀的LOGO都蕴意深刻，背后都有属于它自己的故事，并不只是简简单单地将草图绘制出来就可以定型。例如，苹果的LOGO将“咬”（byte=咬=字节）发扬光大，Twitter的LOGO展现了一种翱翔于天空的姿态，如图所示。

Twitter的LOGO

LOGO设计的七大步骤

美工设计人员在设计LOGO的过程中，需要经过以下七大步骤。

步骤1：前期进行资料准备。

步骤2：研究并自由讨论。

步骤3：画出LOGO的草图。

步骤4：设计出LOGO的原型并进行构思。

步骤5：将LOGO送至客户处进行审核。

步骤6：修订和润色。

步骤7：向客户提交LOGO文件并提供客户服务。

LOGO设计实例

不论是企业还是店铺，都会有一个属于自己的名字。宋代著名文学家苏东坡在《水调歌头》中有这样一句诗：“不知天上宫阙，今夕是何年。”那么，下面我们就以其中的“知夕”二字作为文字类LOGO进行设计。

01 启动Photoshop，新建文件，然后设置“宽度”为1000像素、“高度”为1000像素、“分辨率”为150像素/英寸，如图所示。

02 选择工具箱中的“钢笔工具” ，然后在选项栏上选择“形状”、取消“填充”，接着设置“描边”颜色为黑色、“宽度”为“3点”，再在“描边选项”面板中设置“对齐”为居中、“端点”和“角点”都为“圆点”，如图1和图2所示。

图1

图2

03 用“钢笔工具” 绘制一条竖线，然后创建出两条长短不一的横线和竖线，制作“知夕”二字，如图1~图3所示。

图1：创建一条竖线

图2：创建一条横线

图3：创建其他的横线和竖线

04 用同样的方法，将“知”字中的“口”字创建出来，然后调整好“口”字的位置和大小。至此，“知”字就制作好了，效果如图所示。

“知”字的效果

05 用同样的方法，将“夕”字创建出来。先将前两个笔画创建出来，然后将“夕”字的点笔画创建出来，注意点笔画这里是用横线替代的，如图1和图2所示。

图1：创建“夕”字的前两笔

图2：“知夕”二字的最终效果

06 在设计字体的时候调出参考线，这样就可以对字体的每一个笔画进行精确的调整。但不论怎么调整，汉字的间架结构、笔画搭配、排列和组合方式都有一定的规律可循。如图所示就是在参考线的标注下，将“知夕”二字处理为结构相连、组合得体的效果。

字体的间架结构参考线

07 将中文字体创建好之后，就开始创建英文字体ZHIXI。先使用工具箱中的“钢笔工具” 创建字母Z，然后在选项栏上设置“描边”大小为“5点”，再创建出字母Z下面的横线，这样就产生了加粗的效果，如图1和图2所示。

图1：创建字母Z

图2：创建字母Z下面的横线

08 先将字母H创建进来，然后将字母I和X也创建进来，最后将字母I创建进来。为了与第一个字母I有所区别，可以将最后一个字母I写成小写i，如图1~图3所示。

创建字母H

图1：创建字母I和X

图2：英文字体的最终效果

09 考虑到LOGO在不同场合下的应用效果，在制作字体类LOGO的时候可以多设计一些不同的效果。可以为文字LOGO添加不同的颜色，如图1所示。同时，还可以采用不同的方式对中文和英文进行排版和组合，如图2所示。

为文字Logo添加颜色

中文和英文组合

10 当然，也可以为文字LOGO添加一些图形。例如，使用圆形或矩形等形状作为LOGO的背景，然后将最终设计好的LOGO放到海报中，如图1和图2所示。

为文字Logo添加一个背景效果

效果展示