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如今，面对双11嘉年华热潮，各大电子商务平台都在为“封闭”双11竭尽全力，苏宁达吸收了“交叉”、京东、无人机、国美主力服务，特别是电商派对主题的天猫推力。

那么，从线上VR购到线下移动超市，看天猫究竟如何玩转双十一？

线上VR购物，开启消费新模式

在今年双十一还未到来之际，作为国内三大电商巨头之一的天猫已经开启了预热模式。与去年双十一相比，除了送百万红包、电商狂欢晚会、邀请明星大腕坐镇之外，就要数线上推出的全球首个虚拟现实购物商场——“buy+”频道，也即是VR购物新模式。

而所谓的“buy+”购物模式，顾名思义就是通过流行的VR虚拟现实技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，是淘宝推出的全新vr购物服务。据了解，从11月1日起，消费者可以通过“buy+”频道，体验海外真实购物场景。

届时，消费者通过天猫的“buy+”购物频道，戴上vr眼镜，进入vr版淘宝，突破时间和空间的限制，各地商场随便逛，各类商品随便试，真正享受与实体购物一样的体验。举个简单的例子，如消费者看到一件商品，随即这款商品即可从货架上“飞”到眼前，而一旦确定要购买之后，用户只要在弹出的支付密码框里输入密码，即可完成购物。

对此，业界人士分析称，天猫开启的VR购全新模式，不仅让广大消费者通过虚拟的VR技术身临其境地感受海外真实购物的场景，还能让广大消费者足不出户即可随心所欲地购买到自己所需要的任何商品。可以说全新模式的开辟，不仅仅为消费者带来了海外购物真实体验，还开启了一种全新的消费模式。

试水移动超市，打造消费购物新场景

而就在天猫电商平台推出“buy+”购物频道新玩法之后，近日，天猫又向业界扔出了一颗“重磅炸弹”，首次跨界与滴滴合作，率先在北京和上海试水“移动超市”。据了解，11月7日，滴滴在北京和上海分别投入1111辆“天猫双11专快车”，坐上这些专快车的用户扫码即可免费领取天猫超市大礼包。

“11月7日当天，消费者即可坐上‘天猫特快车’，即可通过扫码的方式免费领取价值百元天猫超市大礼包。而且，与普通网购不同的是，用户可以直接从汽车后备箱把货提走，而不需要等待快递上门。”，对此，滴滴方面表示，这一专车的设置，可谓说大大缩减了运货时间。

对此，业内人士分析称，此次天猫与滴滴的跨界合作，不仅仅在双十一之际，为消费者带来全新的购物体验，更多的是在开启了滴滴专车在零售环节中的“线下”与天猫线上购物场景的完美结合，也是天猫试水新零售模式的全新尝试与探索。

综上可见，在此次双十一狂欢促潮来临之际，与其他电商平台玩法不同的是，天猫在延续了以往电商狂欢晚会的基础上，开启了“线上VR购+线下移动超市”的新零售模式。从线上VR购来看，不仅将悉数国内外商品通过VR技术真实地呈现在消费者的面前，还通过试水移动超市，在线下物流环节为消费者打造场景化购物体验。可见，天猫的这一模式值得电商们学习与借鉴。