(产品如何才能高端)如何理解高端产品!

网络营销和感性消费时代，颜值提高到了很高的水平。著名财经作家吴晓波关于颜值的论述：颜值是正义的，但不是最终的正义。

有的人说，颜值是第一生产力等。互联网上的爆品都是颜值上做足了文章，尽可能通过颜值的提升，来提升产品的销量和打造爆品。

一、提升产品颜值的重要性

1、高颜值可立即引起顾客的注意和好感

爱美是人的天性，不仅男人喜欢看美女，就是女人也喜欢看美女，美女的注意力、回头率特高。同样，如果产品的颜值高，这个产品也会立刻引起顾客的注意和好感，会对顾客产生美好的第一印象。

2、高颜值可大大提升销量

同样的产品，顾客更愿意购买颜值高的产品。这是因为中国人不是简单地为购买产品而购买产品，而是喜欢在同事、亲朋好友之间炫耀和证明自己比别人更优秀、更有审美观念，或者更有眼光。说实在，做中国人很累，购买的产品不是仅仅满足自己的消费，而是要做给别人看。因此，高颜值的产品成为首先要考虑的因素。

3、高颜值可提升产品的附加值

同样的产品给顾客的好感程度不同，顾客愿意支付的费用也就不一样，顾客更愿意多一点的钱为高颜值买单，从而提升产品的附加值。

4、高颜值为打造爆品加分

爆品从产品本身来看，不仅要求内在美，也要求外在美。内在美是根本，内在美就是要求产品的品质和功能要让顾客感觉足够好，没有内在美，外观再美也没有用。外在美是给产品加分。只有产品的内在美和外在美都好，才有可能打造爆品。

5、高颜值会让顾客冲动

互联网的网民基本上青年人，网购的顾客60%以上是女性。年轻人和女性购物的一个特点是感性购买，爱冲动凭感觉购买是她们的特点。中国人有一句俗话：一见钟情。同时，72%的顾客都是冲动性购买。因此，高颜值是让顾客冲动购买的重要手段。

既然颜值对产品的销售和打造爆品具有重要作用，作为生意人就必须不要为生产产品而生产产品，要想到怎样为产品销售加分，这就要重视颜值。生意人一定要把颜值作为产品的一个重要指标来考量。

二、怎样提升产品的颜值

1、重视产品的外观设计

可口可乐有一句名言：我们卖的是水，消费者买的是广告。可口可乐总裁曾经说过：“我们向世界出售的并不仅仅是99.7％的糖水，而是一种美国文化。”既然可口可乐卖的是糖和水，那么，它是怎样成为世界第一品牌饮料的呢？一个重要的原因是可口可乐的包装瓶是花了600万美金向设计师买来的。从这个包装瓶上你能联想到什么——少女的身材。

现在互联网市场火爆销售的产品基本上都是非常重视产品外观设计的。比如，元气森林、钟薛高雪糕、农夫山泉的高端矿泉水、各种化妆品的产品包装、戴森的吹风机、卷发棒、台灯等等，都是重视产品的外观设计，通过提升产品的颜值，增加产品的卖点和卖相。

产品的外观设计直接关系到顾客体验：美与丑、惊喜与平淡、高贵与朴素、轻巧与笨重、简洁与繁杂等，不同的顾客体验会给顾客产生不同的心理体验和行为反应。设计师需要从用户的需求出发，根据用户需求的特点来处理产品外观设计的细节，提升产品的颜值。

2、产品包装的颜值

产品的外包装不仅可以保证产品的质量和产品的使用价值，有利于产品的运输，更主要的是可以提升产品的档次，更能提升产品的附加值。因此，对于生意人来说，重视产品外包装是非常重要的。

一个广告人曾经说：我不管你卖的是什么酒，只要我用最好的包装和在最美的地方拍摄产品广告，我就可以按高价把酒卖出去。因此，生意人一定要重视产品的外包装设计。

三只松鼠的成功，除了营销策划到位之外，还有一个重要的原因是重视产品的包装。三只松鼠的包装，不仅体现了产品的高大上，提升了产品的形象，更重要的是利用外包装增强顾客对三只松鼠产品的好感和印象，提升了品牌价值。包装盒内赠送的湿纸巾、封口夹、垃圾袋、开果器等赠品，还有宣传产品用的鼠小报，以及有退换货指南的鼠小票，进一步加深了顾客对三只松鼠的印象，给顾客良好的体验，从而提升顾客的口碑和增强顾客的回头率。

3、文字、图形、色彩和编排

产品瓶贴和外包装上的文字、图案、色彩和编排，直接会影响顾客对产品的好感和认同。如果这些方面做的好，一个普通的产品可以变成高大上的产品，可以增强顾客记忆，加深顾客的印象。比如，小米的logo，一个倒着写的“心”字，又少了一点，让顾客感到小米产品，省心省力。所以，生意人要重视文字的设计、图案的设计、色彩的运用和整体的排版。

4、添加能增加颜值的元素

不少品牌为了提升产品的档次和迎合顾客，在产品的外观和包装上做足了文章，特别是添加了一些营销元素，来提升产品的颜值和产品销量。

比如，国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》，将中国传统服饰与热门IP相结合，打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，一经推出就成了爆款。

又如，晨光文具与京剧“联姻”，把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意；飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路，成为年轻人眼中的时尚潮牌；“老干妈”走时尚路线，推出的联名款卫衣惊艳消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是能够让人眼前一亮。