[乔布斯如何改变苹果]乔布斯如何创造苹果

作者|罗斯勒

美国当地时间周一，由于微软股价上涨，苹果股价下跌，微软超越苹果，重新获得“美国市值最高技术公司”的称号。

此前三个多月，微软市值始终落在苹果之后。

周一，微软股价上涨 1.3%，市值从上周五收盘时的 1.399 万亿美元增至 1.417 万亿美元。苹果股价下跌 0.3%，市值从 1.4 万亿美元降至 1.396 万亿美元。

但即使如此，苹果依然还是全球科技公司的翘楚，始终还是夜空下的那颗最闪亮的星。而这颗明星的缔造者史蒂夫·乔布斯，早在2011年十月五号就因胰腺神经内分泌肿瘤而去世，享年仅仅56岁。

如果单纯的把苹果公司的股价拿出来做对比，我们会发现真正把苹果公司引领市值巅峰的，是现任CEO蒂姆·库克。但即使如此，在大众眼中似乎更为接受乔布斯领导时的苹果公司。乔布斯的偏执、固执、理想主义和独特的领导魅力，被无数科技爱好者奉为“苹果教父”。

当我们试图了解一个人的时候，我们总是乐于给他人立标签、下定义。在更多的时候，我们宁愿给他人定下一个标签，也不太愿意花费更多时间去了解一个人。

我们总是会倾向一个不走寻常路的科技创业者，应该是偏执的、理想主义的、以自我为中心的创造更好的产品。但事实是，根据《乔布斯传》沃尔特·艾萨克森的书中，有这么一段对乔布斯的描述：

“他不是众人可效仿的模范老板，也算不上人类楷模。他就像被恶魔驱使一样，可以让身边的人狂怒和绝望。但他的个性、激情与他的产品之间是相互关联的，就好像苹果的硬件和软件一样，均是整体系统的一部分。

人们对乔布斯有有着十分强烈的肯定或否定的情感，罗生门效应十分明显。我们有足够的理由去了解这位缔造万亿美金市值的创始人，和这家公司。

01

禅宗和乔布斯：产品理念的碰撞

乔布斯家中的陈设和装修，早已被人所津津乐道。几乎没有任何多余的家具和装修，夸张的极简主义似乎还不能解释这种装修风格。但冥想，和乔布斯所遵从的素食行为，却能够说明乔布斯的禅宗信仰。

乔布斯的学生时代是在里德学院度过的，这是全美最贵的大学之一。在当时，许多宿舍的卧谈会主题都是对自我实现的兴趣。乔布斯自己就深受一系列关于精神和觉悟的书籍影响，尤其是《此时此地》。这是一本介绍冥想以及致幻剂的美妙之处的书。

乔布斯曾这样说过：“这本书意义深远，它改造了我和我的很多朋友。”

乔布斯就是在这个时候，迷上了禅宗，当然也包括致幻剂。他们在房间屋顶阁楼的狭小空间开辟了一间冥想室，“我们有时候在那里服用致幻药，大多数时候，我们在冥想。”

乔布斯对素食主义的追求也达到了一种偏执的地步，乔布斯尝试过整个星期只吃苹果，也尝试过一周甚至更长时间不吃东西，最后通过水和多叶蔬菜来结束绝食。

乔布斯认为这能够让自己获得更多活力。

素食主义和禅宗，冥想和致幻药，这种近乎偏执主义的疯狂，最后是如何融入到乔布斯的产品理念中的？

乔布斯在对待产品的苛求和完美上，传承了自己养父的理念。

乔布斯的养父是一位木匠，乔布斯的童年时代深受自己养父的影响。并将养父的这句话奉为自己的座右铭：“真正的好木匠会把柜子的背面做得和正面一样漂亮”。

从父亲那里学来的“完美主义”精神一直贯穿着后来丽萨、麦金塔、iPod、iPhone、iPad等一系列产品的设计。

乔布斯对东方精神、印度教、禅宗以及寻求自我觉悟的兴趣，使年仅19岁的乔布斯在印度呆了7个月，探寻真理和寻找内心的共鸣。

正是少年时代的信奉和理念，乔布斯在对待苹果产品的要求上才能独具创新和别具一格。也正是这些与众不同的设计风格和产品理念，让苹果公司开创了个人电脑和智能机时代。

02

苹果的诞生：戏剧化的开始

苹果公司的诞生源于乔布斯对机械和产品的喜爱。但为何是苹果？乔布斯在后来的采访中说：“我那段时间正在吃水果餐，我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。“苹果”削弱了“电脑”这个词的锐气。

很多人都曾把苹果公司的标志视为致敬计算机先驱阿兰·图灵（图灵死于食用浸过氰化物的苹果）。但事实上，仅仅只是因为乔布斯是个素食主义者，当然也包括他刚才苹果农场回来。

许多历史上的传奇人物，在最初并没有那么伟大的理念和神奇的“预测未来”。仅仅只是依托于当下的事实判断来作出决策。

但在某些时刻，乔布斯所展现出来的前卫设计理念，却又几乎“无迹可寻”。在当时，可没人会想要一部没有键盘的手机。

仅仅靠着Apple1电脑的演示，乔布斯就获得了50台电脑的订单。在那时候，苹果公司甚至没有办公地点和合作工厂。

乔布斯和他的伙伴们则开始采购部件，在乔布斯家的车库，苹果公司的一帮人开始了初创生涯。而这，也是后来被众人津津乐道的励志桥段之一。

但真正让苹果走向辉煌的，是开创了电脑一体机时代。Apple2的诞生

一体机

乔布斯在个人电脑节的展厅考察了一番后，他决定了下一代的苹果电脑需要自带一个漂亮的箱子和内置键盘，整合所有关键元素，形成电脑一体机。

从这个概念出发，Apple系列电脑再到巅峰Mac电脑，这一切都源于乔布斯在那一刻的决定。

这是实力？还是单纯的运气决定？我们说不清楚，但有一个事实是：你所令人称赞的优势，不一定能转化为你胜利的关键性因素，有时候运气和时机，也至关重要。

03

iPhone、iPod、Mac

这三条产品线对苹果的重要性不言而喻，即使是在今天，iPhone系列手机的占比越来越高，但苹果依然未曾停止对iPod和Mac产品线的更新。

毫不夸张的说，苹果公司靠着软件ios和硬件齐头并进的策略，一头扎进了全球科技公司市值的顶峰。这背后的努力，同样源自于乔布斯的创新性和几乎变态的苛求。

乔布斯看到了电脑一体机时代的曙光，开创了个人电脑。同时还看到了智能手机的改变，改变了全球网民的生活，从这个角度来说，他几乎改变了世界。

我们喜爱iPhone手机扁平和对称的产品设计、Mac电脑轻薄超长待机的特点、iPod掌上移动电视和初代的Mp3的优势。但在这些产品背后，是苹果公司设计团队的杰出贡献，或者说严苛的产品要求。

乔布斯对待员工的严厉已经到了一种变态的地步。在公司没有人愿意和他乘坐一部电梯，遇到任何令自己不愉快的设计或错误，他甚至会破口大骂“蠢货”。我们热衷于把这一切归功到乔布斯对待产品的执着和求真。

“真正的好木匠会把柜子的背面做得和正面一样漂亮。”正是因为这句座右铭，乔布斯会严格要求设计团队把所有产品从内到外都要做的一样漂亮。产品内部的电路板和电线应当是工整对齐的，不应是杂乱无章的。简约美观，是乔布斯始终贯彻的产品守则。

乔布斯坚信普通规则并不适合于他，也正是如此，他得以改变我们的生活。

结语

乔布斯也是一位有血有肉的人，在处理家庭问题上，他逃避、拒绝。从这一点上看，他不是一个好父亲；在商业能力上，他带领苹果公司辉煌，创造个人电脑和智能手机的兴起，改变了全球几十亿人的生活，他是一位传奇。

对于乔布斯本人来说，我们不过是与他毫不相干的人群；对于我们来说，乔布斯是创造了苹果公司的一代商业传奇；对于乔布斯的女儿莉萨来说，乔布斯不是一位称职的父亲。

乔布斯于2011年十月五日去世，在他的葬礼上，有人唱了他最喜欢的歌手鲍勃·迪伦的一首歌：

在愤恨的当下，

我能看见造物主之手，

在每片颤动的叶里，

在每粒微沙之中。

最后，就像乔布斯自己总结的那样：

或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

作者：罗sir，一个内容有深度思想有广度的多年职场老司机，关注我，每天同我一起职场精进~