“奢侈品网购网站“网购奢侈品可以退货吗?

不管未来如何发展，这个世界永远不缺有钱人。因此奢侈品也总是保持着旺盛的需求。人们购买奢侈品和服务是因为他们信任并欣赏品牌。但随着时间的兜兜转转，不同品牌在发展过程中被受欢迎的程度也在不停地发生着变化。比如今天列举的这前15名的高端品牌，它们在今年全年表现都非常强劲，并吸引了大量的消费者关注。

可是如何估计奢侈品牌在网上的受欢迎程度？国外Luxe Digital网站以及他们的团队通过考虑品牌价值，语音搜索份额和社交媒体对话的组合来创建此列表。

在本文中，你将发现2020年哪些奢侈品牌是网上最受关注和追捧的品牌，主要涵盖服装箱包、美容、珠宝和手表类别中的品牌。

你可能会问，为什么停在第15位。因为调查观察到15位以后的品牌关注度会骤降。并且你会看到，即使在前15名中，仅前5个品牌就已经吸引了60％以上的消费者的注意力。消费者的兴趣确实高度集中在这个列表的顶部。

以下是2020年网上15个最受欢迎的奢侈品牌：

1.古驰（Gucci）

古驰（Gucci）

古驰（Gucci）在2020年最受欢迎的奢侈品牌中排名第一，远远领先于所有竞争对手。但是，该品牌的知名度在2020年略有下降。Gucci的在线搜索量同比下降了19％。

这部分是由于前几年意大利时尚品牌的出色表现。富裕的千禧一代喜欢品牌的前卫设计。这家意大利奢侈品制造商在设计师运动鞋市场上保持着特别强大的地位。

但是其他高级品牌也在2020年开始追赶Gucci。特别是Balenciaga，Valentino，Saint Laurent和Fendi，尤其是在同一时期，他们在网络受欢迎程度中的份额都在增长。

也就是说，古驰（Gucci）继续在奢侈品市场上占据统治地位。在所有社交媒体和数字平台上针对该品牌的讨论每月平均超过1100万次。

2.路易威登（Louis Vuitton）

路易威登（Louis Vuitton）

法国著名的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）是在线最受欢迎的高端品牌列表中排名第二。在街头服饰名人设计师Virgil Abloh成为其男装艺术总监之后，该品牌的知名度增长尤其厉害。

路易威登继续在各个领域大肆宣传与合作。在与纽约风靡的街头服饰品牌Supreme合作，以与千禧一代的奢侈品购物者建立联系之后，LV与高端音频公司Master＆Dynamic合作设计了高端无线耳塞。这些只是众多旨在吸引新的受众群体的广泛合作中的两个例子。

在《福布斯》（Forbes）2020年最有价值品牌指数中，路易威登品牌的价值估计为393亿美元。这是他们名单上排名最高的奢侈品牌。

3.香奈儿（Chanel）

香奈儿（Chanel）

法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）在排行榜单上下降了一位，位列在线第三受欢迎的奢侈品牌。这家高级定制时装屋的整体价值有所提高，但品牌价值估计为90亿美元（每年10亿美元）。

有趣的是，尽管很少采用电子商务，但香奈儿一直在其他数字领域进行成功的投资。香奈儿（Chanel）凭借令人叹为观止的视觉效果和引人入胜的视频吸引了各个平台的兴趣，在数字豪华故事讲述方面处于领先地位。该奢侈品牌擅长于向受众群体推出以叙事为主导和以名人为主导的广告系列。

香奈儿（Chanel）仍然是由皮埃尔·韦特海默（Pierre Wertheimer）的孙子阿兰（Alain）和杰拉德·韦特海默（Gerard Wertheimer）拥有的私人公司，皮埃尔·韦特海默（Pierre Wertheimer）是可可·香奈儿（Coco Chanel）的早期商业伙伴。产品范围包括衣服，香水，手袋和手表。该品牌以其“小黑裙”，香奈儿5号香水和香奈儿西服而闻名。

4.劳力士（Rolex）

劳力士（Rolex

瑞士豪华手表制造商劳力士（Rolex）在名单上排名第四，在2020年有所上升。这家世界知名的豪华手表公司还荣登《福布斯》（Forbes）全球最有价值品牌前100名，排名第78位。

复古劳力士手表的售后价值不断提高，也让消费者对该品牌产生了兴趣点。

劳力士在体育界拥有重要的品牌形象，并在高尔夫，赛车，网球和游艇项目上得到认可。一些世界上最著名的运动员都会为劳力士手表做广告，包括罗杰·费德勒，林赛·沃恩和菲尔·米克尔森。

5.迪奥（Dior）

迪奥（Dior）

法国奢侈品公司克里斯汀·迪奥（Christian Dior）简称为迪奥（Dior），凭借其独家系列和高端美容产品系列而排名第五。

玛丽亚·格拉齐亚·基里（Maria Grazia Chiuri）于2016年7月成为法国奢侈品牌的创意总监，为迪奥（Dior）带来了一种千禧年友好的方式。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）以前不愿投资直接面向消费者的电子商务，现在专注于全渠道零售和在线增长。

6.巴黎世家（Balenciaga）

巴黎世家（Balenciaga）

法国奢侈品集团开云集团（Kering）的巴黎世家（Balenciaga）巩固了其在全球增长最快的时尚奢侈品牌之一的地位。

在设计师Demna Gvasalia的带领下，Balenciaga的街头服饰和休闲风格的重塑吸引了千禧一代和Z世代奢侈品购物者。年轻消费者占Balenciaga购物者的60％。该品牌大胆而时尚的设计也推动了Balenciaga在时尚影响者和时装秀上的流行。
巴黎世家（Balenciaga）在某些类别（包括手袋，服装和鞋类）上取得了令人瞩目的增长。

7.阿玛尼（Armani）

阿玛尼（Armani）

由乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）于1975年创立的意大利私有私人时装公司阿玛尼（Armani）在最佳奢侈品牌榜上排名第七。该时装屋提供各种设计师产品，从皮革制品和成衣，到手表，鞋，珠宝，配饰等等。

Armani将其品牌数量从七个减少到三个核心，即：高端Giorgio Armani，中档Emporio Armani和面向青年的A | X Armani Exchange。这三个名称也是Armani在线上最受欢迎的搜索词。

8.伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）

伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）成立于1961年，是法国奢华时尚品牌，也是开云集团第二大品牌。它也是排名中增长最快的品牌，在榜单上排名上升了六个位置。

伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）当前的成功部分归功于多元化，从成衣到皮革制品，高级运动鞋，眼镜等等。

9.蒂芙尼（Tiffany＆Co.）

蒂芙尼（Tiffany＆Co.）

美国高端珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）在2020年成为头条新闻，同意被法国奢侈品集团LVMH收购。这个奢侈珠宝品牌在排名中相对过去下降了三位。

Tiffany的产品范围包括珠宝，水晶，文具，水瓶，香水和手表。该品牌开始与Net-a-Porter（第一家在自己的渠道之外在线销售Tiffany的零售商）合作，在线销售精选款式，以吸引新一代客户。

蒂芙尼（Tiffany）在社交媒体（尤其是Instagram）上的表现尤其出色，在社交媒体上，它通常很快就会采用新方式来与年轻的有钱客户建立联系。

10.巴宝莉（Burberry）

英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）在最佳奢侈品牌榜上排名第十。这家高级时装公司成立于1856年，以其标志性风衣闻名于世。

尽管他们的标志性格子图案仍然是男士夹克的最畅销产品，但该品牌还涉足新产品线，即手表和香水系列。

11.爱马仕（Hermès）

爱马仕（Hermès）是奢侈品牌中的翘楚。然而，该品牌的排名在2020年大跌，排名第11位。

在线下，爱马仕（Hermès）的Birkin包备受追捧。但是，爱马仕线上的业务实属一般。

12.卡地亚（Cartier）

卡地亚（Cartier）

卡地亚（Cartier）在线上最受欢迎的奢侈品牌列表中排名第12位，下降了一位。它是法国奢侈品珠宝和钟表品牌。。

卡地亚（Cartier）吸引了年轻一代的奢侈品购物者，他们垂涎卡地亚（Cartier）的LOVE手镯和黑豹手表，并很乐意在网上购买它们。卡地亚（Cartier）的43％的销售收入来自全球35岁以下的消费者。这种趋势在亚洲尤为明显，那里一半以上的客户是千禧一代。

13.普拉达（Prada）

普拉达（Prada）

意大利时装公司Prada由Mario Prada于1913年创立，现已成长为业内最著名的奢侈品牌之一。

运动休闲鞋和名牌运动鞋的崛起使普拉达在2020年成为在线上最受欢迎的奢侈品牌的顶部。它通过启发性的营销活动和新产品线（例如与阿迪达斯的流行运动鞋合作）成功吸引了消费者的关注和兴趣。

但是，意大利时尚品牌的努力还不足以跟上其竞争。普拉达（Prada）在2020年的榜单上下降了4位，排名第13位。

14.芬迪（Fendi）

芬迪（Fendi）

芬迪（Fendi）是今年这个名单上唯一的新进入者。这家隶属于LVMH的意大利奢侈时装屋在2020排名第14位。该品牌的受欢迎程度是受到名人的广泛采用和社交媒体提及的推动。

Fendi于1925年在罗马创立，最初是一家毛皮和皮革制品设计师。该公司在保持家族企业的同时迅速发展。1965年，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）加入芬迪（Fendi），对品牌的设计产生了真正的推动作用。2001年，LVMH集团收购了Fendi，并为该奢侈品牌的全球扩张提供资金。

15.兰蔻（Lancôme）

兰蔻（Lancôme）

顶级美容品牌兰蔻是巴黎欧莱雅的一部分，是法国奢华香水和化妆品公司。

兰蔻是我在线上最受欢迎的奢侈品牌列表中的第一个也是唯一的纯美容奢侈品牌。

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