李兴浩、志高空调老板李兴浩…

随着人们生活水平的不断提高，对家电的需求也越来越大，从大家电到小家电，种类丰富，样品齐全。比如空调这个产品，过去基本都是城市有钱人家庭才能有条件安装，如今很多农村家庭都装上了。

在空调行业的发展过程中，也经历过很多次的洗牌。曾经的空调老大春兰，已经销声匿迹，紧接着格力接棒，做了20多年的行业老大。在2020年上半年，被美的拉下马，成为行业第二。实际上，在这几十年的发展中，还有一些曾经红火的品牌，如今也逐渐没落。比如志高空调，曾经是中国空调领域四大天王之一。在最辉煌时跻身业界前三强。如今是彻底栽了，出现巨亏，老板成为了“老赖”，疯狂卖地求生。

说起志高空调，不少年轻人可能没听过，因为这几年几乎没有了声音，没钱投广告做推广，销售额连年下滑。虽然是一个老品牌，但已经逐渐被市场抛弃。如今的空调市场，形成了美的、格力、海尔、奥克斯四大巨头的格局，还有新贵小米。

志高空调到底有多惨？据其公布的数据显示，2020年国内销售收益下降约为 50%至60%，出口销售下降55%至65%，这意味着全年至少下降55%。2019年营收33.97亿元，那2020年营收可能只有15亿左右，实际上它上半年营收只有6.34亿元。这个体量已经不到美的、格力的一个零头，完全不是一个级别。

在利润方面就更惨了，2018年亏损4.8亿元，2019年亏损14.08亿元，2020年上半年亏损7.22亿元，短短两年半时间，亏损26.1亿元。销售额不及亏损，这样的一家企业基本上没有了翻身的可能。那志高空调到底经历了什么？

志高空调创立于1994年，是一家老牌空调企业，生产家用和商用空调，出口国外十几个国家，曾经也是火遍全国。志高空调诞生于家电之都佛山，这里有美的、容声、科龙等知名品牌。创始人李兴浩就是本地人，做过很多生意，累积了资本后进入到家电行业。

李兴浩还是非常有眼光和魄力，当时抓住了空调的发展风口，并且在投资人撤资的情况下，力挽狂澜，带来志高空调快速发展。志高空调采用低价策略，快速抢占国内外市场，成为了空调行业第二梯队的佼佼者，一度进入行业第三。

2009年，志高空调成功上市，到第二年营收84.68亿元，向百亿冲击。然而，创始人李兴浩却当起了甩手掌柜，退居二线。这一举动让志高空调发展停滞，与格力、美的的距离不断拉大。

对于企业创始人来说，想退休没那么容易，董明珠已经67岁，却依然坚守在一线。李兴浩意识到问题，在2015年再次复出，但此时空调市场，志高已经严重落后，格力营收977.45亿元，而志高空调只有77.74亿元。李兴浩又签了成龙代言，花费巨额签了10年，浪费推广费用。

掉队严重的志高空调，研发投入越来越少，广告营销也越来越少，市场份额不断被压缩，到2019年志高空调市场份额仅剩下1.54%，几乎可以忽略不计。李兴浩重新出山，喊出要带领志高进入千亿规模，但唯独只有几次蹭流量的举动，比如怒怼董明珠，说格力只是会营销。而在很早之前，志高空调还曾挖角格力高管，两家就结下了怨仇。

陷入困境的志高空调，只能通过“卖公司，卖地”来维持生存。从2019年开始，先后售卖子公司、物业等权益，收获了22.27亿，但仍然产生巨额亏损。更惨的是去年9月，因为拖欠供应商货款3960多万元及其利息，创始人李兴浩被法院发出限制消费令，成为了“老赖”，令人唏嘘。

如今的空调市场技术不断创新，新概念频出，销售模式也发生了很大变化。在2020年，董明珠亲自直播卖货十几场，带来了476亿的销售额。身处泥潭的志高，无论在哪方面都已经跟不上市场发展的节奏，它还能支撑多久？