(首席品牌官)首席品牌官CBO

近年来，随着消费市场升级，品牌想要长时间维持自身价值，就势必要进行品牌升级。尤其是在电视赛道，那些多年陪伴家庭成长的品牌，很容易就被打上“传统”的标签，品牌自然要求新，求变，用全新的形象来打动现在的用户。

在如今的电视市场，80后、90后甚至是Z世代已经是消费的主力军了。征服年轻圈层是巨大的挑战，但往往也伴随着机遇，面对更加年轻的消费者，这些深耕中国市场多年的“传统”品牌又是如何做的？

创维电视是一个已经拥有30多年历史的品牌了，早在2019年，创维电视就确定了高端化、科技化以及年轻化的品牌升级路线。2年半的时间过去了，创维电视的品牌升级之路是否如预期一样顺畅？

今年7月，创维电视公布了2021年上半年度品牌关键数据，其中全球知名市场调研公司凯度围绕品牌力、品牌溢价能力和品牌潜力三大指标，对创维电视的品牌发展状况进行了调研评估。数据显示，在出示品牌名称及标志的情况下，受访消费者认知创维电视的比例高达77%；在消费者考虑未来使用的电视产品时，认为的第一选择、以及会认真考虑创维电视的比例高达55%；消费者认为创维电视是其“挚爱的”品牌比例为20%。

针对这一成绩，在接受Vmarketing成功营销专访时，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮认为，创维电视品牌已经跃迁至高端化、科技化、年轻化的阶段，并且品牌升级的成果快速超出创维电视的预期。

唐晓亮说道，自从启动品牌升级两年多以来，电视技术以及产品创新是创维电视一直在坚持的，而品牌升级的脚步也从未停止过。在这一过程中，创维电视做了很多让品牌高端化、科技化、年轻化的措施。不仅积极进行品牌营销动作，比如在今年在欧洲杯、奥运会期间进行的体育营销，与欧洲知名足球俱乐部尤文图斯进行合作，还在品牌年轻化的道路上，选择了深受年轻用户喜爱的女演员谭松韵来帮助创维电视旗下专为年轻人群打造的Ablaze系列与年轻消费者沟通。

谈到代言人的选择时，唐晓亮认为，电视品牌与其他消费品牌的最大不同在于对流量的认知。他强调，电视品牌不要只简单追求流量，走流量带货的路线，创维电视要做的是真正的品牌年轻化，刷新自己的品牌形象。首先要考虑的是，如何满足用户的需求。