铂爵旅拍广告 铂爵旅拍广告分析?

来源：微信公众号“西湖之声”

“铂爵旅拍，想去哪儿拍，就去哪儿拍。”因为这则洗脑广告，铂爵旅拍快速走红。

不过，最近这家明星公司摊上事了。

被爆坑员工百万元，铂爵旅拍两发声明否认

8月26日一则题为《坑员工百万元 圈钱上亿 铂爵旅拍你真优秀》的爆料在网络上流传。从爆料内容来看，铂爵旅拍先是通知员工，公司高管请了目前行业最贵的老师8月26日来厦门为员工做培训，届时会有5000人参与，并通知员工每人准备300元培训费。但到了8月26日当天，一切都变了味，“培训会”变成“拼购会”。

1.300元培训费变“赌金”

根据铂爵旅拍原数码部员工爆料，这场收取了培训费的“培训会”最终演变成了“内购会”，而且是强制执行。“每人都要拉到指定目标，否则每人再重罚300-500元工资，包括网销、剪辑、前期摄影、化妆、后期数码师、网管，甚至保安都要参加。”

据该员工称，据自己粗略估算，8月26日当天实际到场1800人左右，现场进行分组，设有组长、辅导员，各组组长及辅导员再分别交2000元、3000元“赌金”。

一位员工告诉记者，铂爵旅拍声称的5000人是包括没有来到现场，在门店通过直播参与的人。上述原数码部员工因此测算，铂爵旅拍以此名义，收取员工150万元。

2.至少拉到一名亲友在天猫缴纳1000元定金

原数码部员工告诉记者，此次拼购会要求每位员工至少拉到一名亲友在天猫缴纳1000元定金，预购13999元的套餐，如果完不成任务，罚款300元，并且赌金也无法拿回。

据了解，拼购会从早上8点半持续到午夜12点半，讲师、主管、总监、组长暗示员工可以自己下单，后期可以办理退单，有员工甚至自己定了数十单。为了完成任务，该爆料员工无奈也自己付了1000块钱在天猫下了单。

同时，爆料人称，现场一半的销售额都是员工自己的定单。

3.提前离场的员工罚1000元

爆料称，拼购会当天，铂爵旅拍要求每位员工至少要发50条朋友圈，发动20位亲友转发，并且要配以：826拼购会，保价全年，全年最受铂爵人期待的抢购盛会等文字。

上述原数码部员工讲述，当天辅导员群里会有人统计中途离场的员工，铂爵旅拍内部通知截图显示，“今天有提前离场的，罚单1000元”，该员工称，某位同事因提前离场被总监微信通知明天去领辞职单，目前该同事已经离职。

图片来源：现代快报

针对爆料内容，铂爵旅拍8月28日、29日两次回应，为你划重点：

1.拼购会当天向员工收取的300元为活动经费，不进入公司任何账目，不作为公司的收入，而是直接进入此次活动的奖金池奖励给本次活动的优秀员工。
2.当天参加活动的80%员工拿到了奖金，个别消极的员工由于业绩不佳，没有获得奖励而心生不满，作出过激行为、虚假言论。
3.活动不属于传销，也不涉嫌传销，公司愿意接受相关主管部门的检视。

铂爵旅拍员工称，此事被爆出后，公司高层在微信群里发布了“针对此事的话术”，要求员工“严格发给每个客人”。在提供的回应话术中写到，“公司不仅给客户非常多让利，给员工的福利也非常多，公司绩效福利有奖有罚是正常的，只是看以什么心态看待这件事”，并要求员工表示“我觉得我在公司挺开心的，所以才会做这么久，每天面对的都是一些即将结婚的新人，幸福感满满。”

员工爆料遭压榨：修一张照片收入0.3元

据悉，这次员工爆发的不满实际上来自前前后后的积怨。“平常大大小小都有罚单，有时候抖音忘记点赞被查到都要罚几十。”一位员工这样说道。

铂爵旅拍内部有个专门的名词：养鱼，意思是把身边的朋友当鱼养，平时和他们多聊一聊拍婚纱照，关键时刻便可以用到。据透露，此前7月26日已经“养了一波鱼 ”。7月26日，铂爵旅拍推出活动，要求员工拉家属单，没有订单罚款250元，由工资卡直接扣除。有员工推算，厦门总部日常有1500人左右，当时有三分之二的人没有订单。此外集团总部还推出了上下楼层之间的业绩PK机制，赢的楼层有奖励。

据上述原数码部员工称，铂爵旅拍跟其学校是校企合作关系，因此他一毕业就来到铂爵旅拍工作，数码部基本上是从学校招收的17-19岁的学生，每天要完成240张照片的修图。据介绍，该公司的修图师曾经测算，一张照片至少需要3分钟的修图时间，算下来一天的工作量在12小时，一张照片收入0.3元左右，公司既要求质量，又要求速度，完不成工作量就要扣钱。该原数码部员工称，公司60%的人加班到10点，夜里一两点钟走的也大有人在， 而且没有加班费。

网络上有自称铂爵旅拍的员工表示，“在铂爵上班的时候中午说是有休息时间的，却还安排了工作给我们，时间定的死死的，导致我们经常无法吃午饭，就是十天大概有一天能吃上午饭。”

靠魔性广告走红，赞助多部综艺

据悉，铂爵旅拍的前身——钟爱一生摄影品牌成立于1997年，2011年升级为铂爵旅拍。铂爵旅拍官网显示，其品牌摄影总监为陈漫，品牌造型总监为李东田。

启信宝显示，铂爵旅拍大股东是许春盛，持股34.28%，同时其也是铂爵旅拍董事长、总经理。铂爵旅拍在厦门、成都、深圳、杭州等地有19家子公司，均100%持股。

铂爵旅拍发布的招聘信息显示，主要招聘的职位包括婚纱礼服销售顾问、售后客服、工程管理员、造型师助理等，薪资范围从2000-15000元，学历要求多为高中、大专、中专。

依靠魔性的广告，今年铂爵旅拍迅速走红。

铂爵旅拍先后在《小姐姐的花店》《妻子的浪漫旅行》《快乐大本营》《吐槽大会》《歌手》《声临其境》《喜欢你我也是》《我家那闺女》《我最爱的女人们》等十多部热门综艺上进行广告投放。

铂爵旅拍广告投入的具体数字，官方并未透露。但据经济观察报，铂爵旅拍一位员工称，“广告打出去6.8个亿，客人很少，才有这个对策（拼购会）。”