张瑜平 张瑜平安银行

距离七夕倒计时还有一周了，显然今年各时尚品牌都没有缺席，纷纷亮出“爱心大餐”。除了入手手袋、首饰之类的礼物外，最有心意与最有仪式感的的选择当属腕表了。

说起腕表，你想到的是什么？

俗话说，佩戴什么样的腕表就能看到你是什么品位的人。对于有品位的人来说，腕表之于他们，就好像丘比特之于维纳斯，永远依偎在自己身边，翘楚动人，指引爱与航海的方向。

每年春天，ELLE都会前往巴塞尔表展与日内瓦表展给大家带来现场报道，而今年不同，我们在家足不出户就可以欣赏到众多顶级腕表品牌带来的琳琅满目的精彩表款，感受时间的时尚与智能，领略风华绝代的腕表风貌。

7月31日，第三届京东钟表之夜在上海盛大开幕。这场顶级的钟表珠宝展上，大咖云集，星光熠熠，顶级时尚腕表令人大饱眼福，让人心之向往。

汇聚了亨利慕时、萧邦、天梭、美度、汉米尔顿、摩凡陀、Fossil、卡西欧、DW、天王、飞亚达等近百家全球知名的钟表品牌，现场星光熠熠，新宇钟表集团董事会主席张瑜平、天梭中国区副总裁戴俊珺（Jojo Dai）、Chopard萧邦中国区总经理冯天树(Tasso VonBerlepsch)、美度品牌中国区副总裁Stephanie，雷达表中国区副总裁Wayne Huang、Fossil集团高级副总裁兼大中华区董事总经理Annemiek Ballesty、Garmin中国区负责人Jeffrey Chou、卡西欧中国董事长大庭宏视、精工中国副总经理冈野浩幸、天王表总经理邓光磊、飞亚达集团股份有限公司副总经理潘波、万表网总裁肖晓，依波路品牌总经理陶明谦等钟表行业大咖以及知名青年演员杨紫、热依扎、炎亚纶、菅纫姿、黄恺杰、戴景耀等明星嘉宾出席。

表展上的高复杂腕表也有不少推陈出新，许多复杂制表工艺都令人叹为观止，陀飞轮技术和更多复杂工艺给本次表展增添了不少让人探寻的趣味。

24款顶级表款亮相4大展区

引领时间与时尚的潮流新趋势

现场，京东钟表以时尚、智能、高奢、经典四大趋势为主题打造了四大展区，全球知名钟表品牌的24款顶级表款也纷纷亮相，搭配酷炫的灯光秀和美轮美奂的大提琴演奏，点燃了时尚与艺术的梦幻之夜。

奢侈品展区

最引人瞩目的当属汉米尔顿探险系列镂空自动机械表全球限量款，其三角形的表盘设计让人眼前一亮，同时该款手表也是《蜘蛛侠：英雄归来》中钢铁侠佩戴的同款手表。除汉米尔顿外，亨利慕时还带来了有“黑洞”之称的冒险者VANTABLACK概念腕表，该表款在今年的巴塞尔表展上大放异彩，独特表盘采用VANTABLACK材料打造，可吸收99.9%的入射光线，将简约与时尚发挥到极致。天梭、美度、萧邦、摩凡陀、Grand Seiko、雷达等品牌的高奢表款也收获了现场众多嘉宾的关注。

时尚展区

精工、卡西欧、西铁城、KLASSE14、Fossil等来自日韩和欧美的五款腕表倾情演绎时尚与运动结合的潮流新趋势，其中杨紫代言的美国时尚潮流品牌Fossil运动智能触屏腕表，兼具时尚颜值与智能双重属性备受追捧；智能展区的佳明、颂拓、阿玛尼等品牌则带来了时尚与科技碰撞下诞生的表款，科技感爆棚；经典区的飞亚达、北京表、海鸥、4B、罗西尼等国表品牌则呈现了不一样的中国风。

据京东大数据显示，仅2019年上半年，95后在京东平台的消费金额同比增长高达46%，同时关注腕表类产品的人群中95后占比已经达到24%。随着95后逐渐成为主力消费军，如何帮助钟表品牌时刻保持新鲜与活力，满足新时代消费者的需求，是京东钟表一直致力的目标。现场，京东零售集团时尚居家平台事业群钟表业务部总经理陈婉从“人、货、场”三个维度，剖析无界零售赋能下钟表行业发展的新趋势。

“在大数据时代，明确消费者是谁比卖什么、怎么卖更重要。”

无界零售的大环境下，消费者才是“人、货、场”的核心，通过京东大数据分析，陈婉将钟表行业未来的消费者总结为四个词：新中产、下沉、95后和从众。

对于钟表产品本身而言，陈婉邀请了新宇集团总裁助理谈思渊、佳明品牌资深营销总监周子尧、飞亚达集团副总经理潘波共同探讨了腕表未来发展的趋势。

2019年第一季度，京东平台高奢腕表销售额同比增长62%，欧米茄、卡地亚、萧邦、真力时、百年灵等高奢腕表品牌增速更是超过50%以上，一系列的数据让腕表奢侈品化的趋势更加明朗；随着消费升级及AI、VR、AR等技术的普及，腕表也开始向多功能、便捷、实用的智能化进军，据第三方数据机构显示，中国智能手表市场规模增速高达27%；时尚与经典并不冲突，两大趋势的腕表品类在京东也有优异表现，据京东大数据显示，消费者关注的时尚热度指数前三的品牌——卡西欧、DW、阿玛尼，均以腕表品类见长，而复古的腕表品类第一季成交额同比增长18%，下单热度持续走高。

显然，奢侈品化、智能化、时尚化、经典重塑四大趋势已经成为未来腕表发展的主流方向。

——陈婉

就渠道方面而言，陈婉表示，搜索依然是消费需求的主要入口，而京东提供的开放平台、直通车等服务则成为品牌拉新、挖掘客户价值的重要渠道。

以京东的合作伙伴新宇集团为例，去年10月23日，京东就宣布与新宇集团达成探讨已久的“无界零售”战略合作，汇集双方线上线下渠道、品牌和服务优势，通过线上线下一体化资源整合赋能钟表品牌。今年1月，日内瓦钟表展期间京东集团宣布战略投资新宇集团，共同组建中国规模最大的钟表零售联盟。

对于京东与新宇集团强强联合取得的丰硕成果，新宇钟表集团董事会主席张瑜平给予了充分肯定：“京东钟表是线上钟表零售行业的佼佼者，双方的合作，可以充分优势互补，线上线下资源无缝对接，这也是零售服务全渠道化大背景下的大势所趋。在双方的协作下，目前已与天梭、汉米尔顿、雷达等6大知名品牌达成了授权合作，在无界融合方面，双方已初步打通了近20家线下门店参与无界零售，充分解决客户线上不能试戴腕表和无法享受线下同等服务的痛点，全面提升消费体验。”

据张瑜平透露，未来双方还将进一步整合新宇全国数百家线下零售门店、80个售后维修网点以及京东七大仓的售后维修服务资源，扩展至全国范围内的更多门店，并增设更为广阔的维修服务范围。

京东钟表服务再升级

助力七夕狂欢购物节创造无限可能

去年8月第二届京东钟表之夜宣布在“售后服务、随心退换、质保、消费体验”四大方面升级，今年京东钟表服务品质再升级，天梭、阿玛尼、飞亚达、CK、欧米茄、斯沃琪、泰格豪雅等超过20个钟表品牌已经全面升级为2年质保，真力时等品牌甚至已实现3年质保；为进一步提升消费者的售后体验，在京东购买多数畅销款商品时，消费者,可享有随心换的保险服务，并且该服务的周期已由去年的180天升级至365天，全天候保障消费者的利益。

除了为消费者提供更加完善的保障服务，京东也凭借自身的大数据优势助力钟表品牌全线升级，佳明品牌资深营销总监周子尧表示：“佳明通过京东的大数据优势，精准匹配不同消费者对运动与健康的不同需求，致力于打造更多优质的智能手表。”

飞亚达集团副总经理潘波也对京东的资源优势给予肯定：“飞亚达借助京东强大的资源优势和京东在品牌品质方面的创新尝试，让飞亚达的传统经典腕表焕发了崭新的活力。”

正是京东钟表对品质与服务的双重加持，才赢得了众多钟表品牌与消费者的信赖。在刚刚过去的京东618年中购物节期间，京东钟表各类明星单品、超级新品不断涌现，仅在6月18日当天，该品类成交额同比增长高达49%，再创新高。

面对即将到来的8月2日京东钟表七夕购物狂欢节，京东和众品牌信心满满。据了解，此次七夕购物狂欢节福利满满，DW、阿玛尼、Fossil等品牌的七夕礼盒表款也将在京东平台独家发售。

凭借良好的口碑和优质的活跃用户，京东已经成为众多顶级钟表品牌首选合作的线上平台，在钟表品牌电商化和消费者需求多样化的大环境下，京东钟表将坚守品质与服务，与众多品牌共同探索无界零售赋能钟表行业的应用路径和商业模式，打造全新的线上玩法和内容营销形式，为钟表行业的发展开拓共赢新格局。