〈索尼为什么破产〉高密为什么破产了

之前有一个微博博主叫：索尼今天倒闭了吗？

在很长一段时间内，这个号每天的更新只有三个字：还没有。

在很多朋友的印象里，索尼的产品都是：MP3、手机、电脑、相机等数码产品，而在当下的市场中，已经很难见到索尼的产品了。

而最近，索尼集团发布了2017财年第一季度财报（2017年4月1日至6月30日）。财报显示，销售额实现15.2%的增长，达到1.858万亿日元。营业利润大涨180.5%，达到1576亿日元。

从表格中不难看出，索尼的盈利支柱是我们所不太了解的半导体业务，销售额为2043亿日元，利润高达554亿日元。其次为金融服务业务，销售额3032亿日元，影业利润462亿日元。

金融、音乐、家庭娱乐与音频业务持续稳定贡献利润的同时，半导体业务的强劲回归最为亮眼，总的来说，索尼的整体业务都处于盈利状态。

发言人表示，以这种势头继续增长，预计年底可以突破5000亿日元利润目标。

这种表格不是很直观，第一眼也看不出索尼到底靠什么挣钱。我们换个方式看，可以看到销售额方面：游戏和金融是最大的两部分。

上图是索尼销售额和营业利润的对比，我们把营业利润单拿出来做个图再看：

接下来我们就正式开始，一个个说说索尼这些业务。看看索尼到底是靠什么生存的

半导体：

索尼就是以半导体发家的，1956年索尼发展当时不被看好的晶体管技术，开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功。

早些时候他们做出了一个新的决定，那就是把整个半导体部门从设备集团中剥离出去，成立名为Sony Semiconductor Solutions的新公司。

索尼未来的芯片将都有这个子公司开发运营，现在索尼的半导体业务大多投入到感光元件的生产当中。

虽然一块小小的感光元件没那么值钱，但是各大品牌的手机、相机，几乎都采用了来自索尼的感光元件，没有听说过垄断行业不挣钱的。

索尼半导体真是个人的努力和历史的进程全占了……三星不玩了，东芝GG了，不知不觉就被自己垄断了，真的是睡觉都能笑醒。

金融服务：

金融服务行业有多挣钱，就不用多赘述了，大家看看世界500强里保险公司的占比就知道为什么大佬们为什么会趋之若鹜。

索尼人寿保险有限公司（索尼人寿）成立于1979年8月，作为索尼金融集团的合资企业。该公司于1981年4月开始运营寿险顾问系统。

索尼这种做法就像一些过了气的明星到三四级城市走穴，虽然大城市的老百姓可能不买你账，毕竟明星产业的新陈代谢太快。

但三四级城市甚至到六七级城市的广大乡亲们还是你的忠实簇拥者，你要想赚钱其实都不用站上舞台，在村口摆个摊卖货，卖什么无所谓只要你能够在场吆喝，没两天绝对会一扫而空。

说白了不就是名人效应线下版吗，乡亲们认定你有名，那肯定不会骗我们。

用一句如今时髦的话来说就是品牌背书够硬，所以你推荐的产品肯定是最好的。

但实际情况是你没钱也没啥好的作品，能换成价值的也就是多年积攒下来的名气了。这就是索尼如今的缩影，靠着名气赚钱。

音乐：

索尼的wolkman曾经是改变了人们生活方式的伟大产品，即使是现在还是有很多索尼死忠粉认定索尼的MP3、耳机、耳麦等音频产品。

索尼的音频产品人尽皆知，但是很多朋友并不知道索尼其实是有自己的唱片公司的。

索尼旗下拥有很多艺人，索尼也曾经制作过很多经典唱片。他们旗下无论是现任还是曾经的艺人大家都耳熟能详，在欧美地区拥有迈克尔杰克逊，Westlife，布兰妮，碧昂斯，麦莉·赛勒斯，亚瑟小子，詹妮弗洛佩慈，粉红佳人等欧美王牌天王天后；在亚洲则有周杰伦，黄渤，杨丞琳，萧亚轩，罗志祥，中岛美嘉，初音未来等。

看到这么多艺人，是不是被索尼的低调吓了一大跳。

2012年4月，索尼获欧盟委员会批准，以22亿美元收购老牌音乐公司百代，至此索尼成为全球最大的音乐公司，将控制全球三分之一的音乐版权。

而可以预见的是，在不远的将来，将进入音乐付费收听时代，手握全球三分之一的音乐版权的索尼，可能要从此飞上天，与太阳肩并肩。

移动通讯：

从2013年至2016年，出货量下降，并长期处于亏损状态，因此索尼即将退出手机市场的传言甚嚣尘上。

面对长期的亏损和质疑，市场份额一降再降，索尼手机边缘化明显。

回想在智能手机刚起步时，索尼的名气很高，当时的索尼、苹果、三星是可以相抗衡的，但2015年成为其开始衰落的转折点。

据数据监测，2015年索尼全球出货量超2900万，同比首次出现负增长，增长率为-27%；2016年下降趋势更为明显，全球出货量仅约1488万部，同比下降近49%。

然而，索尼手机业务尽管经历了多年的低迷期，但是索尼并没有放弃它的存在。

2017年那个曾经被传退出手机市场甚至破产的索尼，让人们再次见证了奇迹，希望索尼可以再接再厉，重振当年的辉煌。

游戏及网络服务：

游戏网络服务应该没人陌生，早前由于任天堂公司所出品的红白任天堂主机的成功，促使索尼在1988年宣布与任天堂合作，共同开发超级任天堂用CD-ROM主机。PS4、PS4 Pro等产品至今耳熟能详，卖的十分火爆。

在游戏玩家当中，有一条著名的玩家鄙视链，而PS4玩家就是站在食物链最顶端的那群人。

因为索尼的游戏机太火了，我们就不细说了，估计就是不玩游戏的人大部分也听过PS4的威名吧？

影像产品：

经过多年在影像领域的深耕细作，索尼影像系统目前已覆盖了微单、黑卡、单电和酷拍等多条产品线，以满足多样化细分市场的需求。

上个月月中的第十九届国际摄影器材和数码影像展览会有人关注吗？索尼作为数码影像领域的重要品牌，旗下全画幅微单旗舰A9、G大师镜头FE16-35mmF2.8GM、FE100-400mmF4.5-5.6GMOSS和超广角镜头FE12-24mmF4G等大师镜头产品悉数展出。搞机界的，有人不知道索尼吗？

影视：

至于影像方面，可能很多人不了解。1989年9月25日，在盛田昭夫的主导下，日本索尼陆续并购了CBS的电影与音乐部门，使它成为SPE的旗下子公司。

凭借《蜘蛛侠：英雄归来》和《极盗车神》的票房高涨，自2008年金融危机以来，索尼股票创9年来最高点：41.61美元，周五轻微下滑在东京证券交易所收于40.82美元，今年股价上涨了38％。

索尼的市值上周收于515亿美元，15年来首次超过汽车巨头本田汽车。

看了那么多索尼的业务，你会觉得索尼会倒闭吗？