[活泉化妆品]活泉化妆品创始人

摘要 为发展全渠道运营战略，活泉成立了六大事业部，分别是CS事业部、日化百强事业部、KA事业部、屈臣氏事业部、电商事业部、微商事业部

文/品观网 陈攀

3月30日，活泉国际2015年春季新品发布会在广州翡翠皇冠假日酒店召开，会上，雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁表示，活泉推出活泉男士、泉能之钥和活泉水之音三大新品系列，并宣布成立六大事业部进行全渠道营销。2015年，活泉更将通过一系列的重磅举措，提升市场份额，争做“创时代·领跑者”。

同时，中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅也亲临现场，对活泉给予了高度的赞誉。

推出三大新品 开启全品类营销

品观网在会上了解到，活泉推出的三大新品系列是：活泉男士护肤系列、泉能之钥系列、全球首款音乐SPA面膜水之音（活泉注册品牌）。

马晓宁表示，男士品类在日化店占比不断上升，2014年占5%。男士在CS渠道每年增长20%，2016年会达到百亿的市场份额，活泉作为优秀的补水品牌，必定要切入这个市场。

这次，活泉推出的男士系列共有12个SKU，集中解决现代男士对肌肤“保湿、控油、醒肤”需求。活泉研发人员透露，男士新品系列的核心成分来自巅峰的护肤能量——阿尔卑斯山在地底孕育数亿年的雪山矿泉，经过活泉国际研发中心德国、韩国、日本优秀等行业专家的数年研发。

在终端推广方面，活泉男士将充分利用《奔跑吧兄弟》节目资源，据悉，该节目会集体代言活泉男士，助力打造男士巅峰护肤品牌。

泉能之钥系列是相对高端的新系列，马晓宁称其为活泉史上最极致的补水系列。泉能之钥系列定位于中高端，产品包装经过两年多的创意开发，其形象充分诠释活泉品牌调性“雪山矿泉”之美。系列主推产品雪山冰川精华霜，将从产品内容物至外包装，打造“至纯蓝白境界”，体现与众不同的雪山冰川极致活水能量。

此外，活泉推出全新面膜品牌水之音，活泉称其为全球首款音乐SPA面膜，倡导身心灵的结合，独创面膜体验式营销，致力于让注重生活品质的现代女性，告别城市肌肤问题。 水之音面膜的主要成分源自阿尔卑斯冰川水，具有超速渗透、排浊净化、抗敏舒缓三大功效，专为女性“城市肌”问题定制。

在终端推广上，消费者只要扫一扫封面二维码，就能聆听水之音舒缓音乐，别具一格的音乐面膜定位，为消费者塑造了愉悦的护肤体验。 今年会推出1亿片水之音面膜，这意味着5000-8000万成为活泉水之音电台的收听者。

史上最大推广方案 广告投放史无前例

在推出新品的同时，活泉在2015年的广告投放同样史无前例。

2015开年伊始，活泉即投入上亿巨资成为浙江卫视《奔跑吧，兄弟》第二季的独家战略合作伙伴。同时，活泉斥资8000万连续第四年夺得浙江卫视王牌栏目《中国梦想秀》独家特约资源，还连续三年赞助《中国音乐先锋榜》跨年晚会。

除了这些原有合作，活泉也独家冠名中国第一美妆节目旅游卫视《美丽俏佳人》，并且赞助投拍代言人张静初和何润东合作的首部3D悬疑喜剧电影《蜜月酒店》，携手网易开展线下《校园音乐节》活动。

在推广上，活泉也将与广东国际美博会合作，在9月举办史上最宏大补水节倡议活动，以呼应活泉全国万家门店开展的911补水节大型促销活动。

在活泉发展过程中，由于高速发展出现过供应短缺问题。马晓宁称，活泉已经顺利完成了供应链创新体系建设，雅兰集团旗下雅纯、雅蝶、格雅思、上海臻美四大产研基地将全面接管活泉研发和订单生产，以解决活泉发展中出现的供需矛盾问题。

为打造产品一流形象，活泉和广州顶尖策略公司思奇库博合作，今天推出的三大新品即是双方合作的结果。活泉还和法国西睿翼公司合作，为活泉打造全新柜台形象系统。同时，活泉联合广州、上海、河南三大柜台制造企业，为活泉全国形象终端提供制造和就近发运服务。

成立六大事业部 开启全渠道营销

在全品类发展的同时，活泉也制定了全渠道营销战略，并为此成立了六大事业部：CS事业部、日化百强事业部、KA事业部、屈臣氏事业部、电商事业部、微商事业部。

马晓宁提到，活泉正在于康缇进行战略合作，向日化百强发出进攻号角。在电商方面，和行业顶尖电商网创合作打造活泉天猫旗舰店。关于最火热的微商，活泉和全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会战略合作，打造活泉微商。

关于在市场竞争中，马晓宁分析称，中国13亿人口，大部分生活在县城和乡镇，中国有2800多个县城，超过4万个乡镇。发展县城乡镇经济是国家战略，县城是活泉生存的土壤，活泉将会扎根县城，向上延伸至城市，向下覆盖到乡镇。