〔碧橙电商〕碧橙电商怎么样?

“当前电商代运营企业的盈利能力并不可观。”

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，浙江证监局官网8月6日披露，杭州碧橙数字技术股份有限公司（以下简称“碧橙电商”）已与海通证券签署上市辅导协议，拟创业板挂牌上市。

成立于2010年的碧橙电商主要为品牌企业提供基于大数据的互联网品牌管理和网络零售，提供电子商务全链路解决方案，包含品牌定位、电子商务规划、店铺设计、客服管理、营销推广、仓储物流、线上线下渠道打通等环节。

简而言之，碧橙电商即为一家电商代运营企业。

不过，从碧橙电商的发展及自我定位来看，其试图也在摆脱“电商代运营”的单一标签。

碧橙电商官网显示，2015年其完成第一次转型——由电商代运营公司转型为互联网品牌管理公司；2017年则提出新零售生态服务商的概念，以帮助品牌完成数字化升级。

目前，碧橙电商服务的品牌主要覆盖消费电子、健康、美妆、母婴、保健等品类，包括西门子、林内、索尼、欧姆龙、妮飘、BEKIND、PlayStation等。

而就在7月14日，碧橙电商与林内合作的第一家线下新零售体验店正式开工。按照双方的规划，借助天猫平台的线上引流及数字化赋能优势，林内新零售智慧门店将改变传统“场”的模式，把场景体验整合在一起，让消费者在产品体验、下单、付款等环节实现线上场景与线下收货无缝衔接。

今年4月，碧橙电商完成过亿元新一轮融资，投资方包括彬复资本、兴富资本、致信投资等；2015年，碧橙电商还曾获得利欧股份(SZ:002131)的4000万元投资。

IPO前，利欧股份持有碧橙电商约9.5%的股份，兴富资本则持股约7.0%。

值得注意的是，自6月以来，多家电商代运营公司已向资本市场发起冲击。

6月4日，美妆类代运营服务商丽人丽妆IPO成功过会，其从淘宝运营相宜本草起家，并在成立两年后即获阿里投资，目前已先后与美宝莲、施华蔻、雅漾等品牌合作。2019年上半年的营收为16.58亿元，净利润为1.51亿元，毛利率则约为35%，略低于行业平均40%的水平。

6月30日，优趣汇正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人；其主要关注日本品牌快速消费品，包括美妆产品及个人护理产品，合作方包括尤妮佳、资生堂及、林等旗下的品牌。2019年，优趣汇的营收为27.82亿元，净亏损则为8573万元。

7月6日，凯淳股份同样递交招股说明书，拟深交所创业板上市，其涉及的品类相对更多，涵盖化妆品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品、母婴、航空、汽车等，具体包括施华洛世奇、联合利华、双立人、保时捷、肯德基、馥蕾诗等。2019年的营业收入为7.7亿元，净利润为6656万元。

不难发现，当前电商代运营企业的盈利能力并不可观。