网络广告销售发展,我国网络广告发展现状

移动互联网的迅速发展和普及，对社会生活的渗透是方方面面的。目前的移动经济，包括电信运营商，移动互联网相关产业，它占到全球GDP达2.3%。站在新旧交替的十字路口，从品牌触达消费者的渠道、提升消费者体验的新玩法，以及业界的“潜规则”问题等维度进行分析，无疑，移动互联网大势席卷了整个经济圈，未来，移动互联网就是一个移动的经济。

互联网的崛起，产品营销的旧模式被打破，一种新型营销方式诞生——移动互联网营销。人人上网、随时随地上网的便捷模式给互联网和移动端聚集了一大波流量。于是，越来越多的人从线下转向了线上，也越来越多的普通人通过这些方式，实现了低成本甚至零成本快速赚钱。

有流量的地方就有赚钱的机会。移动互联网营销就极具这种优势，而且它还有一个优点就是平台多、门槛低。甚至可以说，只要你有一定的营销头脑加一款产品，就可以去赚钱。

但同时，也有不少的人正遭遇着移动互联网营销的瓶颈：

1.传统线下转线上的人，各种电商、微商平台全部投放一通，结果品牌没做起来，还惹到一堆差评。

2.掌握一个优质的产品或服务的创业者，满怀信心地开启创业之路，可是刚进市场就遭到冷门重击，看到销售量时简直心在滴血。

3.甚至是很多已经在线上营销摸爬滚打好几年的人，发现产品越来越卖不出去，客户也在不断地流失。

其实，只要互联网时代依然盛行，那么移动互联网营销模式就不会过时。

1、更强调互动，参与和体验

例如德国一间宠物食品公司为了推广品牌，在柏林和慕尼黑安装了10块户外广告板，当用户在广告板上签到时，狗粮就会自动跳出来。借助经典条件反射的作用，每当狗狗们都走到广告板附近，为了能吃到狗粮，都会扯着主人去广告板。

2、互动过程中要给奖励、优惠。

调查发现，76%的移动用户对优惠券奖励很感兴趣。例如赛百味有个游戏——“倔强的摩托”，每次你驾驭的摩托难度系数越高，你得到的折扣越大。结果导致有一段时间，在赛百味排队的人都是拿着手机去的，因为他有优惠券。

3、跟消费者场景的精准结合

针对不同的时间、地点、场景，显示出同一广告主的不同广告内容。例如谷歌智能搜索的广告。你用手机搜索“披萨”是在市区晚上7点半，这时他告诉你的广告是：3美金一块外带晚餐只需要10美金。如果是中午11点你在家里PC端搜索“披萨”，他会告诉你，网上预定15分钟送到。

4、输出内容，深度卷入

现在消费者都希望看到有创意，有内容的东西。调查发现，70%的消费者偏好通过一篇文章而不是广告来了解某公司。而内容营销的花费只相当于传统营销的62%。例如飞利浦做了个APP—“空气监测站”。能够测量室内的空气质量，人们根据空气质量，去了解他的空气净化器。他其实是把内容变成了一个营销方式。

5、跨屏互动

户外和移动的结合，例如1号店在地铁站做广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，扫码完成购买，等你到家，可能东西已经送到家里了。

6、O2O与本地化营销

其实从更长远来讲，移动的一个趋势就是本地化。查找本地信息已经成为一项常见的智能手机活动，而深耕本地化将是未来很重要的一个方向。例如麦当劳在瑞典做了一次营销活动。消费者只要用自己手机连上活动网站，先选好自己喜欢的麦当劳小点心，然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏。游戏中，麦当劳的广告看板变成游戏屏幕，顺利通过挑战就可以到附近的麦当劳门店免费获得自己选择的小点心。

7、做一些逆向思考

按真正的效果付费移动端的广告，例如我把所有的广告都放在一个盒子里，在APPS上有一个小标，你想看就打开看，播放5秒后你可以选择跳过广告，如果观众没有跳过广告，而是把30秒的广告看完了，广告主才付费。结果发现，看的比例还很大。这又反过来证明，其实消费者不讨厌广告，只是消费者讨厌广告的形式和出现的时间。

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