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红与黑。

文｜小鱼

新年伊始，罗志祥前女友、知名网红周扬青在微博上宣布，其个人美妆品牌CODE MINT将于1月20日上市发售，消息一出，粉丝们连声叫好。

与2017年推出唇釉产品小打小闹不同，周扬青表示“这次要全身心投入，做一个优秀的美妆品牌，”并透露CODE MINT是科丝美诗投资的第一个初创美妆品牌并给予生产研发支持。对此，青眼第一时间向科丝美诗中国求证，科丝美诗总经理助理申英杰对投资一事予以确认。

不过，青眼发现，CODE MINT品牌还未上市，但负面声音却已先行。

▍截自周扬青微博

科丝美诗首投，又一网红自创美妆品牌来了

自1月1日来，周扬青连发四条微博长文，一点点地揭开了自创美妆品牌CODE MINT背后的故事。首先，关于品牌名CODE MINT纨素之肤，周扬青表示不直接以其名字命名，是希望做一个优秀的美妆品牌，而不是周扬青的美妆品牌，“我希望即使有一天我消失了，这个品牌依然存在、并持续被大家喜爱和认可。”

据介绍，CODE MINT来源于英文短语CODE RED，翻译成中文是“紧急预警”的意思。具体而言，CODE意为“编码”，代表着现代创造力的核心；MINT如薄荷般的清新，表示直溯本源的洁净。周扬青也说，想打造一个洁净安全的彩妆品牌。

▍CODE MINT品牌产品，图源周扬青微博

其次，在核心团队方面，除周扬青本人外，资深时尚媒体人、周扬青的经纪人Alex担任CODE MINT的CMO首席市场官，COO首席运营官则由有着消费品项目运营投资经验的Lynn出任。

值得一提的是，周扬青称，科丝美诗是CODE MINT的天使投资人，该品牌也是科丝美诗投资的第一个初创美妆品牌。为此，科丝美诗还为其配备了20人的团队，用来支持CODE MINT的包材开发、产品研发生产等重要环节。

▍截自周扬青微博

青眼了解到，CODE MINT品牌主体公司为杭州减法美学科技有限公司（下称：杭州减法美学），于2020年7月成立。据国家企业信用信息公示系统和企查查显示，周扬青正是杭州减法美学的法人、最大股东和最终受益人，科丝美诗（中国）化妆品有限公司也确系杭州减法美学的股东，持股7.5011%。

为此，青眼第一时间向科丝美诗中国求证，科丝美诗总经理助理申英杰表示确有其事。

▍截自企查查

从国家药监局非特化妆品备案平台来看，目前CODE MINT仅备案了口红和腮红两大单品，科丝美诗是其唯一的代工企业。青眼注意到，CODE MINT现已开通微博、微信公众号、小红书账号。

▍截自国家药监局非特化妆品备案平台

网红自创品牌的“红黑面”

据悉，周扬青除了是服饰品牌GRACE CHOW的主理人，作为一名网红，她也时常活跃在美妆圈，同时还经营着一家美妆网店。此外，2017年时，周扬青还曾推出过一款唇釉单品，发售当天卖了1W多支。

凭着在时尚美妆圈的人气，周扬青这次正式推出自创美妆品牌也收获了大批粉丝的支持。但也有网友指出，CODE MINT有抄袭ColourPop、3CE之嫌。该网友发布对比图表示，CODE MINT的彩妆产品除了边框颜色与部分细节，其他与ColourPop、3CE相似，产品色号也存在高度重合。

▍截自微博评论

对此，部分网友评论，“些许廉价感”“不敢去开个新模吗？用通用化妆品模具难看死”，直接指向CODE MINT缺乏创新，风格特色不明显问题。更有人将周扬青另一品牌GRACE CHOW涉嫌抄袭的黑历史搬上台面，“她一贯这样，卖的衣服也是，抄袭各种潮牌改个图画。”

▍截自微博评论

事实上，明星网红自创美妆品牌借着名人光环一炮而红容易，但往往也饱受各种质疑。究其原因，缺少令人眼前一亮的独特记忆点，或是创始人与品牌“貌合神离”，难以形成有效链接等情况时常出现，所以最终部分明星或网红自创品牌也如昙花一现（详见《范冰冰携FANBEAUTY复出了！明星做美妆“坑”不少》）。这些失败之鉴，显然也是CODE MINT需要直视的问题。

青眼注意到，今日晚间，周扬青再度发文，表示为了找到能够理解并准确传递CODE MINT品牌“减法”理念的设计师，其团队咨询了60多家设计工作室，最终选择了瑞典的设计师。也算是侧面回应了市场上关于品牌涉嫌抄袭的声音。

▍截自周扬青微博

科丝美诗迈出的第一步

当然，因为多了明星网红和其他行业的跨界入局者，美妆这条路才能如此热闹，这对代工企业来说也无疑是一个不可多得的机遇。

科丝美诗总经理助理申英杰在接受青眼采访时，肯定了CODE MINT是科丝美诗投资的第一个初创美妆品牌的说法，“可以说它是第一个。”他也表示，后疫情时代，整个消费习惯重组，新锐品牌未来一定会有机会。

申英杰也表明，科丝美诗不是一家投资公司或品牌公司，“我们绝对不是站在投资方或者未来品牌拥有者的立场去投，我们在做这件事的时候，是看它未来的前景，科丝美诗能在哪方面帮助它。”

科丝美诗投资了CODE MINT品牌不假，并且作为一个新品牌，科丝美诗也确实会给予研发生产、市场营销洞察方面的支持。申英杰表示，科丝美诗会为该品牌提供产品提案、解析市场、解读流行技术趋势等服务，但他也强调，这并不会打破科丝美诗平等对待所有客户的原则，“他们照样还是要按流程报价、排单。”

据了解，除口红、腮红外，CODE MINT还将推出眼影盘，申英杰表示该品牌正按既定计划一步一步推进。在他看来，产品上市后能迅速稳住，并不断推陈出新，把忠实粉丝培养起来，形成一定知名度，才能更长远。

对科丝美诗而言，以CODE MINT品牌为契机，公司未来也会继续把握新消费时代下，新品牌成长的发展机会。“这是科丝美诗一次新的大胆尝试，毕竟我们不是搞孵化、投资的公司，现在迈出了一步，我们愿意在新产品或新品牌方面，能够做出一些突破。”