优衣库老板,优衣库老板世界首富…

继戴森荣登英国首富之后，又有一个我们熟悉的品牌，成为了本国的首富，那就是优衣库——想想看，戴森、优衣库，肯定还有淘宝，一想到自己为这么多首富登上人生巅峰做出了贡献，心里还有点小激动呢！不过话说回来，为什么那么多奢侈品服装的老板都没有成为首富，相对廉价的优衣库，是怎么成功的呢？

服装业 是产生首富最多的行业之一

在福布斯公布的日本50大富豪榜上，优衣库母公司迅销集团创始人柳井正，以249亿美元的个人资产净值，击败软银集团创始人孙正义，重新成为了日本第一大富豪。

早在2009年，柳井正就以61亿美元的身价，首次击败孙正义，成为日本首富，并在2015年、2016年蝉联该宝座。对此，柳井正本人表示，排名第一还是第二对他来说，不重要。

近年来，日本首富一直孙正义和柳井正这两个人轮流坐庄，2009年，当60岁的柳井正第一次成为日本首富时，很多人感到惊讶，因为相较于人们通常认为富得流油的能源、零售、通讯、互联网行业，柳井正所从事的服装行业，似乎没那么有钱。

其实这是一个误会。作为世界上最古老的行业，服装业是产生首富的热门。早在2016年，西班牙人阿曼西奥·奥特加，就凭借ZARA，打败比尔·盖茨登顶世界首富；

同一年成为瑞典首富的，是H&M创始人史蒂芬·佩尔森；

而拥有C&Amp;A的布伦宁克梅耶尔家族，则是荷兰首富。

拿优衣库来说吧，这个2002年才进入中国的服装品牌，一度在市场上被班尼路、佐丹奴等休闲品牌打得落花流水。可如今，它已成为跟ZARA、H&M、GAP比肩，成为全球第四大、亚洲第一大的服装品牌。

与其他的百年品牌不同，从默默无闻到世界首富，优衣库只用了短短的35年的时间。它，是如何做到的？

诞生于“狂热”的年代 却成长为平民的最爱

时间回到1984年，一个日本经济非常“狂热”的年代。

80年代，“欧巴桑大队”成为日本流行语。一到假期，每天有4万大妈飞奔海外。她们烫卷发，踩人字拖，到处疯抢名包香水，旁若无人插队喧哗。她们无视禁烟标识，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣象前摆出V字手势。

位于梵蒂冈的世界最大的教堂因此出台日本人静肃令，欧美媒体发文《素质低下的日本游客激增》。

无奈下，日本外务省制作了国外不文明行为警示视频，在飞机上反复播放。但没什么用。机场流行歌曲高声唱到：无敌的国民性不可一世，钱，有的是。

而优衣库的前身——小郡商事这个小小的服装店，就诞生于这样的历史背景下。

当然了，既然当时日本的消费者都很疯狂，那么小郡商事里卖的服装就不能是物美价廉的休闲服，而是昂贵的西装。

1991年，日本经济泡沫破裂，之前疯狂消费，纸醉金迷的人们瞬间清醒了过来，那个把LV当买菜包用的年代，已经过去了。但对于有准备的幸运儿来说，危机也意味着机会。小郡商事迅速转型，同年，柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”专卖店，主打廉价、日常的服装。对于这样的转变，起初柳井正也是非常忐忑。

让柳井正没想到的是，优衣库刚开张，生意就非常火爆，而且一直持续不减。如果说起初它是因为便宜而吸引人，那么后来，则是由于在消费上经历了太多大起大落的日本人，开始重新审视过去的消费型，把服装的舒适性和性价比摆在第一位了。

短短8年后的1999年，优衣库就在日本成功上市。据统计，优衣库当年卖出了3亿件衣服，对应日本的1.3亿人口，平均每人购买了两件。

与此同时，深知日本市场有限的柳井正，很早就开始布局海外。1988年，优衣库在香港注册。但负责商标注册的业务员不小心将UNICLO的C打成了Q，柳井正看着字母Q，觉得这个失误反而给品牌平添了活力。自此UNICLO变成UNIQLO，主打基础款的快时尚。

优衣库：别和我谈时尚 我是一家科技公司

1981年，美国一家纺织品公司发明了一种名为摇粒绒的面料，它具备柔软、轻盈、快干、易洗以及在受潮时依然可以御寒的优点。在同等条件下，它的御寒性是美利奴羊毛的两倍，棉的四倍。虽然这种面料很好，但是当年的优衣库却用不起它。因为它长期被美国垄断，进口成本很高，所以只有高端服装品牌才会使用。

买不起？那就自己创造。经过技术人员不断的努力，1998年优衣库开发出了属于自己的摇粒绒面料，并且把成本降低了不少，以2900日元，也就是180元人民币左右的价格进行销售。结果大获成功，第一年就创造了850万的销量。

“我们不是时装公司，我们是技术公司。”这是柳井正经常挂在嘴边的一句话。比起快时尚品牌，柳井正更愿意将优衣库定义为一家科技公司。优衣库里最火的黑科技，怕还是要算刷爆全球的HEATTECH（热温技术）系列了。

这项科技工艺十分复杂，用通俗的话来说，就是借用特定纤维来吸收人体水蒸气，通过一定的能领转换，为身体源源不断提供热能。同时，这种特殊的纤维面料，还能够有效的阻止热量的散发，赋予了身体更多的保暖性。

除此以外，优衣库的速干面料和轻薄羽绒服系列，也是黑科技不断。

另外，它去年还推出了一款有着“夏日黑科技”之称的防晒衣，它的防护系数之高，一推出来就成为了爆款。

虽然一路走来，优衣库也经历了不少的风雨，遇到了许多挫折和失败，成功的经验也很多。但是有一点却至关重要，为大家提供最具性价比的服装，才是吸引消费者的关键所在。不管走得有多快，都没有忘记这样的初心，这才是优衣库最难能可贵的。