启力,启力充电桩

近年来业绩下滑严重的娃哈哈集团，不断寻求多元化。近日，娃哈哈创始人宗庆后在接受媒体采访时表示，娃哈哈下一步将陆续推出24个有改善睡眠、辅助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性饮料产品。

这并不是娃哈哈首次进军功能性饮料市场。早在2012年娃哈哈就已在市场上推出了一款定位白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体的维生素饮料，取名为启力。虽然娃哈哈功能性饮料启力已经推出了四年，但在市场上的表现却并不乐观。

娃哈哈一位广州区域经销商表示：“自启力上市开始我就一直在做，但其销量一直不温不火。”更有业内人士直言，由于“启力”上市后便昙花一现消失在饮料产品更新的浪潮中，其市场的业绩表现已经给了娃哈哈集团重重一击。

8月9日，中国商报记者打开天猫、京东、1号店等电商渠道搜索启力时，只有天猫超市在销售，其他电商网站上并无启力产品的踪迹。而在天猫超市上，启力产品的月销量也只有3罐。

在启力销售不如意的背景下，为何娃哈哈还加大力度布局功能性饮料？当中国商报记者致电娃哈哈相关负责人时，对方表示有关功能性饮料的推出问题还需要进一步的核实，暂不对外公布。

不过，宗庆后在接受媒体采访时解释说：“现在消费者越来越关注健康，低糖、低脂、少添加剂的饮料越来越有市场。单迎合需求变化还不够，如果饮料可以具有保健功能，就能创造出更多的市场需求。”

在业内人士看来，娃哈哈不断探索功能性饮料的原因是，目前娃哈哈遇到危机，需要探索一些新的品类。据中金最新公布的数据显示，茶饮料层面娃哈哈2016年上半年累计市场份额为0.9%，同比下降0.2个百分点；果汁饮料层面，娃哈哈2016年上半年累计市场份额为0.7%，同比下降0.2个百分点。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，当前功能性饮料正处于饮料行业的风口，市场容量不断加大，娃哈哈想改变业绩下滑现状必须在这一板块占据者一定的市场份额。而从功能性饮料行业老大红牛看，去年其销售额高达230亿元，这对娃哈哈而言，是一个不能忽视的市场。

不仅娃哈哈看中，康师傅新闻发言人李宜霖也对中国商报记者介绍说，随着消费者对饮料的需求日趋多元，功能饮料会有不错的市场发展空间。

此外，据益普索最新公布的《中国食品、饮料趋势和消费者洞察》报告显示，跑步健身等生活方式的普及刺激功能性饮料产品需求。数据显示，34%的一二线消费者表示平时有经常跑步的习惯，51%的一二线跑步人群表示跑步时会经常喝功能性饮料。

不过，娃哈哈想要在功能性饮料市场占据一席之地，并不是一件容易的事。朱丹蓬分析说，娃哈哈比较强势的三四线市场已经有很多品牌，而一二线市场已经被红牛和乐虎占领，所以推广功能性饮料的销售定位、渠道定位面临很大问题。（见习记者 周子荑）