(张志安)张志安 中山大学?

今晚，第二届直播电商节（中国·广州）在广州地标广州塔开幕。从去年举办第一届广州直播电商节至今，广州直播电商业态的总体发展特点有哪些？下一步将如何打造直播之城？中山大学广州直播电商研究院院长、传播与设计学院教授张志安今日接受奥一新闻专访时表示，广州直播电商业态已日趋成熟，未来可在深化前后端产业链的融合、进一步推进行业规范、人才培育、技术创新等方面持续发力，更好地打造“直播电商之都”。

图：张志安教授在第二届广州直播电商节活动现场。

广州整体商家直播数量位居全国第一

“广州在主播、直播商家、直播机构和产业政策等多项指标上均位居全国前列，已成为国内一线城市第一大直播之城。”张志安教授表示，广州为打造“直播电商之都”、构建充满活力和可持续发展的直播电商业态所做的全方位布局和努力，而且正在产生显著效果。

淘宝直播发布2020年度10大城市，广州以“商家直播之城”位列其中。淘榜单数据显示，广州的整体商家直播数量已经超过了北京、上海和深圳，位居全国第一，商家直播成交同比增长97%。广州越来越多的买卖在淘宝直播间完成，各类中小商家通过直播找到了新的增长机会。

2003年至今，广州稳居淘宝新增店铺数量首位。与此同时，广州与新经济、新动能相关的各项指标继续快速增长。据《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告(2021)》显示，2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元，增速高于广东省和全国。其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%。可见，尽管受到疫情影响，广州人民的消费需求之旺，仍然全国领先。张志安教授表示：“这充分说明了在广州市商务局等相关政府部门的推动下，广州营造了更加浓厚的直播电商氛围和更好的产业发展环境，也让商家更坚定地意识到，直播电商作为一种必备的营销工具，对于复工复产和经济恢复，特别是传统企业数字化转型的积极作用。

广州直播电商行业发展的五个新态势

新冠肺炎疫情对广州线下消费造成了一定影响，批发、零售等传统商贸企业，以及住宿、餐饮、旅游、教育等服务企业纷纷“触网上线”，积极开展直播电商业务。2020年“广州直播带货年”启动仪式、首届直播节（中国·广州）、直播电商产业年会（中国·广州）等一系列大型活动，为直播电商营造了良好的发展氛围。从去年举办第一届广州直播电商节迄今，广州直播电商业态的总体发展特点有哪些？

张志安教授表示：总体来看，广州直播电商业态日趋成熟，且释放出要素协同、产业升级效应。中山大学广州直播电商研究院将广州直播电商行业发展的新态势和新特点，概括为五个方面：

1. 广州与阿里巴巴、快手等超级平台的合作更加深入，微信的商业化进一步升级，中小型垂直平台百花齐放，广州在巩固“人”和“货”的优势基础上，进一步实现了“场”的升级。

2. 广州地区直播基地渐成规模，摆脱生存问题进入稳步发展，上下产业链配套进一步完备。

3.主播多样化，商家直播、品牌直播常态化，传统品牌和商铺对直播的理性接纳程度上升。

4. 人才培养共创机制逐步成熟，政府部门、超级大平台、直播基地、MCN机构、品牌、培训机构、都在积极参与推进。

5. 经济效益与社会效益并驾齐驱，如扶贫、非遗文化保护、人才培养等都获益，直播电商业态发展更直接助力国家战略和城市发展。

未来广州如何更好打造直播之城？

根据阿里研究院相关数据测算，2021年直播电商规模将接近2万亿，年增速约为90%，但整体渗透率尚不到15%。可见直播电商发展未来仍存较大增长空间。公开数据显示，我国目前共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以3217家企业高居第一。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。其中，白云、天河、番禺、荔湾均进入百强地区前20强。此外，进入百强的还有海珠、越秀、花都、黄埔、南沙。

下一步，广州如何更好地打造“直播电商之都”？张志安教授指出，可在以下三方面持续发力：其一，进一步健全广州直播电商的业态，巩固商家直播的领先优势、增强达人直播的带动效应，营造更加活跃、常态的“网上开播、全城直播”的良好态势。特别是深化前后端产业链的融合，促进传统他品牌、本土品牌、厂商与直播产业链的对接和进一步整合，供应链与前端直播渠道和进一步联动配合。

其二，进一步释放面向国内促消费、面向全球卖广货的直播电商价值，鼓励广州优秀的直播企业走出去，在立足广东和大湾区基础上，服务国内其他地区和国际市场，让“千年商都”在直播业态和产业链升级的过程中展现出更大竞争优势。

其三，进一步在推进行业规范、保证有序稳定健康发展基础上大胆尝试、探索创新，特别是在传统行业的直播化数字化转型、直播人才的协同培育、直播行业的技术创新、本土直播平台的做大做强等方面持续发力，让广州直播电商成为助力广州国际消费中心城市的建设的催化剂，让广州直播电商业态发展助力中国人的美好生活。

张志安教授进一步表示：直播电商作为数字经济的新业态，如何在广州实现要素升级、价值释放需要做大量前瞻性的探索，是一道没有标准答案、亟待创新探索的“考题”。所以，从政府推出行动计划、科研机构跟踪研究、直播电商人才培养基地、MCN机构建立动态白名单、首个城市直播节等，广州在实践中探索、在探索中创新，相信接下来还会更多的“全国首创”。这是一个新挑战、新领域带来的新答卷。

奥一新闻记者 管玉慧 张洁莹