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李淑平

在电商直播火热的当下，直播带货一哥李佳琦和一姐薇娅的一举一动都备受瞩目。在近期AW21上海时装周期间，他俩都出现在上海，李佳琦助力LABELHOOD蕾虎中国设计“琦”袭之夜揭幕上海时尚生活嘉年华，薇娅则与ITIB设计师联名发布时装秀，都为中国独立设计师时装品牌助阵，为中国时装行业发展赋能。

中国设计“琦”袭之夜大秀现场

4月6日，中国第一个先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎与李佳琦一起在 上海油罐艺术中心呈现了第11季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀，——中国设计“琦”袭之夜。此次活动通过李佳琦直播间进行全程直播，以即看即卖秀的形式打破了传统时装行业边界，拉开2021秋冬上海时装周时尚生活嘉年华序幕。

中国设计“琦”袭之夜大秀现场

蕾虎中国设计“琦”袭之夜为观众呈现了一个专业、高级、时髦的新型时装秀。大秀以先导纪录片开场，通过李佳琦到蕾虎线下旗舰店的参观以及与蕾虎创始人刘馨遐的对谈，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登场正式拉开大秀帷幕。秀场呈现的各款造型适应不同生活场景，兼具造型感以及实用性，显示将时尚美感融入日常生活的立意。模特在不规则几何装置之间互相穿插走位，似与极具情绪感染力的空间进行对话，为观众带来别具一格的沙龙式秀场体验。大秀还邀请到知名时装评论人唐霜以评论员身份与李佳琦互动，带领消费者领略中国独立时装设计的奇思妙意。

中国设计“琦”袭之夜大秀幕后

当晚，李佳琦淘宝直播间与大秀无缝衔接，更有deepmoss品牌创始人刘小路、8ON8男装品牌创始人龚力以及YIRANTIAN品牌创始人郭一然天3位中国独立时装设计师互动助播，分享品牌故事的同时聚焦上架单品的设计灵思。蕾虎精选本次秀场演绎的旗下13个品牌的23件单品，涵盖品牌既包括Private Policy、THE FLOCKS、motoguo等中国时装设计新锐，又有UMA WANG、YIRANTIAN、deepmoss等已具市场规模的品牌。蕾虎创始人刘馨遐女士，“此次大秀呈现的单品既需彰显当下时装潮流趋势，又需综合考量消费者的实际需求。最终呈现的选品是我们与品牌设计师、李佳琦团队多次沟通碰撞的结果，也是基于蕾虎多年来对行业的理解以及对市场趋势的把握。”

李佳琦将直播间带到了秀场。

当晚蕾虎在直播间的表现同样令人惊喜：总观看量和线上销量额双双突破1000万，更产生了爆单、一衣难求的场面。

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，“今年首次推出的上海时装周时尚生活嘉年华是我们的全新尝试，亦是希望通过此举进一步拉近中国独立时装品牌与广大受众之间的距离。作为时尚生活嘉年华的开幕活动，中国设计‘琦’袭之夜的成功举办起到了很好的先锋表率作用。”

薇娅VIYA × ITIB设计师联名发布时装秀

薇娅viya与时尚创意人韩火火隔空连线直播观秀。

4月12日，由国际创新设计聚集平台ITIB举办的2021年设计师联名发布秀在上海“金色炉台 ·钢铁会博中心”举行，全球好物推荐官薇娅viya与时尚创意人韩火火全程隔空连线直播观秀，再次采用直播间“即秀即买”模式，突破传统秀场与直播领域的边界。

薇娅方面给出的数据显示，截止至4月13日零点，5小时的直播共吸引了2045万人次观看，总引导成交额逾4.1亿元，总引导成交件数超160万件。本次合作设计师品牌包含ANNAKIKI、AUBRUINO、BAN XIAOXUE、BRONZE LUCIA、CHICTOPIA 、CHRISOU BY DAN 、HAIZHEN WANG、JAWEL MAO、LA DÉCORATION、LOST GENERAL、MASHAMA、SHINE LI、WENS、YOUWEI有尾（以品牌首字母为序）15个设计师品牌合作产品及立体美学潮牌OGR。

联名秀“The Hidden World隐藏世界”

本次联名秀以“The Hidden World隐藏世界”为主题，灵感源自人类对于隐藏事物保有天生的好奇感，渴望揭开封闭在表象景观世界背后的真实状态。场地选址在上海“金色炉台”工业遗址，秀场布置在由激光和巨幕打造的3D空间内，极具未来感的环境下，造型摩登且妆容张扬的模特漫步其中。ITIB与ANNAKIKI、BAN XIAOXUE、BRONZE LUCIA、HAIZHENWANG、MASHAMA、SHINE LI、YOUWEI有尾等7个国内知名原创设计师品牌先后合作展示与演绎了本季的灵感与作品。

此外，ITIB还邀请到了国内视听艺术厂牌Offscript现场创作，将其思想意识以一场Audio Visual的创意形式开场，艺术家以进入游戏世界所创造的系列景观，经过三维计算和光效渲染之后，在数字世界中呈现出自成一体的和谐景象。艺术家的重构使这些景观变成一种具有敏感听觉的“生物”，在现场及程序的声音驱动下，肆意拉扯、扭曲、旋转，将养殖在程序和算法之中的“数字生物”释放出来，以现场氛围作为喂哺，生成的声光流，创造出呈现隐秘世界之宏伟瑰丽的联觉场。

“今天这场直播，希望能让更多消费者看到，中国有很多优秀的设计师，他们设计的衣服都很棒。”薇娅在直播间里如是说。她表示，“希望能够通过这场直播让大众消费者能买得起设计师的服装，一起感受到中国设计师做出的好款式”。在普罗大众的偏泛印象中，设计师品牌的服装因为需维持品牌调性和注重材料的取材，价格自然是会居高不下。但此次，能在薇娅直播间做出改变与融合，既是打破了原本大众消费者对于设计师品牌理解的误区，也更是一种对于薇娅和设计师品牌双方来说全新的商业尝试。

据了解，在直播开始的前2天，薇娅viya已先行邀请了3位原创先锋设计师——ANNAKIKI品牌主理人ANNA YANG、著名时装设计师Masha Ma、Lost General品牌主理人李享做客直播间互动。这一次的“跨界”直播，打开了设计师品牌与直播受众的交流大门，消费者将不再从普通的平面渠道接收到品牌信息，真正实现了与设计师面对面交流，即刻获取一手品牌资讯，将品牌认知度大幅扩散开来。

这场联名发布秀，秀前直播互动吸引受众、锁定流量，秀场中直播传递中国原创设计力量，让所有人感知到围绕着设计师品牌的商业生态正在逐步壮大，中国原创设计的崛起将是时代所趋的“新浪潮”。

责任编辑：沈关哲