‘冷宜峻’冷宜峻和初瑞雪啥关系…

每经记者：刘玲 每经编辑：陈俊杰

“拍照喊田七！”这则颇有趣味的广告语，曾助“田七”成为家喻户晓的牙膏品牌。

但是，连续两年的停产让田七“元气大伤”，虽然2016年5月底，“田七”品牌持有者广西奥奇丽股份有限公司（以下简称奥奇丽）重组成功，“田七牙膏”恢复生产，但田七仍逐渐失去了江湖地位。

时至2019年5月29日，奥奇丽相关资产被拍卖的消息又将田七牙膏拉回公众视野。在淘宝司法拍卖平台上，奥奇丽公司房地产、生产设备以及“田七”系列57个商标被法院拍卖，起拍价为1.63亿元。拍卖负责法官及助理表示，奥奇丽无法归还中国农业银行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人的借款，被法院强制执行拍卖。

不仅如此，记者从人民法院诉讼资产网发现，除上述奥奇丽房地产、田七系列商标外，奥奇丽“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标也将同时被司法拍卖，起拍价为286.69万元。中国执行信息网还显示，近年来奥奇丽诉讼缠身，被20多次列为失信被执行人。

图片来源：东方IC

千人围观，无人报名

据广西壮族自治区梧州市中级人民法院（以下简称梧州中院）拍卖公告，法院将于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延时的除外）在淘宝网网络司法拍卖平台上，对奥奇丽所拥有的相关资产整体进行网络公开拍卖。

拍卖标的包括奥奇丽所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；生产设备(牙膏、湿巾)；“田七”57个商标。其中，房屋用途为厂房、职工宿舍，土地用途工业，园区一路1号土地使用终止日期2052年9月12日，园区A7、A8土地使用终止日期2055年7月28日。

拍卖公告显示，以上全部财产评估总价为2.33亿元，第一次起拍价为1.63亿元，竞买人需缴纳3260万元保证金，竞拍时增价幅度为100万元。《每日经济新闻》记者查询资产评估报告了解到，奥奇丽房产和土地使用权的评估价格为1.67亿元，由此计算，生产设备(牙膏、湿巾)和“田七”57个商标约为6600万元。被认定为“中国驰名商标”的“田七”，如今低价拍卖。

实际上，记者在人民法院诉讼资产网了解到，奥奇丽将被拍卖的还有其所有的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标。

对于拍卖的原因，记者以潜在买家身份从拍卖负责法官及助理处了解到，系奥奇丽无法归还中国农业银行旗下支行和分行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人借款，被法院强制执行整体拍卖。

奥奇丽房地产、生产设备、“田七”商标的拍卖公告设有特别提醒，要求竞买人满足2个条件：一是要求为牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；二是要求拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

记者注意到，距离拍卖还有11天，截至30日14时，已有2700余次围观，60人设置提醒，暂无人报名。按照规定，若当次拍卖流拍，将进行第二次拍卖。

还有一个需要注意的地方，在特别提醒中，法院强调拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，这是否意味着田七牙膏目前实际是停产的，如果是的话已停产了多久？

对此，记者致电奥奇丽，但多次拨打公开电话均无人接听。拍卖负责法官则告诉记者，田七牙膏并未全部停产，奥奇丽因资不抵债，关闭了大部分产线，只有少部分产线在正常生产，目前仍有一百多员工在工厂生产、维护和操作设备，并且原班职业经理人也还在，等新的股东带着资金进入后，工厂便能够立刻恢复正常生产。

辉煌不再，今成“老赖”

对于田七牙膏，80、90后并不陌生。田七牙膏曾以独特的功效和“拍照喊田七”的广告语，成为家喻户晓的民族品牌。而田七牙膏系列为奥奇丽的主打产品，在2004年前后，奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿余支。

据《北京商报》报道，在品牌发展过程中，奥奇丽借助田七牙膏的知名度，在田七系列产品上进行多元化的快速扩张，田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现在市场上。在多元化、偏离日化等失误的战略决策后，分散了奥奇丽资金投入和管理精力，导致财务成本增加，资金紧张。

2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停产。停产两年后，2016年5月底，《梧州日报》报道，广西田七日化有限公司（注：负责田七品牌的运营）举办成立大会，宣布对“田七”品牌持有者奥奇丽资产重组成功，传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。

只是，田七品牌并没能重振雄风，年销10亿的光环褪去，奥奇丽日渐衰落、诉讼缠身。

中国执行信息网显示，近年来奥奇丽20多次被法院列为失信被执行人。奥奇丽涉及的诉讼众多，且多数为借款合同纠纷和买卖合同纠纷，而借款合同纠纷中，多次出现中国农业银行梧州分行和梧州兴梧支行、梧州市区农村信用合作联社等银行。

记者在中国裁判文书网查询发现一份《中国农业银行股份有限公司梧州分行、中国农业银行股份有限公司梧州兴梧支行等与广西奥奇丽股份有限公司等金融借款合同纠纷一审民事判决书》（（2016）桂04民初75号 ），被告奥奇丽于2015年8月至2016年1月先后向原告农业银行梧州分行、梧州兴梧支行签订七次《流动资金借款合同》，贷款共计7950万元，采用保证担保和抵押担保等方式。

值得一提的是，该民事判决书显示，奥奇丽以其名下的位于梧州市工业园区一路1号1-11幢、14幢、16-18幢房地产提供抵押担保，并办理了抵押登记手续。而这些房地产正是上述淘宝司法拍卖资产其中的一部分。

原告银行表示，因借款人奥奇丽公司经营出现重大风险，已拖欠贷款本息，经多次催收，借款人及保证人均拒绝偿还贷款本息，其行为已严重违反合同约定与法律规定。因此，请求法院判令奥奇丽公司立即归还原告贷款本金及相应利息、罚息等，并请求判令原告对处置贷款抵押物（即上述房地产）享有优先受偿权。

“田七”商标，分量还在？

2016年5月底，在田七牙膏恢复生产后，一家自称是田七日化兄弟公司的“田七集团”开始活跃在大众视野中。

据《北京商报》报道，2017年10月，田七集团董事长于晓声与“微商王后”妆后集团创始人冷宜峻多次洽谈后正式签署合作，同时田七集团出让50%股权给冷宜峻，由其新任田七集团董事长。

于晓声何许人也？他便是一手打造“田七”品牌的人，曾经广告界的风云人物。在涉足日化行业前，于晓声从事广告行业，辉煌时全国大部分的药品广告都是由其创办的晓升广告传媒负责，包括三精口服液、盖中盖等。

只是随着奥奇丽资金的紧张和债务的累积，于晓声逐渐退出。《每日经济新闻》记者查询工商资料了解到，田七集团全称为田七集团（香港）国际有限公司，成立于2015年1月，公司现状为仍注册。

田七集团在官网表示，公司是一家集科研、生产、销售为一体的大型日化企业，集团旗下品牌有“田七”、“12month”等。相比产品结构单一的广西田七日化，田七集团的产品线可谓丰富，旗下有蚕丝皂、蛋白针、马油皂、一洗白、金锁水膜、素颜霜、洗衣片等多个产品，且全部在微商渠道进行销售。

“田七”商标，到底属于谁？记者在中国商标网上搜素“田七”二字的商标名称，并未在申请人一栏找到“田七集团”，而多为广西田七日化和奥奇丽两家公司所有。但不排除田七集团拿到了商标所有人的授权。

北京志霖律师事务所副主任赵占领告诉记者，法律角度来讲，若没有注册商标，也未从商标所有人处获得授权，在相同国家类似的商品上使用与别人类似的商标，就属于商标侵权。

田七集团多年一直使用田七商标，却未被田七日化和奥奇丽起诉，这是什么原因呢？

“我们使用‘田七’商标不存在侵权的问题，因为我们早期是同一个老板，我们有商标所有者的授权，用于个人护理这块，奥奇丽的商标用于牙膏等日化产品。”田七集团内部人士表示，“我们这边很多产品都是用田七商标去推出的，商标方面我们的证件都是全的”。

其实“田七”商标的含金量早已大不如前了。有业内人士对记者说，从拍卖针对商标的定价就能看出来，“我也想看看这次有什么企业来参与竞拍”。

截至2019年5月30日22时55分，淘宝司法拍卖平台显示，针对此次拍卖有2744次围观，68人设置提醒，暂无人报名。

每日经济新闻