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随着中国的不断进步，中国人的消费观念也在发生着转变。从以前追捧外国品牌，到近年来支持国产，国货在中国消费者心中的地位逐渐改变，国货意识的觉醒也引发了一场支持国货的浪潮。

然而，当越来越多外国品牌注意到这一点后，也开始了自身的改变，最简单粗暴的方式就是通过降价，让产品变得更具性价比，来赢得中国消费者的心。

比如今年的iPhone 13，苹果就采取了加量不加价的策略，各项配置上升了一大截，但发行价反而还降了，所以iPhone 13一下子就引爆了中国市场。还有特斯拉也在降价，这家企业奉行的原则就是，随着工艺进步，销量提升，成本下降后，价格也随着下降，所以特斯拉的销量依旧无比坚挺。

而除了降价，还有不少外国品牌是通过改革供应链，来增加中国市场的竞争优势。举个例子，以前一件外国商品可能需要通过一级经销商、二级供应商、三级批发商、购物平台或商超门店，才能到中国消费者手里，但现在不少外国品牌都在精简这个链条，环节少成本就低，价格就有了优势，而且正品和资质保证也得到了很大加强。

比如前两天美妆品牌欧莱雅在唯品会的超级大牌日中，推出多款“超级套”，其中黑精华套装开售仅两小时就卖出近4000套，为即将到来的双11打响第一枪。还有之前的斯凯奇大牌日，上线24小时，销售额逼近4000万，卖出商品近25万件，百丽超级大牌日，单日销售额近5500万，创下历史新高。

如此火爆的背后，就是外国品牌们的改变，对唯品会自营要么品牌直接授权，要么就只是跟一级经销商合作，价格优势显著，还能保证供应商资质、海淘采买链路扫码可见。

不得不说，这类外国品牌通过降价或者改革供应链所带来的冲击，是国产厂商们必须直面的挑战。以前国产竞争不过外国品牌，主要是线下营销成本高，以及品牌知名度不如别人，是输给了“沃尔玛+电视台”。但如今国产选择渠道面宽、传播途径广，跟进口处在了同一起跑线上，就应该有理由有决心一较高下。

这种竞争是良性的，毕竟当下有不少国产品牌，误判国潮风就是挣钱的时机，货还是那些货，但价格却涨了不少，这是不可取的。因为无论是国产还是进口货，只有真正把性价比做出来，把真正的实惠做出来，老百姓才会打心底里买帐。