海尔电器利润能有多少 海尔电器加盟店利润如何

3月30日晚，海尔智家（600690.SH）披露2020年度业绩。财报显示，公司2020年实现营收2097亿元，同比增长4.46%；实现归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%。其中，四季度单季度净利润达到33.04亿元，归母净利润25.76亿元、扣非归母净利润23.65亿元，创历年同期新高。

值得一提的是，去年海尔智家的海外业务收入首次突破1000亿元，并实现经营利润40亿元，分别增长8%和26.79%。

海尔智家董事长梁海山表示，未来三年公司将持续在三个方面创造价值：一是增强国际业务竞争力，全面提升海外业务盈利水平；二是实施以体验为中心、场景连接用户的数字化再造，提升经营效率；三是以创新设计和物联网技术为突破点，坚持高端引领战略，带动全品类盈利水平提升，实现智慧家庭解决方案的升级。

海外收入首次破千亿

21世纪经济报道记者注意到，在海尔去年2097.26亿元收入中，国内家电业务收入988.8亿元，增长6.6%，其中下半年增长18.5%；海外市场收入1006.22亿元，首次突破千亿，增长8.3%，其中下半年增长15.8%。

海尔方面认为，增长缘于公司持续坚持高端创牌战略，聚焦本土化研发、制造、营销的运营能力建设，人单合一机制保障各区域小微在疫情挑战下的快速反应，依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势，克服外部环境带来的不利影响，实现业务持续发展。

数据显示，去年海尔智家毛利率29.68%，同比下降0.15个百分点，主要是上半年毛利率受疫情影响造成下降1.03%；随着下半年收入规模持续快速增长、卡萨帝收入占比持续提升以及海外市场结构优化等因素，下半年毛利率提升0.46%。

销售及管理费用率合计下降0.98%，其中下半年下降2.8%。海尔方面表示，中国区通过“目标、流程、组织、机制”的四个重构与“产品、营销、服务、物流、客户、用户”的进一步数字化运营转型实现提效，而海外通过规模效应提升及精细化运营，实现费用率优化。

公司全年经营活动现金流量净额为175.99亿元，增长16.68%；其中四季度经营活动现金流量净额118.88亿元，同比增长79.9%。

目前，海尔智家在全球运营14个研发中心、122个制造中心、108个营销中心，并在海外市场覆盖接近13万个销售网点。海尔智家在财报中表示，未来将会在海外进一步打造高份额高价值产品、完善全球供应链体系建设、实现场景品牌与生态品牌突破，以此进一步发展海外市场。

继续发力高端、套化、场景

受到后疫情时代催化，人们新增需求促使家电市场持续向健康、智能升级，并在细分品类和渠道呈现亮点。同时，得益于物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的驱动，智能家居实现进一步发展，单品的智能化推动了全屋智能兴起，从单品购买到套系化定制、从单一网器到智慧场景已成为未来家电产业的发展趋势。

年报披露，在去年中国白色家电及厨房家电行业零售额下滑11.9%的严峻挑战下，海尔中国区智慧家庭业务实现逆势增长，国内家电收入规模达988.80亿元，同比增长6.6%；经营利润增长8.65%。高端品牌卡萨帝实现净收入87亿元，同比增长17%，其中第四季度增长35%。

“公司业务增长得益于不断推出智慧成套产品引领创新；充分运用统仓统配、易理货信息化工具优化库存、提升渠道效率；积极拓展高端品牌卡萨帝的产品阵容及市场份额；持续深化数字化转型变革。”海尔在年报中称。

去年，海尔持续加大对AI、5G、IOT等技术方面的投入，报告期内公司研发投入同比增长9.47%。去年9月，海尔智家推出全新场景品牌三翼鸟，通过提供一站式定制服务，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。

相关数据显示，截至年末，海尔智家通过新建及改造的方式推出325家三翼鸟001号店，实现核心城市的全覆盖。通过三翼鸟场景方案的有效带动，海尔智家成套产品销量同比增长41%；其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。2020年度，公司生态收入同比增长116%。

据机构预测，2025年全球智能家居市场规模将有望突破1353亿美元，如何用场景化营销引导用户需求成为拓展家电品牌发展空间的关键。

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