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电子烟现在正处在风口之中，而且据国家标准化管理委员会官网显示，2017年10月下达了《电子烟》国家标准制定计划，正式的电子烟国标有望在今年年底发布，这导致的最直接的问题就是电子烟市场动乱，人心慌慌，市场中避免不了的“价格战”也会在电子烟市场中漫延开来。

2018年7月，美国电子烟公司Juul获得6.5亿美元巨额融资，引爆了电子烟行业，众多创业者或投资者纷纷涌入电子烟，扎堆电子烟领域。前瞻产业研究院数据显示，目前中国电子烟企业近4000家，但其中约80%为50人以下的企业，规模非常小。

电子烟市场非常广阔，就拿中国来说，中国拥有世界上最庞大的烟民群体，目前电子烟用户约150-200万，占吸烟总数的0.47%-0.63%，有非常大的增长空间，但是国标即将出台，有些品牌想要继续抢占这个市场只能打响“价格战”。

而且目前的行业中产品同质化严重，技术差异有限，随着电子烟市场越来越多品牌的介入，各大品牌方之间已经开启了差异化角逐，“价格战”在所难免。

电子烟行业的价格战也许就在2019年开启，而降价是电子烟产品的快销手段，随着对手变多，竞争加剧，补贴渠道将会成为价格战的常用方式。

如果要打价格战势必要在各种物料、成本上节约，而价格是质量产品成功的保障，如果产品质量层面都做不好那如何在这样的战场中坚持到最后呢，或许有些商家只是想再收一波快钱卷铺盖走人吧，那这些商家被市场淘汰是必然的，也无需惋惜，或许对市场、对消费者，对优秀的品牌者来说也不是一件坏事。

要在这个行业中突破，只能从品牌和市场端发力。未来国标定下，电子烟行业肯定会有翻天覆地的变化。在我看来，国标出台有利有弊，只要你行的端，坐得正，任何事情都不会成为问题，像托尼洛兰博基尼电子烟这种拥有着强大品牌背景的电子烟产品，名声好，产品好，服务好，必定是不受外界任何因素干扰的，或许出台相关规定还是一件好事。

电子烟最重要的一点还是要把控好产品质量，电子烟的核心技术在于雾化芯技术和雾化液的开发，对于现在的技术问题也不是很大，产品好坏更多取决于工业细节，比如能否有效解决烟弹漏油问题。这些问题在像托尼洛兰博基尼电子烟这样的品牌面前都不是问题，反而是挑战，是向前的动力，在“价格战”中，必然也会取胜。

“价格战”换句话说就是“品牌战”，就像矿泉水中的“娃哈哈”、快递行业中的“顺丰”，在价格战中存活下来并站在前面的就是赢家。这些品牌从“百团大战”甚至是“千团大战”中脱颖而出成为“行业巨头”，就是品牌化的过程或从一开始就已经是是品牌了。

来源: 金投网

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