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雅芳又一次站上被收购的风口浪尖。

《华尔街日报》9月17日报道，有知情人士透露，巴西美妆集团Natura Cosmeticos有意出手收购美妆品牌Avon雅芳，但雅芳也在接触其他方式，以于扭转公司不佳的经营局面并重振股票。

对此，雅芳称不对传闻发表评论， Natura则在一份声明中表示“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”;并拒绝对《华尔街日报》的报道进一步评论。不过可能收购的消息发出后，当天雅芳股价在尾盘交易中攀升至2.59美元。

Natura是巴西最大的化妆品公司，在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。目前市值达到29亿美元。去年，Natura以超过10亿美元的价格从L’OréalSA购买了英国零售连锁品牌The Body Shop，并表现得不错。其2017年报数据显示，Natura去年净收入为30亿美元，同比增长24.5%，其中不少业绩是由The Body Shop贡献。

市场认为，收购The Body Shop帮助Natura在拉丁美洲，欧洲和亚洲地区收获了更大的市场份额。而收购雅芳也将进一步推动Natura在世界市场上的占有率。在2016年宣布放弃北美市场，专注外国市场后，雅芳将集团总部从美国迁至英国。财报显示，目前雅芳最大的市场为拉美市场，为集团贡献超一半的收入，另外38％的营收来自欧洲，中东和非洲，9％来自亚太地区。

从1886年招募女性进行门对门的香水销售后，雅芳逐渐成为世界知名的直销公司。但随着市场上销售渠道日渐多样化，特别是网购的出现，让雅芳的直销模式逐步示微。再加上贿赂官员丑闻、人事频繁变动、品牌老化等影响，雅芳的业绩开始持续下跌。今年二季度，雅芳的收入为13.5亿美元，同比下降3％，净亏损3700万美元。其截至9月20日的最新市值是10.62亿美元，而其巅峰期曾市值超过200亿美元 。

早在6年前，销售日渐萎靡的雅芳就曾站上过被收购的风口。当时雅芳的竞争对手科蒂公司（Coty Inc.）提出110亿美元收购要约，但雅芳拒绝了，并将希望寄托在前强生公司执行官谢里麦考伊（Sheri McCoy）的身上。但在之后五年中，雅芳股价下跌85%，期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也都收效甚微。今年2月，前联合利华资深人士Jan Zijderveld取代谢里麦考伊担任首席执行官。

麦考伊的下台被认为与雅芳投资者的压力有关。今年1月，持有雅芳总计3.5%股份的三位投资者Shah Capital、Barington Capital Group LP与NuOrion Partners，向雅芳管理层发了建议信，再次提出要求雅芳寻求出售的方案。现在这些主张出售集团的投资者们依旧留在董事会中。

不过，2017年财报显示，雅芳债务达到19亿美元，若Natura真想买下这个直销元老，还是要多番考虑。