squarespace——squarespace如何购买

来源：Forbes

作者：Theo Miller

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网站只是一个网站，但域名却是你梦想的占位符！

网站构建平台Squarespace深谙此理。

企业在快速创新过程中的最佳策略，就是抓住可以推动革新的，最关键的那股商业浪潮。这是一个非常明智的方法，因为在商海翻腾中，只有小部分人能成功，而一旦抓住了最关键的那朵浪花，你就能更轻松地笑到最后。

硅谷将其比喻为“淘金热时期的镐”。当你率先转变思路，发觉必备工具或基础设施的商机后，又何须挤破头，亲自去开采黄金或石油呢？

这就是约翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller）能在19世纪80年代，掌控美国约90%的炼油厂和油管生意的原因，其姓名到今天都还是巨富的代名词。

Amazon旗下云计算服务平台Amazon Web Services（AWS）在背后默默地为当前市值最高的在线服务商们提供IT基础设施，它的客户包括了包括网络流量占全球15%的Netflix。

但Squarespace也崭露头角，成为最具特色（或至少是最时尚）的网页建设者和托管者。

它能完美集成可靠的后端和直观的站点构建器，并以结合多方面审美的设计美学而著称。

网站建设平台的竞争格局

网站构建平台之间的竞争本就激烈。Squarespace的竞争对手包括Weebly（被移动支付公司Square以3.65亿美元收购，Square与Squarespace没有任何关系），和Wix.com（隶属于自助建站平台Wix，市值为50亿美元）。

私营独资公司Squarespace本身就是一家估值为17亿美元的独角兽公司。它现在的市值应该更高，因为距离上一轮融资已经过去了超过15个月（译注：指距本文写就时的2019年3月），这段时间对许多初创企业来说，已经是一个完整的融资周期。

如果你访问Weebly和Wix.com的主页，你会发现它们的页面信息里，并未明确强调它们能帮助客户实现自我价值、达成职业成就。他们似乎只注重从技术方面吸引客户，而鲜少关注网站建设和托管背后更高层次的目的。

而Squarespace不仅在podcast上投放了大量广告标语，对用户进行连番轰炸，还在2018年的超级碗（Super Bowl）比赛中，让著名演员基努·里维斯（Keanu Reeves）口播广告：“即刻使用Squarespace，设计你的下一页面吧，它将助你完成网页设计！”

Squarespace去年的发言人是另一位著名演员约翰·马尔科维奇（John Malkovich）。两位发言人都为Squarespace拍摄了大量广告。

在其中一则关于域名的广告中，大明星马尔科维奇打电话给另一个马尔科维奇，因为后者抢先注册了域名jo。

这些超级碗广告都颇具美国特色。广告里，哲学家约翰·洛克（John Locke）、政治家托马斯·杰斐逊（Thomas Jefferson）和《广告狂人》中的主角唐·德雷珀（Don Draper）都出现在超级碗——最具美国特色的体育运动比赛的中场广告中，呼吁观众追求幸福。

让约翰·马尔科维奇来推广，确实有助于宣传，Squarespace对外的宣传也向来颇具说服力和吸引力。

每个人都有自己的梦想，在互联网丰富资源和大量分散渠道的帮助下，现在比以往任何时候都更容易取得成功。

“请用Squarespace完成你的下一步设计吧”（“Make your next move with Squarespace”）——这句话的设计灵感，与共享出租车公司Uber的口号“开始你的副业吧”（“Get your side hustle on!”）有异曲同工之妙。

Squarespace构建用户的未来

如果说Squarespace是我们梦想的推动者，那么域名搜索就是实现梦想的第一步。这一步是相当基础的操作，毕竟它只涉及到数据库查询。

对比之下，HostGator等提供相似服务的传统网站建设平台，在一开始就详细列出了价格，这样反而会破坏消费者的心情。

在这里，我无意冒犯HostGator公司，但我还是要说，它诞生于21世纪初，听起来似乎很久远了，当时的网站建设平台还很流行用动物做吉祥物，比如给自己起名叫FatCow的服务商。

Squarespace看到了超级碗广告的效应，之后抓住广告宣传这个机会，来向外界展示自己。（当然Weebly也会投放自己的广告。）

Squarespace在域名搜索页面上（可通过Google上的链接访问）的描述是这样的：“域名搜索仅仅是个开始。为您的网站找一个合适的域名，把你的愿景变成现实。让我们从您的域名开始吧！”

Squarespace的域名搜索结果非常具有代表性，搜索结果一定会让你感到眼前一亮，绝不会让你觉得枯燥乏味。

通过域名搜索页面，Squarespace想表明，域名搜索不仅仅是一个查询可用域名的步骤，还是一个可以展望未来无限可能、实现梦想的机会。

同样，如果它以最小字体呈现出密密麻麻的搜索结果，像写满了字的表格一样让人看了头疼，那呈现效果就大不一样了。

实际上Squarespace并没有这样做。激励人心的信息传递方式，根植于美国优秀文化中，推动了Squarespace的发展，也渗透到了这家网络托管商自己的网页设计实践中。

《天堂里的Bobo族》（Bobos In Paradise）

创业文化可能起源于美国漫长的创业历史，但也有了一些新的变化。回顾二十世纪的发展，你就会发现人们在反文化价值观和（实际上是为了炫耀的）消费行为之间摇摆不定。

2011年，《纽约时报》（The New York Times）刊登了耶鲁大学副教授威廉·德雷谢维奇（William Deresiewicz）撰写的一篇文章，名为《推销的一代》（Generation Sell）。

在这篇文章中，德雷谢维奇探讨了千禧一代的“青年文化”与前几代人文化间的不同。在分析了“垮掉的一代”、“嬉皮士”、“懒鬼”和“朋克”之后，德雷谢维奇得出结论，千禧一代明显更具创业精神。

保守派评论家大卫·布鲁克斯（David Brooks）在《天堂里的BoBo族》中也写到了相关内容。

这本书于2000年问世（就在早期的网站建设平台出现之前），探讨了雅皮士和嬉皮士之间的分歧是如何消除的，以及BoBo族（兼具雅皮和嬉皮特质的人）是如何形成的。

在这本书中，布鲁克斯还深入探讨了嬉皮士的转变，以及他们的价值观是如何与雅皮士产生冲突的。

布鲁克斯的结论是，仅凭财富已不足以在现在的美国获得高等地位。如今最成功的人往往能从自己喜欢的事情上赚到很多钱，无论这些人是否被外界认可。

而在转变期间，BoBo族们也逐渐接受了主流的创业文化。

对每周工作60个小时的合伙人的敬佩感，现在已经不复存在，与此同时，在忍饥挨饿的同时仍辛苦工作的艺术家，他们身上的浪漫主义色彩也止步于九十年代。

无论要做什么事，或要说什么话，财富和权力都是当下的企业家们实现目标的手段。Squarespace和基努·里维斯都已经实现了他们的目标，那么现在，是时候让我们准备好，实现我们自己的目标了。