〈奢侈品收购〉奢侈品收购模式

法国奢侈品巨头LVMH表示，已达成一项协议，斥资162亿美元收购美国珠宝商蒂芙尼公司(Tiffany&Co)。据悉，这成为奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购。

据美联社11月25日报道，路威酩轩集团（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）在一份声明中说，这笔交易对拥有182年历史的蒂芙尼估值为每股135美元。

蒂芙尼（Tiffany）是美国最具标志性的奢侈品牌

本次达成的协议价格高于LVMH上个月提出的145亿美元现金报价。

该集团表示，两家公司的董事会都批准了这笔交易的报价，并希望在2020年完成收购，但需得到监管机构和蒂芙尼股东的批准。

多次提价也表明LVMH集团看好蒂芙尼前景，本项交易将以现金形式进行，预计将于2020年中全部完成。

完成收购后，LVMH集团的业务将更加多元化以适应不同阶层对奢侈品的需求。LVMH表示，这笔交易将加强其在高端珠宝和美国市场的地位。

这笔交易不仅是LVMH集团成立以来最大的一笔收购，也成为奢侈品领域史上金额最大的收购。

LVMH是世界三大顶级奢侈品巨头之一

总部位于巴黎的LVMH集团是世界三大顶级奢侈品巨头之一，目前市值达2150亿美元。

LVMH已经拥有75个品牌，包括路易威登（Louis Vuitton）、Christian Dior、Fendi、Givenchy以及钟表制造商豪雅(Tag Heuer)。

但在珠宝领域上，LVMH仍不敌对手历峰集团的梵克雅宝、卡地亚等。目前，全球珠宝市场规模逾3000亿美元，品牌珠宝都正在极力进入这一增长潜力巨大的行业，以应对新兴市场的变化。

LVMH也正在高端珠宝领域积极布局。此次收购将使LVMH在美国获得更广泛的立足点，并扩大其珠宝产品的范围。

蒂芙尼品牌1837年诞生于美国纽约，在全球拥有300家精品店，以订婚戒指闻名。鉴于消费者观念逐渐转变，蒂芙尼在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻购物者的需求。

但其在转型中市场表现有所下降，2019上半财年销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。

蒂芙尼表示，这笔交易可以令其利用一家财力雄厚的公司来帮助扩大业务，将确保公司发展的长期可持续性。

蒂芙尼正转型吸引年轻购物者

奢侈品行业一直在努力应对越来越多的在线购物者不断变化的习惯。此外，奢侈品行业正面临着对一些国家经济放缓的担忧。

蒂芙尼在首席执行官亚历山德罗·博格利奥洛(Alessandro Bogliolo)的领导下，正试图以更现代的珠宝风格吸引更年轻的购物者。

今年早些时候，蒂芙尼推出了男士珠宝系列，并增加了对同性伴侣等更加多样化客户群的营销。它还一直在翻修曼哈顿的旗舰店。

尽管如此，蒂芙尼在美国的销售一直停滞不前。美元的强势地位也使得蒂芙尼产品对美国以外的消费者来说更加昂贵。

编译/采写：南都记者 史明磊

图片来源：AP、YAHOO