‘领展’领展购物广场…

北京商报讯（记者 赵述评 刘卓澜）继领展购物广场·京通之后，位于中关村的欧美汇购物中心也正式更名。5月6日，北京商报记者获悉，欧美汇购物中心已经正式更名为领展购物广场·中关村，这是领展房地产投资信托基金在内地现有项目中最后一个完成更名的项目。领展购物广场·中关村总经理王素平表示，统一品牌不仅配合领展在内地的资产组合扩张，便于中央管理，同时加强领展品牌在内地的认知性及认可度，令商户及顾客更清晰了解项目属于领展这个专业商场管理公司旗下，从而吸引对领展品牌认可的商户进驻及消费者光顾。

据悉，领展房地产投资信托基金是于2015年收购原来的欧美汇购物中心，现今更名为领展购物广场·中关村。该集团自去年底逐步以“领展购物广场”品牌统一旗下于内地全资拥有的零售物业，原京通罗斯福广场、西城都荟及中心城广场已更名为领展购物广场·京通、领展购物广场·广州及领展中心城。

领展购物广场·中关村在更名后，对项目的软硬件进行了改造。记者看到，商场的外立面及场内logo都已经换成了“领展购物广场·中关村”的字样。同时为了提升项目的辨识度，领展对商场外立面进行了形象改造。在软件方面，商场服务台也进行了更新，会员服务除了每年三次积分换礼活动、会员积分兑换停车券等会员福利外，商场还增加了与品牌联动，如新品发售、明星活动等。

在品牌招商上，领展购物广场·中关村加大了对首店的诉求。根据王素平介绍，该商场客群大多为高校学生、周边写字楼客群及科创精英等，所以项目定位会比其他购物中心更加精准。年轻的人们对于品牌认知、首店的追求比较全面，所以领展购物广场·中关村在不断的与品牌洽谈首店的合作模式，增加场内首店的占比。

据介绍，目前场内已有的首店品牌有大中华区规模最大的耐克及JORDAN篮球体验店、斯凯奇SKECHERS华北区首家旗舰店、绿茶全国首家现代中式美学龙井船宴、京华烟云全国首家购物中心店、凑凑+茶米茶首家设计师独享店、国货美妆产品“完美日记”北京首家旗舰店、万饰万物中国首店等等。

王素平表示，未来商场还将持续提供不同类型的场景化营销活动，增强社交属性，为购物体验赋能。同时，此次更名之后，领展购物广场·中关村与领展购物广场·京通将以不同项目定位协同发展。在营销运营方面，也将创造更多联动，从而塑造领展在京的两座标志性购物广场。