马爸爸、马爸爸兔宝宝…

作者| 猫哥

来源| 大猫财经

2020年，马爸爸过得不顺心，蚂蚁上市被叫停，随后又摊上了反垄断。

先是出现在首轮反垄断处罚名单里，随后媒体轮番喊话，昨天市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

前后脚的时间，央行、证监会、银保监会、外汇管理局约谈蚂蚁金服，要求落实金融监管、公平竞争。

消息太震撼，股市没法不反应，虽然港股因为假期只交易了半天，但阿里大跌了8.13%，市值少了4334亿港元，啥概念呢？半天时间跌没了一个格力电器或者万科A。美股更厉害，一晚上大跌13.34%，市值少了924.91亿美元，大概6041亿人民币。

这也从侧面证明了阿里的强大。

反垄断这个事，在欧美都不新鲜，这些年他们对大型科技公司没少操心，借助于技术和创新，这些公司无处不在，在规模、赚钱能力甚至在舆论方面都显示出惊人能量，政府往往借助于法规确立这些公司的边界，越界就会遭遇垄断的指控，从微软、苹果到亚马逊、Facebook、谷歌，无一例外。

中国的科技公司反垄断，阿里只是个开始。

这到底是怎么一回事呢？我们先从“反垄断”说起吧。

很多人对“反垄断”很陌生，也难怪，一般人根本用不着，其实这概念出现也就100多年。

世界上第一部反垄断法是美国的《反托拉斯法》，粗糙的不能再粗糙。

后来，哈佛大学的一些学者潜心研究之后，得出个结论：

一旦企业在规模巨大的基础上形成垄断，就会充分利用垄断地位限制产出、提高价格，获得超额利润，最后通过建造行业壁垒，使超额利润长期化。

但后来这个“哈佛学派”的观点遭到了“芝加哥学派”的反对，“芝加哥学派”的观点是：

只要一个行业没有人为进入壁垒，那么企业长久获得高份额的理由，就是产品或者服务比对手更优秀。

按照芝加哥学派的观点，哈佛的那套理论是在“惩罚一个优秀企业，是在破坏正常竞争”。

但是，学者怎么争都没用，美国政府十分认同哈佛的理论，而且他们正好有一个执行对象，这就是AT&T。

1974年，AT&T被美司法部起诉，理由是垄断了电信设备市场，官司打了8年，AT&T实在受不了了，同意了政府的裁决方案，公司被拆成7个，规模和销售额削减了80%。

这么残忍的处罚，也带来一些好处。

AT&T最厉害的不是电话网络，而是贝尔实验室的各种专利，政府拆了AT&T后，强迫贝尔实验室和AT&T开放晶体管专利，让其他美国公司免费获得，于是一大堆公司就杀进来了，半导体大时代就这么来临了。

我们现在对电子产品的依赖，某种意义上说，还得感谢这个反垄断案例。

其实美国政府更早调查的是IBM，他们当时在大型电脑主机市场是个王者。

对IBM的反垄断诉讼工作量巨大，资料多达1.2亿页，精选之后文件仍有87吨重，IBM也不敢马虎，找了1000多个法律专家参加，证人就好几百。

但研究了半天，没等政府动手，IBM自己先认怂了。他们把向用户“捆绑式销售软件和服务”的模式改成了“分别计价”，其实就是承认指控，逃避拆分的惩罚。

之后IBM一蹶不振了吗？也没，反而更耍得开了。

1981年IBM推出了个人电脑，两个月以后干脆把技术细节、标准全都公布了，于是一些厂商就专门干起其中的一个领域，比如英特尔、微软，后来其他的厂商也有了跟进的可能，才出现了联想、戴尔这样的公司。

这一波里最成功的应该就是微软了。

正因为Windows这种天才系统，普通人才有了使用电脑的可能，靠着这些低成本、高售价的软件，盖茨很多、很多年都是世界首富。

后来吉姆·克拉克搞出了网景，这是个浏览器，上市前亏了1300万美元，但这个公司翻开了互联网公司造富神话的第一页。

网景在成立16个月之后上市，上市当天市值21亿美元，今天大家不觉得多，当时整个世界都惊了。

美国最大的汽车公司通用，花了43年才搞到这样的规模，一个互联网公司16个月就完成了。

微软一看就急了，他们匆忙从一个小公司手里买了个授权，推出了自己的IE浏览器，用户离不开操作系统，于是微软就用捆绑操作系统的方式把IE装到用户的电脑里去。

微软的内部邮件说，这招是“切断网景的氧气供给”。

相当成功，网景被打的一蹶不振。

但指控也来了，说微软利用垄断地位不正当推广产品。

司法部联合20个州联合起诉微软，2000年的时候，法官一度已经做出要把微软分拆的判决了。

好在微软也够硬，舆论战、法律战打个不休，最后无奈花了4.6亿和解，但这还没完，在欧洲，微软也在一系列反垄断诉讼中败诉，前前后后被罚了16.8亿欧元，反正那几年公司被官司搞得元气大伤。

面对诉讼花了太多精力，微软完全跟不上苹果、亚马逊、Facebook这些公司的节奏，沉沦了不少年，直到云计算才重回正轨。

微软的反垄断案子打完，学界和政府对于反垄断都有了一个全新的认知：更倾向于限制大公司的边界，而不是粗暴的拆拆拆。

为什么这么说呢？

因为这时候的反垄断已经进入了第三个阶段。

● 1、最早反的是大型企业托拉斯；

● 2、之后反的是大公司的技术独裁；

● 3、现在——反对无处不在的大数据和算法操控。

马爸爸面临的这波反垄断，就是第三阶段的典型。对于国内的大公司来说可能有点懵圈，其实反垄断早已经是他们海外同行的必修课。

美国众议院司法委员会10月份发布了一份449页的报告，说的是啥呢？

● 1、谷歌在搜索结果中优先展示自己的产品来打击竞争对手；

● 2、亚马逊利用其作为最大在线零售商的优势，阻碍潜在竞争对手；

● 3、苹果垄断了iPhone和iPad应用市场，从应用开发者的销售中抽取过多佣金；

● 4、Facebook为了维持和扩大垄断地位，时常采取收购竞争对手，甚至通过抄袭产品的方式扼杀了竞争对手…….

其实这些套路，咱们身边也有不少案例。

美国喜欢用诉讼解决反垄断问题，欧盟喜欢打官司+罚款，他们罚过微软，也罚过英特尔10.6亿欧元，对谷歌罚的更多，超过了82亿欧元。

我们怎么办？这得等等看了。

有人说，马爸爸是市场里一刀一枪拼出来的啊，怎么就跟垄断沾上边了？

这就是前面说的“芝加哥学派”的信徒了。可惜，这么说的人做不了主。

现在说要对头部互联网公司反垄断，还是有一些原因的，为什么呢？

1、其实这些大公司是这个时代最大的基建。虽然平台是私人的，但是有准公用的性质，如果真垄断了，会提高用户成本或者出现市场进入障碍。

其实这类的例子已经太多了，比如之前广东33家餐饮协会直接叫板xx平台，因为外卖从饭馆里的抽成越来越高，大部分利润都给了平台；

再比如杀熟，这个在很多平台都出现过，老用户、VIP用户价格更高，最近有用户投诉x程杀熟，结果客服回话了，说我们杀熟，请提供截屏啊。但除了这个平台也没什么可用的了，你说怎么办吧？

再比如无处不在的割韭菜，xx平台充了会员，运费居然比普通用户高两倍…….

2、各种限制也是无处不在的，比如商户“二选一”，要求商家不在对手平台上卖货，用户也不方便，多数平台禁止分享、传播其它平台的链接……

3、而且很多头部公司业务的边界就是“没有边界”，一些有前景的业务，头部公司可以迅速模仿、收购或者投资，边界越来越广阔。

大家都知道有独角兽排行，其实绝大多数独角兽企业背后都会出现那三四家大公司的身影，这么说吧，吃穿用住行，最了解你的不是你自己而是这些公司。

4、所以这一波的反垄断，反的不是市场份额，主要是大数据和算法操控，各种事赶一起，马爸爸就成了最近最郁闷的人。

这里面有别的考虑吗？

也可能有大环境的因素，如果经常看《新闻联播》的朋友会很熟悉一个词，叫“共同富裕”，最近几年的大目标，这个其实是能让老百姓得实惠的，因为它对应的就是越来越严重的贫富分化。

一方面是有9.64亿人月收入不到2000元，另一方面是有的大富豪日入3亿，差距越来越大，当然，这也是个全球性问题，世行统计，这些年全球大放水新增加的20万亿美元最后基本流到了前1%的富豪手里。

以前的富豪榜是地产老板制霸，这些年科技公司的老板们越来越强，可以预见的是，他们霸榜的时间和量级将远超地产老板。

有句话大家都熟悉，叫“先富带动后富”，设想是这样的：

结果却是这样的：

越是经济不够好，越是有通胀预期，穷人越惨。大富豪们分润一些利润，社会摩擦会小很多。

反垄断的结果会怎样？

猜想一下，应该是划定边界吧，在商定的范围，用合规的形式开展业务。

其实，每个头部公司都是九死一生冲出来的，特别像阿里这样的大公司，包含了很多家庭的梦想、汗水和希望，能力越大责任越大，马爸爸加油吧。