“若来“若来金钗之年?

10月16日,2019中国玩具展(China Toy Expo)拉开序幕。江苏若态科技有限公司作为DIY手工玩具及潮流玩具领域的领先企业,也受邀参加这一亚洲规模最大的玩具盛会。

此次若态共展出50+系列人气好物及新品,甫一亮相,就受到了参观者的热捧。其中尤以旗下子品牌——若来Rolife的潮玩产品最为瞩目。

国潮文化来势汹涌,越来越多的90后、00后成为国潮拥趸。作为极具潜在购买力的年轻新生力量,潮玩品牌应以何种潮品吸引年轻人的青睐,以何种方式与之对话,若来Rolife给出了自己的答案。

沉浸式视觉设计,一秒穿越一梦千年

若来Rolife的展区设计成一座红墙绿瓦的宫苑,正门侧一处月洞芳庭,爆款手办囡茜Nanci以嫦娥形象立于庭中。游走在展区内,干净治愈的暖色调为萧瑟秋风带来柔柔暖意,转角处也有一方打卡区,呈古代书房的样子。整个展区充溢古风设计元素,成为场馆内一道特色的风景线,引来众人自拍、合影。

若来展区古风沉浸式的视觉设计,深受年轻人的喜爱,也让他们从参观者变成“参与者”,甚至是“传播者”,主动在社交平台上晒图、发视频,间接扩大品牌影响力。

个性IP为新青年代言

近年来,传统文化在年轻人中间大有新生之势,古风文创掀起新国潮。在此背景下,若来Rolife创新推出“古风国潮盲盒手办”囡茜Nanci,一经面世便成为人气IP。

13个古风萌娃对应13位古代女性角色,天生自带IP属性和文化基因。若来Rolife希望通过古风治愈结合盲盒手办的潮流玩法,传递给年轻人的,不仅是解压随性的生活哲学,更是对传统文化的喜爱传承。

以传统文化与年轻人对话,以个性主张为年轻人代言。在若来Rolife展台上,新品手办巧克喵Chocat首次线下亮相。

与市面上常见的萌系手办,以及古风潮玩Nanci不同,展出的巧克喵Chocat造型或甜酷,或冷艳,或性感,或软萌……总之,时尚的外表下不同性格,但都同样珍视自我,个性独立。每个年轻人都能在巧克喵Chocat身上找到自己的影子或者心中的渴望。

开展当天,潮玩原创手办设计师兼插画师Chocat也来到现场,为自己设计的同名手办巧克喵Chocat站台。她说,不随波逐流、勇于做自己,这是她想通过巧克喵Chocat“战!女神”系列向大家传达的理念。

其实,这也是若来Rolife开始原创IP的初心,不盲目做市场的跟随者,坚持真我,引领潮流。

精耕DIY领域,玩出创意混搭

国潮当道,原创设计才是核心。在DIY手工玩具领域起家并深耕多年的若来Rolife,日前上市的新概念DIY小屋iFree·未央,更是颠覆了我们对DIY玩法的认知。

通常购买的小屋DIY有完整的零配件包,玩家按照说明即可拼装出和原版一模一样的小屋。但是,iFree系列“拆整为零”,一切配件,包括毛坯、家装用品、装饰物、绿植等,均可零售。

不再拘泥于统一的小屋复刻,玩家可以自行购买搭配,自由设计。更神奇的是,单层小屋还能互相叠加,形成高层别墅。

此外,若来作为主打IP & DIY 类潮玩品牌,更是将两者进行了创造性融合。古风DIY小屋“一梦千年”即为囡茜Nanci量身定制,“娃”们不用再被搁置在冷清单调的亚克力防尘罩中,她们也有了自己的温馨小家,赋予生命以温暖。

△为囡茜Nanci打造古风DIY小屋“一梦千年”

线上线下联动,打造潮人集群

网络社交是年轻人的生活必需品。除了在现场设置打卡、消费有礼等福利活动外,若来Rolife还利用淘宝直播、微博话题等方式与粉丝互动。以线上线下联动,全方位多平台吸引潮人玩家的关注。

在若来打造的社交APP“若吧”中,很多玩家发帖分享DIY制作、改娃经验,交流换娃等。通过原创IP & DIY产品吸引玩家,再以社交圈提升玩家粘性,打造潮人集群,为后续原创IP研发设计提供大数据支持,以此创造更好的产品和服务体验。

社交性、潮流性、个性化是大多数90后、00后极为重视的标签。若来Rolife正与此契合,故能自成IP,获得年轻人的热爱与信赖。

中国创造走向世界,若来潮玩成“弄潮儿”

何为国潮?中国造,正当潮!当国潮走向世界,中国潮玩也日益被国外买家玩家重视、喜爱。值得一提的是,若来Rolife也在展会现场受到了日本玩具届周刊《Weekly Toy News》的专访。若态海外市场负责人董岩向周刊介绍了若来的IP & DIY类产品,以及若来产品在日本市场的销售情况。

(董岩接受记者采访)

事实上,不仅是日本市场,若来Rolife产品已远销英国、意大利、俄罗斯、南非、加拿大、美国、澳大利亚等国家和地区,遍布世界六大洲,不断扩大全球化布局。未来,若来Rolife也将继续秉持“专注原创,天生不一样!”的设计理念,探索潮玩的无限可能,引领中国潮流文化产业的发展。不忘初心,不负热爱。