农心—农心战队?

文 | 王　嫱

当地时间3月27日凌晨3时38分，韩国农心（Nongshim）集团创始人辛春浩因病去世，享年92岁（虚岁）。

很多人可能对辛春浩这个名字并不熟悉，但如果说到辛拉面，估计大家即便没吃过也看到过。作为韩国人最喜欢的辣味方便面，辛拉面是韩国农心株式会社在1986年推出的明星产品，当时的“辛”就是以老板辛春浩的姓氏命名的。

而且，辛春浩是韩国已故乐天集团创始人辛格浩的弟弟。本来辛春浩跟着哥哥打拼，却因为方便面问题产生矛盾，一气之下另立门户，就有了后来的农心集团，一举成为韩国的方便面老大。

年轻时候的辛格浩和辛春浩（右）

2020年1月19日，辛格浩去世，享年99岁。辛春浩派儿子参加葬礼，可见兄弟间的隔阂到死也没有化解。

想不到14个月后，辛春浩也驾鹤西去。不知这对相差9岁的亲兄弟，是否能在天堂冰释前嫌呢？

从哥哥帮手到独立门户

辛春浩1930年12月出生于蔚山，他的父母生了五儿五女，他是第三个儿子。朝鲜战争爆发时期，辛春浩当上南朝鲜警官，战后进入釜山的东亚大学学习，28岁毕业。

1921年出生的哥哥辛格浩本是凤凰男，因为到日本打拼又二婚当了赘婿就青云直上，创立了乐天，在日韩两国的生意都做得风生水起。（详见《深挖∣娶了日本甲级战犯外甥女、涉嫌性丑闻，这个95岁的韩国老头玩过头了》）

1958年，辛春浩进入哥哥辛格浩的乐天公司打工，1965年时已做到乐天食品工业公司的总裁。这一年对于35岁的辛春浩而言是人生的转折点。

20世纪60年代初的韩国同战后的日本情况相似，经济凋敝，政治混乱，在美国面粉物资的帮助下，军事政变上台的朴正熙（朴槿惠父亲）政府在 1965年制定“混面粉奖励政策”，鼓励人们购买方便面。

大家都知道，方便面是华裔日本人安藤百福1958年发明的。当时的韩国三养（Samyang）食品已经引入机器，1963年开始在韩国生产三养拉面。

辛春浩认为在日本开展业务顺风顺水的乐天可以抓住机会，在韩国布局方便面产业。但这一想法遭到了哥哥辛格浩的反对。辛春浩干脆在乐天食品工业中生产销售方便面，1978年又把乐天食品工业的名称改为“农心”，并从乐天集团分离。

从此农心和乐天成了两个公司，兄弟俩也老死不相往来。

兄弟二人的不和在韩国是公开的秘密，曾有报道称辛春浩拒绝参加父亲的祭祀。辛格浩也没有参加辛春浩70岁的宴会等，而这些都成了韩国百姓茶余饭后的谈资。

辛拉面造就农心方便面的霸主地位

1986年，汉城亚运会召开前夕，农心公司推出了“石锅牛肉拉面”，并以老板辛春浩的姓氏将其命名为辛拉面。

很多人可能并不了解，在辛拉面之前，韩国拉面相对比较清淡。而辛春浩认为辣是韩国人最喜欢的味道之一，因此让公司团队花费一年多的时间研发辣椒材料，历经两百余次试验最终制成了辛拉面。

时任总统全斗焕为了提振经济、振奋民心，将辣味作为韩餐特色加以宣传，作为1988年汉城奥运会的赞助商之一，农心公司更是利用此次机会大卖辛拉面。在当时，一碗方便面的平均价格是100到120韩元不等，但是农心卖出的辛拉面却高达200韩元，很多人都对辛拉面持悲观态度。

但高价并没有降低辛拉面的销量，80年代末的韩国经济刚好赶上了“低利息、低油价、低汇率”的三低繁荣期，随着韩国逐渐走向民主化，人们的生活条件逐渐得以改善，消费模式也越来越高端化。因此，辛拉面销售额在一年之后增长了6倍，超越三养拉面成为韩国方便面的老大。

在今天，韩国成为超越中日两国的方便面人均第一消费大国，韩剧里主人公的吃面镜头比比皆是。

1992年，农心公司升级为集团，辛春浩担任会长。在他任内，农心还推出了橄榄油炸酱面、鲜虾片等深受消费者喜爱的产品。

在韩国，农心方便面自从1986年辛拉面推出以来，始终占据市场第一份额。哪怕2010年哥哥辛格浩的乐天集团开始出售乐天拉面，也没有抢过弟弟辛春浩的方便面风头。

在辛春浩去世三天前的3月24日，韩国金融监督院电子公示系统数据显示，农心方便面2020年销售额同比增加16.3%，达2.0868万亿韩元（约合人民币120亿元），创下历史新高。

农心方面就此表示，由于方便面的需求一直较为稳定，此次只是受到疫情之下保持社交距离等因素影响暂增。此外销售业绩增加还得益于用农心两种口味方便面制作的“炸酱乌冬面”在去年斩获奥斯卡四冠王的影片《寄生虫》中亮相。

斗了半个多世纪，兄弟俩谁是赢家？

虽然农心的整体经济实力远不如乐天集团，但辛春浩把方便面做到了韩国第一。

在中国，乐天和农心的结局大相径庭——2018年，乐天集团因为萨德事件退出中国市场。乐天的名声在中国也一落千丈。而农心在中国的口碑还不错，至少辛拉面仍是中国消费者最喜欢的海外品牌方便面之一。

此外，哥哥辛格浩后院着火——生前两个儿子上演宫斗戏码，这是韩国财阀家族的通病。

从左到右：辛格浩、长子辛东主、次子辛东彬

而辛春浩却早已做好平稳交接工作。据悉，农心股东大会3月25日没有提交重新聘任辛春浩为内部董事的议案，辛春浩完全退出经营一线，其长子、农心副会长辛东原将接班公司掌门。

综合来看，辛春浩的人生比哥哥更加圆满，不是吗?

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