农夫山泉缘何选择这样一部网络电影作品牌推广

2018-08-13 08:44 | 浙江新闻客户端 | 通讯员 王慧 沈美晨

在网络电影《拯救悟空》的开机仪式、定档新闻发布会、永康首映式等一系列重要活动现场，我们都看到了大大的农夫山泉logo。不错，由浙江美视众乐文化传播有限公司制作出品的西游题材电影《拯救悟空》，是农夫山泉高端饮用水的赞助支持对象。作为世界顶级高端饮用水，一向都在各大主流媒体作推广宣传，是什么原因使得农夫山泉将目光投向《拯救悟空》这样一部网络电影？

作为瓶装水行业的领头羊，农夫山泉的每一个动作都备受瞩目。日前，中国证监会浙江证监局发布了一则关于农夫山泉接受中信证券第一期辅导工作结束的消息，一下子农夫山泉上市传言四起，引发了社会各界对农夫山泉上市的高度关注。从杭州G20峰会，到厦门金砖国家峰会，再到青岛上合组织峰会，农夫山泉一次又一次成为重大国际活动中国主场的指定饮用水！至此，农夫山泉已然成为顶级国际会议饮用水的高端标配。

农夫山泉自1996年开始，专业卖水22年，“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的slogan深入人心。互联网时代，农夫山泉不只在传统电视报纸广告媒体上出现，也在各大互联网新媒体推出新颖的宣传理念和推广方式，并让农夫山泉成为互联网时代领秀人前的行业龙头。

农夫山泉一系列精致的高端包装，显示其市场嗅觉十分敏锐，用户定位十分精准，融入了人与自然和谐合一的品牌文化。从互联网新生代的视角，人们在看到农夫山泉除了用心做出有人文情怀的水产品之外，更可喜的是发现了农夫山泉十分强大的青春派基因，它已经把品牌推广的关注点和着力点，放到了消费潜力无穷的网生领域。2018年上半年，农夫山泉高调携手爱奇艺，集全网之力打造综艺节目《偶像练习生》，成就了营销新高点，《偶像练习生》12期总播放量达29亿，微博短视频播放量达142.7亿，屠榜微博热搜次数狂揽652次，成综艺指数之最，农夫山泉也受到了巨量年轻粉丝的追捧，青春派消费指数爆涨。

而美视众乐作为头部网生内容的打造者，一直致力于传承中国优秀文化、反映当下社会大众主流审美，立足互联网，面向年轻人，其依托传统经典IP《西游记》创新创作的大梦西游系列电影，每部电影的点击量都超过5000万人次，今年1月11日在爱奇艺独家播映的《大梦西游4伏妖记》，截止8月10日点击量已超8200万人次，4部系列电影合计点击量超过2.4亿人次，互联网粉丝群体超快增长。通过与高品质的优秀网络电影合作，无疑是大众化产品品牌与年轻而庞大的网生领域消费群体直接沟通的一个优良渠道。由此，美视作品以其健康向上的主题，极强的网生用户覆盖度，进入了农夫山泉的视野，并成为农夫山泉在网生影视领域品牌推广的重要合作伙伴。

农夫山泉在网络电影中植入品牌的处女作，就产生于美视众乐定档于8月15日在爱奇艺独家播映的电影《拯救悟空》，在电影终局的高潮时精彩推出，且和电影内容高度契合。《拯救悟空》的故事很精彩，以唐僧师徒修成正果后金鼻鼠祖地涌夫人（TVB明星殷宝莹饰演）假传如来法旨祸乱灵山，孙悟空遭遇劫难被打落凡间作为故事的开篇，讲述孙悟空转世成归儿(国际动作巨星邹兆龙饰演)获得重生，与流落人间的扶摇（新一代氧气女神黎一萱饰演）、朝颜（SNH48万丽娜饰演）、猊小九（功夫小生杨钧丞饰演）等再次踏上西行之路，拔乱反正拯救三界。而在修来的现世重逢时刻，邹兆龙和杨钧丞在农夫山泉拳台上一决高下，台下的黎一萱和万丽娜，由似曾相识，萌动了内心的千年之恋！

在《拯救悟空》中，转世孙悟空归儿并非是一个超级英雄，他失去的不只是法力，还有自我认知。面对危机，他困惑过，逃避过，当他勇于面对，敢于奉献时，他才重新成为孙悟空。本质上，《拯救悟空》讲述的是一个平民英雄的故事，这跟农夫山泉的定位不谋而合，农夫山泉主题广告《煮饭仙人》就是讲述普通人成为英雄的故事，将好水做到极致是农夫山泉的核心价值观。

《拯救悟空》在《西游记》原有人物故事基础上，结合90后、00后等新一代互联网受众的观影习惯，创新创作，通过爱情、友情、亲情等情感的交织，勾勒出独特的具有网络影视特色的解构主义西游，传导和彰显新时代主流价值观。此番《拯救悟空》与农夫山泉品牌的合作，正展现了双方在立足互联网、面向年轻人、坚持正能量等理念上的契合。

2018年是农夫山泉诞生第22个年头，行稳致远，不断创新中必定飞得更高、更远！而美视众乐也是信心十足，立志以优秀内容，赢得网络视界更多受众的欢迎和喜爱。《大汉十三将之血战琉勒城》《大汉十三将之烽火佳人》《大梦西游5三恋白骨精》《大梦西游6天尨神犬》《白蛇传奇之大话许仙》《宝莲灯新传》等一批优秀网络电影作品将陆续献映。美视众乐商务总监乔飞表示，很有信心持续和农夫山泉进行紧密合作，获得农夫山泉的支持和点赞。