品牌战略、品牌战略规划的5个内容

　品牌战略能够指导企业的运营发展，通过该战略用户能知道企业是做什么的、未来的发展等等关键信息。相反，企业如果没有制定品牌战略，那就会引起用户和可以的一致猜想，从而导致了品牌的混乱性。基于品牌战略的重要，本文我们就怎样建立品牌战略来介绍下。

　　企业制定并实施品牌战略的原因

　　一.定方向：这个动作具象来看，就是企业针对细分市场，设计品牌定位，指导之后所有的战术行为能有的放矢。

　　二.树三观：战略本质是价值观的折射，什么样的价值观决定了什么样的战略设计。

　　三.立人设：品牌战略很大程度上是指导传播行为的落地。

　　品牌战略四种典型类型

　　以需求为中心，例如宝洁就是其中典型代表。

　　以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。

　　以品类为中心，例如加多宝红罐王老吉就具有这种特点。

　　以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。

　　无论什么企业，无论其是大型的国企还是有着百年传统的外资企业，无论是名不见经传的小企业还是突然就风山水起的明星企业，从品牌经营的决策模式来说，任何企业的品牌战略不是属于这四种的其中一种就是属于这四种在不同程度上的组合。

　　怎样建立品牌战略

　　1. 考虑整体商业策略

　　在制定品牌战略时，首先要考虑的是整体商业策略，两者结合思考能带来更大的成功机会， 首先需要清楚你想把你的生意带到哪里。

　　2. 确定并研究你的目标受众

　　“目标受众”这个词在各种文档上出现的次数可能比“品牌”这个词要多。它在企业的品牌、设计、营销和广告中扮演着至关重要的角色。当你被问及你的目标受众时，你需要定义能够帮助指导你的业务的角色。定义你的目标受众并不容易，但在为你的品牌和业务制定战略时，这是至关重要的一步。

　　3.定义你的品牌价值、企业使命和品牌故事

　　4.品牌定位

　　5.品牌宣传语

　　品牌宣传语是你向世界传达的，反映你的价值观、使命、故事和定位。

　　6.品牌识别

　　品牌形象往往是消费者接触品牌拼图的开始，因为它是可视化的。根据你所处的行业，品牌形象VI设计包括的内容也不同，所有这些都倾向于包装成一个品牌视觉识别系统（VIS系统），它可以与您的品牌战略文档共存，也可以包含在其中。

　　7.网络形象设计、企业官网设计

　　网站是企业形象展示的橱窗，网站设计的成功对品牌和商业策略的成功起着关键作用。每个人都需要为自己的品牌建立一个网站，不管这个网站是大是小，不管这个网站的愿景有多么宏大。

　　8.制定内容营销策略

　　在制定品牌战略时，为企业制定内容营销策略是必要的，内容营销是一种新的广告形式，也是是一种全新的营销方式。

　　9.营销推广物料设计

　　10.实现、跟踪、调整和重复

　　很多企业都不敢做的一件事是重复，因为他们生怕不够与时俱进，但是我们不是为了改变了改变，而是为了提升、发展才改变。

　　企业品牌战略规划注意事项

　　1.品牌战略规划：企业经营战略、业务单元战略、商业模式战略与品牌架构战略的确定方案。

　　2.品牌资产的现状及扩展策略：需要进行专业的品牌调研、品牌资产分析，并依据品牌在企业业务单元增长驱动力上的作用，规划阶段性品牌资产的建设步骤。

　　3.品牌策略：品牌行业定位、品牌愿景、品牌核心价值、品牌诉求的规划。

　　4.品牌元素即品牌识别体系的规划：包括品牌名称设计、logo，品牌视觉识别系统、企业VI设计等。

　　5.品牌整合传播与推广规划：广告传播、渠道传播、网络传播、渠道拓展等。

　　6.品牌管理体系：品牌组织架构、职能、管理对象、管理流程、管理方法、专业培训等。

　　7.品牌合作伙伴的选择与管理。品牌管理是一个“细活”，能够什么都做的品牌外协公司是不存在的，需要选择与公司定位发展一致的专业性与服务能力兼具的合作商。

　　另外，品牌战略还需要时刻关注着身边市场环境的变化，在当今的市场上“前有强敌，侧有群雄，后有追兵”。在此条件下，若想使企业通过品牌战略突出重围，一定要在现代企业制度的建立健全、知识产权与数字经济的高效运营下把握好重点创新完整的管理体系才能帮助企业在群雄逐鹿中拔得头筹。

　　我认为“词语”就好比一个人的名字，拥有了这个名字就打开了通向市场（人生）的“钥匙”，所谓“善名善命”，先知作为词语战略的建立者，首先，可以帮助各个行业的企业通过词语战略明确企业正确的战略目标和方向；其次，有了正确的品牌名称就可以赢得消费者的喜爱，也就获取了大众的“心智”资源。总结，对于企业来说战略方向和心智资源同时具备，下面就可以开创属于自己企业的市场，形成不同于其他企业，独属于自己的市场无争格局。