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图为博鳌论坛定制的晨光文具套装及办公产品。（图片来源：晨光官网）

【讯】近几年，伴随中国制笔行业利润大幅下降以及同行竞争激烈的大背景，知名文具品牌晨光文具开始入局互联网创意产品，寻求新的销售渠道。不过，其新开两种新业态的零售大店——晨光生活馆、九木杂物社仍面临盈利困境。到目前已经六个多年头，仍在亏损，累计亏损高达9707.64万元（人民币，下同）。

武汉《长江商报》8日报道，2018年中国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元，增速-5.39%，利润比上年同期减少2.29亿元，增速-19.66%。

传统行业利润大幅下降，晨光文具提前布局，寻找新的盈利点。于是尝试新开两种新业态的零售大店——晨光生活馆、九木杂物社。晨光生活馆的定位是全品类一站式文化时尚购物场所，而九木杂物社的定位则是精品小百货，引进许多中高端文具品牌，瞄准的是消费升级。

据悉，这两大零售大店本应通过场景化营销为产品增加附加值，进而拉高整体的毛利率。2018年年报显示，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入30，592万元，同比增长49.15%，净利润为-3,030.04万元。迄今为止，生活馆业务探索近6年来，基本年年在赔钱，粗略统计累计亏损高达9707.64万元。

经济学家宋清辉表示，近年来，文具行业作为轻工业发展迅速，市场发展速度非常快，竞争却十分激烈。晨光文具虽然有一定的先发优势，但也面临着竞争对手对其生存空间的蚕食。（完）