上海查处首例网络直播违法广告案件 这些低俗广告语撞枪口啦！

来源/视觉中国

新民晚报讯（记者 金旻矣）“有球必硬 夜夜激情”“日本为什么无条件投降？因为没有远大心胸”……如此低俗的直播和广告语，遭上海市市场监管部门重拳整治。今天，上海市市场监督管理局发布新机构成立以来的首个虚假违法广告公告，12件典型虚假违法广告遭曝光，远大心胸医院、家有好面、海王星辰药房直播“万艾可”、国美在线违法宣称a2奶粉替代母乳等上“黑榜”，发布媒介囊括网络直播、微信朋友圈、微信公众号、互联网等。其中，“万艾可”网络直播是上海查处的首例网络直播广告案件。

图说：低俗广告语上“黑榜” 来源/采访对象供图（下同）

此次被曝光的典型案例包括“万艾可”“上海远大心胸医院”“高培鳕鱼肝油软胶囊”等医药保健类广告；“美和”“复苑教育”“立爱教育”等教育培训类广告；“再昌资产管理”“虎妞特权福利攻略”等投资理财类广告；“家有好面”“爷茶”等餐饮服务类广告；以及“滨特尔净水”“a2奶粉”“丽妍雅集”化妆品等商品广告。

这些广告中，有些损害了国家尊严、违背社会良好风尚。比如，上海远大心胸医院微信朋友圈发布恶搞历史的广告内容，称“日本无条件投降日，1945年8月15日；日本为什么无条件投降？因为没有远大心胸”，并通过朋友圈发布，严重损害了国家和民族的尊严，被依法处罚款70万元。

上海海王星辰药房有限公司委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，开展“有球必硬 夜夜激情”网络直播活动，邀请医生、电视主持人、热门主播等介绍万艾可的功效、使用办法、有效率等，并讨论“性生活的技巧、体位，挑逗男生，买情趣内衣，制服诱惑”等内容，观看人次逾15万。该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，且在直播活动中违背社会良好风尚，被依法处罚款70万元。而上海家有好面餐饮管理有限公司则在微信公众号发布“一个叫春的姑娘，等你翻牌”等宣传用语，被依法处罚款25万元。

国美在线电子商务有限公司在国美在线网站上，发布自营商品“a2奶粉”的图文广告，使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容，另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告，含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容，违法宣称替代母乳及违法宣传投资回报预期，被依法处罚款合计36万元。

另外，“爷茶”微信公众号发布恶俗、低俗、媚俗的广告内容，严重违背社会良好风尚和社会主义精神文明建设的要求。“滨特尔净水”广告使用错版中国地图，漏绘南海重要岛屿，侵犯了国家主权和领土完整，损害了国家的尊严和利益。典型案例中，还包括违法对教育培训效果作出保证行承诺、违法利用受益者名义对教育培训内容作推荐证明、违法使用医药混淆用语等。

2018年，上海市场监管部门共查处各类广告违法案件5060件，罚没款总计1.16亿元。其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4383件和8271万元，占广告案件总量的比重分别为87%和71%。此次集中曝光的互联网违法广告案例，包括网络直播、微信朋友圈、微信公众号和互联网站等多种形式。市场监管局指出，互联网广告已成为重要的广告活动形式，数量庞大、业态丰富、形式灵活，是市场监管部门开展广告监管执法的重要内容。2019年，本市各级市场监管部门将继续开展互联网领域广告整治，规范互联网广告市场秩序，保障风清气正的网络生态环境。