〈雅诗兰黛中国〉雅诗兰黛中国总代理…

3月20日，雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌DARPHIN朵梵正式登陆中国，并首发天猫旗舰店，以法式芳疗与花植精露开拓护肤新理念。这也是雅诗兰黛公司继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特后，引进的又一高端品牌。

各大日化巨头此前发布的财报显示，业绩增长主要依赖高端化妆品。如欧莱雅得益于彩妆和面部护理产品的强势增长，奢华产品部门销售额同比增长10.5%；兰蔻销售额实现了双位数增长，乔治·阿玛尼和科颜氏的销售额均超过10亿欧元大关。

雅诗兰黛公司指出，伴随着中国市场整体消费升级，消费偏好不断向高端品牌迁移，消费者对于品质的重视愈加明显。目前，雅诗兰黛公司在中国经营的主要品牌，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧、芭比波朗、悦木之源、朗仕等，都取得了远高于市场的加速度增长并处于各个品类的市场领先地位。近年来引入的祖·玛珑及汤姆·福特等高端品牌均在中国市场获得了巨大的成功，成为推动公司中国业务发展的重要助力。DARPHIN朵梵品牌应时入华，正是迎合了当今中国消费者对更高端护肤体验的需求。此次DARPHIN朵梵品牌的引进，也将进一步夯实雅诗兰黛公司在中国高端美妆市场的布局。

拉动日化巨头们业绩增长的另一驾马车则是电商业务。资生堂在电子商务方面，原来主要销售个人护理类商品，但是现在结合顾客消费行为的变化，开展了高档品牌和大众化妆品的销售，并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。宝洁2018财年第一季度财报显示，中国电商销售同比大增60%。

此次，DARPHIN朵梵品牌在渠道选择上就突破传统，选择以天猫作为首发平台进入中国，旨在吸引年轻群体关注的同时，充分利用电商平台的大数据优势和营销工具，探索数字时代高端美妆品牌营销的全新商业模式。比如，借助天猫大数据平台发现更多可能成为品牌忠实用户的优质消费者，通过天猫新品创新中心进行用户、产品、设计等前期调研，与天猫U先平台共同打造第一家高端化妆品“线上试用快闪店”，进行新品试用与试销；通过品牌号、数据银行进行淘宝内容运营及粉丝运营。线上布局联动线下合作，5月份入驻阿里旗下银泰百货，探索新零售的合作模式。

【记者】刘倩

【校对】符如瑜