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袁国宝ID:yuanguobao1982

袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。近著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》为国内第一本系统研究网红经济的专著，面市后迅速登上当当、京东等畅销书排行榜，新著《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》也已出版，详情请点击文末“阅读原文”查看。

80后、90后、00后是亚文化的主要受众，只有真正去理解他们，认可他们的“意”才能真正创造能够带来价值的东西。

如果你以过去时代的看法来看待互联网时代的产业链，自然无法明白其中的关键的所在，必须要做到保证自己不掉队，才能不被时代淘汰。

互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）

我国PC互联网发展多年已非常成熟，而移动互联网随着终端资费的下降以及WIFI的普及，近两年井喷式爆发。如今大众能够更容易地接触到娱乐，娱乐成为大众生活中不可或缺的一部分。这些基础让“泛娱乐”有了很好的发展空间，也让娱乐商业变现更加容易实现。

在互联网当中，多种不同类型的文化产品可以相互融合，“泛娱乐”当中的“泛”就是指的这里。在互联网环境下，文学、游戏、影视、音乐、动漫等文化产品不再是独立的，互联网能够将它们协同起来，以此打造一个明星IP。

这些都是泛娱乐产生的背景，而真正促使泛娱乐爆发的，还是互联网的原著民：庞大的亚文化人群。

80后、90后、00后的根据地在互联网，同时他们也曾被认为是一群庞大的亚文化人群。

首先要明确一件事：什么是亚文化？

亚文化就是非主流文化。在过去，春晚是主流，意识形态是主流。动漫、二次元、电竞、网文，这些都是非主流文化，痴迷于这些的年轻群体们曾经被定义为“亚文化”的主要受众。

而随着这批80后、90后、00后逐渐长大，他们正在成为主流，这是自然规律，也是社会规律，是人口增长多带来的福利。谁抓住了现在的年轻人，谁就抓住了未来。

有庞大的亚文化人群做基础，才是泛娱乐爆发的真正原因。

图：为什么亚文化人群是泛娱乐的基础

年轻的受众才是今后的消费主力

80、90后即将成为新一代的消费主力。从小成长于互联网环境下，这两代消费者消费观念开放，容易接受新鲜事物，同之前的消费主力相比，他们对于文化娱乐方面的需求明显增大。“泛娱乐”正是在这些消费者的支持下才得以发展。

年轻群体对互联网和新生事物的接受程度更高

80、90和00后从小就接触互联网，已经习惯了互联网在自己生活中占据重要地位。比如他们对互联网上的新生事物非常感兴趣，他们喜欢通过网络来获取信息，而不需要传统的电视或者报纸。同时这些人群大部分都是独生子女，缺少兄弟姐妹，这会让他们感觉非常孤独，而网络能够让他们和更多的人沟通，这让他们对虚拟世界的喜爱度变得更高。

要记住，我们要的不只是现在，还有“未来的中年人＋中产阶级”。

那些做得最成功的明星IP产品，无一不是紧贴年轻人的需求。

非主流正在成为主流

提起电竞选手SKY，相信绝大多数人都不会陌生。虽然现在SKY已经退役，自己当起了老板，但是一提起他还是会引起很多80后对青春，对游戏的回忆。

游戏产业在很长的一段时间里都不被大众所接受，一提起游戏就会联想到玩物丧志、网瘾、网络鸦片等负面信息。而韩国WCG的出现催生了第一批的职业游戏选手。经过多年的发展，大众终于发现：原来在游戏产业当中确实有职业选手生存的地方 ，并且发展的空间还非常大。

随着SKY等老一批职业选手的退役以及WCG的结束，PC端游戏的黄金时代已经过去。但是一个新的时代已经到来。

随着移动互联网的日益成熟以及智能手机的普及，手游成为了游戏当中新的宠儿，有着巨大的市场。而中国是世界上移动网民最多的国家，毫无疑问，中国将会成为这个市场的主体。

韩国的WCG宣告结束之后，中国逐渐取代了韩国传统游戏强国的地位，成为了电竞的主要战场。同时，电竞、游戏直播、游戏解说等一系列同游戏相关的行业都和超高薪挂上钩，吸引无数人投入其中。

根据预测，2016年中国游戏直播观众将达1亿，并且其中有一部分观众还是消费主力，而目前这块市场还是蓝海市场。

2015年10月24日，由英雄互娱等众多游戏厂商发起的中国移动电竞联盟正式成立，成为了吸引游戏直播的利器。

英雄互娱旗下还有以电子竞技视频为核心内容的英雄传媒，并且拥有业内知名游戏解说，比如张宏圣(BBC)、周凌翔（海淘）等。

和PC互联网游戏时代相比，移动互联网时代的手游市场更加巨大，产业链也更加完整，同时也吸引了足够多的人员参与进来。

如今天价电竞主播已经屡见不鲜，年薪千万的都有，这个收入水平堪比大公司老板。

像华谊兄弟这种影视业大佬同拥有完整手游产业链的英雄互娱进行强强联合，这情况在未来行业中将是大概率事件。

在一个未来前景广阔的行业中，选择继续持有，才是正确的选择，而不是今年感觉房地产市场有潜力，就进入房地产，明年股票市场又见曙光，转而再投股票。泛娱乐各个产业现在处在同一辆战车上，正在疯狂的向前冲，前方的蛋糕越来越大，最后的结果就是能够双赢，大家都有钱赚钱。

如果你以过去时代的看法来看待互联网时代的产业链，自然无法明白其中的关键的所在。但是你要记住的一点就是，现在发生的种种新潮流或者新变化你可以不用立刻就了解，但是必须要做到保证自己不掉队，不要被时代所淘汰。

注：本文选自我的新著《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》一书。

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