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近日，一则“破鞋致耐克市值蒸发13亿美元”的消息席卷了全网，成为了当下的热门话题。

据外媒报道，北京时间2月21日,在NCAA(美国大学体育协会篮球赛)一场票价比肩“美国春晚”超级碗的焦点对决中,NBA选秀热门锡安·威廉森上场仅33秒即踩爆其所穿的耐克“保罗·乔治PG2.5”球鞋,并滑倒在地导致膝盖一级扭伤。

一时之间，锡安的球鞋提供商耐克（NKE）被推上了风口浪尖。受此消息影响，2月22日耐克股价收盘跌近1%,市值蒸发了约13亿美元。

（行情来源：富途证券）

与此同时，耐克球鞋的代工厂商台湾裕元集团的股价也受到冲击，下跌3.93%。而在美股上市的多家球鞋品牌股价也均受其影响。

由此，这个因踩爆鞋造成耐克市值蒸发超过13亿美元的行为也一度被投资者称为是“一双破鞋引发的血案”。不过，令笔者好奇的是，在这场惨案的背后，还会引发哪些连锁反应？

产品质量有待检验

事实上，这并不是耐克鞋类产品第一次在大型赛事中出“乱子”的孤例。

在此之前，包括阿隆戈登、吉诺比利、博古特等NBA球星脚下的耐克球鞋就曾接连在比赛中“当场解体“。而在上赛季，耐克作为NBA新晋球衣赞助商推出的环保材质球衣也曾多次在比赛中撕裂，就连自家王牌勒布朗詹姆斯也“难逃一撕”。

更有甚者是，2017年，在央视举办的“3·15”晚会中，耐克曾因气垫鞋没有气垫遭点名。

回到此次“爆鞋”事件，我们来看一下被锡安踩爆的鞋——他的球鞋在变向的过程中裂开，鞋底几乎和鞋面分成了两半。更为遗憾的是，由于踩穿整个鞋面导致其右膝拉伤，从而无法继续参加接下来的比赛。

值得注意的是，著名球星詹姆斯在知道了锡安受伤之后，也是在社交平台上发表了自己的祝福。并提出了自己的观点：“在比赛当中，看起来锡安是因为踩穿了自己的耐克球鞋才受伤的。”

此言论一出，纷纷引得锡安的球迷表示赞同，他们认为这次锡安的受伤，和他穿的耐克球鞋这个品牌有着很大的关系，在比赛中锡安动作不存在任何的问题。而最主要的原因还是耐克球鞋打滑，直接造成了其受伤。

赛后，耐克官方就此事件发布了声明：

“我们非常关注这个事件，希望锡安无大碍能够早日康复。产品的质量和性能对我们来说是至关重要的，虽然这个事件是一个个例，但我们正在努力为此查明原因，找出问题所在。”

不过，值得注意的是，耐克将此次爆鞋事件归类为一起“孤立事件”显然难以服众，单单结合其丰富的“撕裂史”来看，就明白此爆鞋事件不是孤例。此外，按照鞋子损坏的正常规律来看，鞋子应该是逐渐磨损，而不是瞬间开裂。

由此来看，多次发生质量事故的耐克似乎也应该好好检验一下产品质量问题，毕竟此次一脚踩下去踩没了的13亿美元便是很好的证明。

明星带货护城河“不稳”

虽然，爆鞋事件之后，耐克也做出了一系列处罚和调整。比如，耐克开除了一位任职8年的球鞋制造师，随即又调整了这双PG2.5在市场上的售价，不同配色的降幅在4%到16%之间。

但实际上来看，这似乎并不足以弥补信任危机所带来的伤害。

我们来看看爆鞋事件受伤的主人公锡安·威廉森，他一直被球迷认为在之后可以和詹姆斯一同在NBA当中创造辉煌的未来球星，而球迷们很愿意花这么多的钱来观看这一场比赛，也是因为杜克大学当中的这一位球员——锡安。

更重要的是，在这个互联网信息爆炸的时代，锡安有着成为“网红”并且“带货”的必要条件：

球风劲爆，几乎他所有的暴扣集锦和封盖视频都可以刷爆社交网络。

粉丝基础强大，在没有参加NBA选秀之前，社交网络粉丝已经超过240万人。

而如此具有带货效应的明星球员，却因为踩爆球鞋事件受伤退赛，耐克受到冲击绝非表面看到“市值蒸发13亿美元”那么简单。

按照雅虎体育的估算，在进入NBA之前，锡安每年可以创造的价值就超过1000万美元。

原本，已经和杜克大学续完长约的耐克比其他球鞋品牌更有机会签下锡安。然而，这一脚，可能会打破所有的计划。

此外，耐克辛辛苦苦建立的明星带货护城河恐怕受到不少“打击”。

一直以来，耐克通过邀请当红运动明星为品牌代言激发了年轻消费者的跟风心理和购买欲,令耐克收获了大量的潮流文化的追崇者,使销量稳步上升,最终在行业一骑绝尘。

比如，1984年,耐克为了打进篮球鞋市场,重金签下了还是新秀的乔丹,并承诺以乔丹的名字命名球鞋,开创了签名球鞋的先例,此后其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。

在比如，2004年雅典奥运会田径赛场上,刘翔穿着耐克跨过终点成为110米跨栏冠军的一瞬间,耐克投放的一系列广告在中国市场取得巨大成功,其广告语——“JustDoIt(只管去做)”一时街知巷闻。

这种明星运动员带货的效应，被多数观点认为：“耐克近几年的爆发式增长靠的并不是技术与质量,而是高明的营销手段。”

如今来看，这位状元球星的“爆鞋事件”，不免给了耐克这条明星带货护城河狠狠的一个打击。

多家机构对此的看法

值得一提的是，在这一场有“爆鞋事件”引发的血案中，机构纷纷持有不同的看法。

企业商誉保险公司SteelCityRe首席执行长NirKossovsky表示，利益相关方没有料到鞋子会出问题；他们会感到意外和失望。

他表示，耐克公司通过体育明星宣传自己的产品质量。其中隐含的信息是∶如果运动员穿著好，对普通消费者来说也足够好。Williamson人气很高，有人认为他可能成为职业赛场上的明日之星，他的运动鞋出了问题，让耐克公司的宣传逻辑受到挑战。Kossovsky说，这个逻辑站不住脚了。

至于耐克会受到怎样的持续影响，将由消费者和投资者来决定。Kossovsky称，衡量影响程度的指标可能包括股权价值、信用违约掉期和债券价格未来的波动幅度。

野村证券极讯分析师西蒙-西格尔表示：“很明显，耐克的成功与其产品的技术性能有着内在的联系，这显然是他们将关注的事情，不应该简单地置之不理。然而，这是一只值得关注的鞋子。”

但也有许多华尔街人士说，如果耐克公司能很好地控制局面，那么这一事件对公司股票的影响可能有限。

奥本海默分析师BrianNagel称：“耐克高层管理人员历来行事娴熟，在核心客户面前始终能保护并提升公司的品牌形象，即使是在出现明显恐慌的时候。”

耐克股价周四上午下跌1%。该股市值为1321亿美元，过去一年上涨了25%，自今年年初以来累计上涨逾13%。相比之下，其竞争对手UnderArmour的市值为97亿美元，股价在过去一年上涨了27%，自年初以来上涨了22%。

Needham分析师RickPatel称，股价下跌甚至可能为耐克投资者提供机会。

“如果锡安球鞋断裂的消息损及耐克股价，我们将成为趁虚而入的买家，”他说，“耐克的绝大部分销售额来自生活方式或时尚类产品（包括乔丹），我们认为这部分业务不太可能受到影响，因为这些都不是真正的篮球运动员。”