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日本图书产业发展

《传媒蓝皮书》为“中文社会科学引文索引（CSSCI）”来源集刊，本书连续12年跟踪观察中国及其他国家传媒产业发展，为行业提供前瞻性参考。本文依据皮书相关研究（《2014日本传媒产业发展报告》，林杨）及日本出版科学研究所等机构发布的调查报告介绍日本图书产业发展状况。

日本传媒产业随经济增长缓慢复苏，但不同媒介形态发展不均，来自新媒体的冲击扩展至更多行业，能否寻找到成功商业模式创造新的增长点，已经成为报业、出版业及音像业企业能否生存下去的关键。

据出版科学研究所的统计，2013年日本书刊杂志出版行业的市场规模为16823亿日元，同比减少3.3%。其中书刊市场规模7851亿日元，同比减少2.0%；杂志市场规模8972亿日元，同比减少4.4%（见图3）。其中图书销量6亿7632万册，同比1.7%；杂志销售量17亿6368万册，同比减少5.9%。在图书销量方面，超过百万的畅销图书有3本，基本与往年持平，畅销书话题性强，销量持续走强；非畅销书的销量则难尽人意，整体呈现出两极分化的态势。

书刊出版销售额

数据来源：出版科学研究所《出版指标年报2013》

1970年，日本有出版社2561家，发展到1995年时达到目前为止的最大数量4561家，其后逐年萎缩，2013年为3588家。位于东京的出版社最多，2013年时位2745家，占据总出版社数量的76.5%，其次为大阪（147家，4.1%）、京都（129家，3.6%）。从出版社总经营收入上来讲，自2004年以来，总体销售收入持续减低，从销售收入构成来讲，图书销售金额比例逐渐增加，由2002年的52.2%增长到61.6%，而其他收入（广告收入、版权收入、不动产收入、美术品等）则由2002年的47.2%下降到38.4%。

出版社销售额构成

数据来源：日本出版贩卖（株），《2014出版物销售额》。

自2011年以来，绝大部分出版社的经营业绩均出现下滑，小学馆2014年较2011年下降7.71%,文艺春秋社基本保持原来状态，集英社下降6.51%。值得关注的是BOOK PIA「ぴあ」（上涨38.28%）、Recruit「リクルート」（上涨50.16%）。PIA出版的图书涉及面广，包括韩流、趣味、料理、饮食、明星写真等大众图书，该社于2012年起实行中期事业计划，加强媒体、实用商务的发展，利用公司在娱乐领域的已有资源，形成多种业务融合发展模式，PIA团体的业绩大幅上涨，尤其是ticket pia的有关音乐购票方面的销售记录大幅增长。Recruit注重“周边业务的增长+推广其他出版社出版物的业务/电子出版物”的发展模式，电子出版物增加推动业务增长，而且其所从事人才业务（人才媒体业务与人才派遣业务）带来丰厚收益，该公司2012年收购Indeed，业务增长迅速。

2011-2014年主要出版社营业额（百万日元）

*1 联合；*2 2011年11月将media factory联合成为子公司。2013年6月名称从角川联合控股集团变更至KADOKAWA。同年10月，收购合并九家子公司，品牌公司化；*3 市场公开出售的营业额；*4 出版业的营业额；*5 生活相关领域营业额；*6 2013年起，决算期从5月变更至4月，因而2013年4月所决算数额为11个月数额

【本表格根据各公司IR数据、各种调查数据、东洋经济新报社《公司四个季度报表为上市公司版2015年上期》（（株）東洋経済新報社「会社四季未上場会社版2015年上期」）与文化通信社《文化信息通报》（（株）文化通信社「文化通信」）等刊载信息制成】

根据Impress R&D的统计，2013年日本电子出版市场总规模为1013亿日元，其中电子书市场规模约为7936亿日元，同比增加28.4%，电子杂志市场77亿日元，同比增加97.4%。其中面向新平台的电子书市场规模789亿日元，同比增加114.4%。面向传统手机等非智能终端移动设备的电子书市场规模大幅缩水至140亿日元，同比减少60.0%。

2012-2013年，日本大型书店纷纷开设电子书店，电子书的主流格式从面向传统移动终端逐渐转换为EPUB3格式，各出版社的电子书也随之丰富起来。同时，各大书店在2013年积极推进线上线下联动，例如通过在实体书店赠送自家电子书店代金券的形式积极获取电子书店客户，或是向购买纸质版杂志的读者免费提供电子版等等，促进了电子书市场的繁荣。根据Impress R&D的预测，日本电子书市场规模在2018年将达到2790亿日元，电子杂志市场规模也将达到550亿日元，整个电子出版市场规模将达到3340亿日元。

电子出版市场规模数据来源：Impress R&D

从出版产业的整体情况来看，面对国内市场人口下降、年轻人更倾向于选择电子设备的媒体环境，传统图书出版市场连续7年出现负增长，虽然基本与电子书市场规模的扩大相吻合，但从营业额来看，电子书市场的增长并不足以弥补传统图书市场规模的缩小。大力推进电子书市场的发展势必对传统图书市场份额产生更大影响，而科技的日新月异又使得传统出版企业不得不以转型求自保。讲谈社、角川书店等大型出版企业纷纷通过开发海外市场、调整组织结构、与新媒体企业合并等方式积极应对。随着电子书市场的日渐成熟，出版行业将会面临新一轮的洗牌和寡占化。

中日出版行业近年来交流频繁。2013年中国从日本引进1852项图书项目，向日本输出292项图书项目。日本漫画、手工、小说类图书在中国具有一定的市场。

表 2010-2013年中日图书及电子出版物版权交易数

以下为2015年上半年日本畅销书排行：

表 2015年上半年综合图书TOP20

来源：

表 2015上半年虚构类图书TOP10

来源：

Oricon2014年发布的《2014年间“本”排行》（集计时间：2013年11月18日～2014年11月16日）漫画类中，《海贼王》（尾田荣一郎，集英社）、《进击的巨人》（諫山創）、火影忍者（岸本斉史）、好想告诉你（椎名軽穂）占据排行榜前位。

编辑整理：陈媛媛

更多研究成果，传媒蓝皮书将陆续发布，