『移动阅读』2k移动阅读

前几天读书日，“读书”一事倏然间被一众好事者提上日程。读书日想起该拿本书来读，就像母亲节才想起对母亲表达感谢，情人节才想起说爱。

纵使如此，对一群能够对原始阅读质感保持热烈而持久的爱的人，仍心犹存幸。

我倒赞同一个说法——即使碎片化阅读再丰富，也无法取代书籍对完整输出内容价值体系的作用。换而言之，即使再简单直接的信息获取，也需要有一套完整的信息架构，才能让人不仅仅肤浅地了解事情表象。

言归正传，今天就来说一说当下的阅读，或者更多的是说说信息获取习惯的变化。

之前有过一个关于信息获取习惯的小调查（可多选）：

1、 买报纸

2、 订阅微信公众号

3、 浏览新浪微博

4、 订阅新闻客户端（新浪/腾讯/搜狐/网易/今日头条/百度新闻/一点资讯）

近两年微信公众号和新闻客户端的阅读已经成为很多人获取信息最主要的源头，也有人说新闻客户端就是一个个更加垂直的微信公众号。眼下能够顺手提及的几个新闻客户端排排坐，仔细看：

配图文字：猜猜我是谁？

现阶段的新闻客户端类似的UI，雷同的专题，靠标题党博眼球，甚至连栏目分类都大同小异。如果用户足够粗心，打开某一个新闻客户端时，点错打开了另一个，都不会发现。

只有当你决定最终在手机里留下一个新闻客户端时，仔细品味，才会发现滋味略有不同。

谈及新闻，“内容为王”近乎被所有的媒体人津津乐道。

前几天，今日头条的CEO张一鸣在成都的一个活动上再次推荐了“个性化的信息推荐引擎”，让新闻客户端升级成为信息分发平台。言下之意，新闻客户端已经进入算法时代，得算法者得天下；而差不多同一时间，新浪网前总编辑陈彤则在另一个活动中说起，媒体只有做得更专业、更有深度、更综合，才会有人关注。潜台词是说，任你们在牛逼的机器算法，也替代不了专业媒体人的人工筛选。

围绕着如何实现移动端的“内容为王”，两派各有观点。我不多做评论，这就好比讨论人类发明了电脑，电脑有一天是否能够真正代替人类。

仅从真实的用户体验的角度出发，我希望拥有的客户端不仅拥有牛逼的算法，还有一个专业且懂我的媒体人为我做好了初级筛选。

有人说，你这说的风凉话，哪有好事都让你占尽了。

真不是风凉话。陈彤都说了，虽然自己并不认同“人人是记者”的说法，但人人都是信息发布者，而且信息获取变得随时随地。琢磨一下，意思就是现在的用户希望移动的新闻端随时随地打开的内容都不一样，不同地点打开的内容不一样，不同时间打开的内容也不一样。

于是，众新闻客户端想到了用“标签”来解决问题。

打开“广州”，可能告诉你的是东莞、惠州产业有没有复兴；打开“上海”则自动推送以后江浙沪的亲们网购，彻底包邮免邮费了；打开“北京”立马刷新出，最好的创投融资平台在哪里。

这下，大家明白了，“标签”定性只能是个玩笑。

那么，还有什么办法能解决问题呢？陈彤又说了，预计几年以后互联网传播的内容会更加“不堪入目”，而未来“永远不会有不需要编辑推荐的一天”。Bingo！

陈彤管新浪的编辑部叫做产品运营部，他也曾强调过产品应该大于内容、大于新闻的做法。他认为，产品的要求比较复杂，从初期设计，如话题、稿子、作者的准备，经过润色加工完成生产后，包装、推广渠道会越来越重要，“即使现在这种传播手段这么丰富，有微博、微信各种各样的，但还是有好内容没有广为传播，这是一开始的包装或者渠道没有选择好。”

所以，要真正做好新闻，要把新闻当做一个产品来打磨。从产品运营的角度重新打开新浪新闻客户端，就会注意到两个不易被发觉的细节，一是搜索直通微博，二是精读打通社交体系。

这里先说明，我仍然是新浪微博的忠实用户。原因有两个，一是由于工作之需，更重要的是新浪微博作为媒体平台的属性保持的不错。不得不说，即使是现在，很多最新消息都由微博最早发布，普通大众可以在第一时间以最低成本参与社会热点讨论，每到此时微博的价值都会重新彰显。

新浪新闻客户端上来直接和微博打通，从某种程度上来说，是为产品接入了一个更具想象力的未来。分析便知，在信息获取能力方面，新闻客户端>微博>微信；在社交属性方面，微信>微博>新闻客户端。

借由微博，新浪新闻客户端引入大量来自微博的UGC甚至PGC产生的热门互动话题，热门新闻、热搜人物。推荐引擎+人工筛选的方式，给内容注入了更多的人情味。而有了新闻客户端这个大体量高频次入口，微博的账号体系和社交关系、优质内容都与新闻无缝衔接。或许微博在社交属性和媒体属性之间游离的尴尬，在与新浪新闻客户端打通后，想象力被彻底地释放了。

有了微博的账号体系和初步的社交关系，在新浪新闻中，“精读”栏目也变得热闹起来，你关注的蓝V的观点、周围人的看法都可以“精读”打开的一页中浏览，并且同时满足了网友对文字、视频、图片等多种需求。前段时间的女司机事件的报道中，新浪新闻客户端的“精读”产品获得130万网友评论。而在最近80万、100万的网友评论记录也不新鲜。

“精读”在排版上，也采用了新的排版方式。不管是图片资料、作品展示还是事件相关报道、新浪微博的网友评论，都使用横向排版，阅读中只需左右滑动，即可根据喜好进行阅读，降低阅读点击成本，提高了阅读效率。

其实，“精读”的成功只是新浪在移动新闻报道方式上做出的一点改变，也应验了“永远不要低估读者对优质内容的鉴赏力”。

新浪能在PC时代能成第一新闻门户，正是因其对内容的高标准获得了用户的认可。不论什么时候，人们都需要深度阅读，需要了解新闻事件的方方面面，需要建立完整的逻辑，而“精读”产品就是适应这种需求的。新浪在运营+工具+新闻编辑上的能力和积累都很强，通过新闻+微博的双引擎提升专业内容辨识度，找到自己的新闻客户端特色之路。

选择何种信息获取方式，最终还是看你的需要。