‘小金罐’小金罐抗糖面膜怎么用?

最近欧冠、温网场场赛事引人注目。通宵追球，花生毛豆小龙虾的外卖菜单或许要仔细衡量一番，但困了累了几乎下意识的选择，几乎是条件反射般的默契，不用问，自然就是红牛。

红牛是众所周知的能量饮料，虽然这些年功能性饮料层出不穷，但现在没有一个品牌能与之抗衡。2015年"红牛"在中国市场单年的营收达到231亿元，这样突出的成绩打败了饮料行业的其他品牌，成了名副其实的大单品。2019年年中，红牛又一次以139亿的成绩刷新了记录。

为什么红牛在中国如此受欢迎、如此成功呢？

首先，市场是人努力做出来的。中国红牛的成功首先得益于他的创始人华彬集团董事长严彬，严彬的一生极具传奇色彩，他在泰国创业成功后，1995年做了大量的工作，才将红牛引入中国。为了能够让红牛饮料"走"进中国，严彬先生调整了泰国红牛的配方，降低了饮料中咖啡因的含量，使之符合国家标准，又充分论证新配方红牛饮料的功能性和安全性，最终拿到了保健食品批准证书，这才为红牛进入中国打开了大门。

虽然有了保健食品批准证书，但进入中国市场可不是这么简单的。当时红牛饮料没有任何品牌优势和市场积累，且作为功能性饮料，远不如常规饮品更容易被大众接受，何况还要面对可口可乐、康师傅等饮料行业强劲的对手。

单单看到红牛小金罐瓶身上的那两头正在角力的红色蛮牛，就能让你的热血澎湃，内心充满力量。没错，红牛的经典包装上，象征着力量的两头红牛和将它们环绕在一起的金色太阳，几乎已经成了奋斗中的年轻人的精神图腾，时刻催人奋发向上。而这个图案是上个世纪90年代，严彬花了38万从一位浙江人手上买来的，当时这是笔巨款。

"刚开始推广红牛的时候特别艰难，为了让大家都来尝试红牛，严彬亲自带着我们在长安街上把红牛一罐一罐的交到出租车师傅手上。"同严彬一起创业的华彬集团前高管说。经过长时间的推广，红牛逐渐打开了销售市场，也开拓了人们对红牛功能饮料的认知。

其次，红牛不惜成本前瞻性大量投入。1996年的春晚，中国红牛斥巨资推出广告语"红牛来到中国"，正式将红牛饮料呈现在中国消费者面前。之后，中国红牛持续投入对红牛宣传，并且陆续打造"困了累了喝红牛"、"你的能量超乎你想象"等脍炙人口的广告语。积累了近20年的口碑和市场工作，中国红牛的销量越来越好。

为了把引入中国的红牛彻底在市场打响，1997年，严彬几乎是从零开始，把红牛生产基地和总部迁至北京。但只用了数月时间，严彬就完成了包括谈判、签约、投产、上市等一系列工作，被行业惊叹为是"红牛速度"。

严彬还亲笔书写了红牛简体字商标中"红"字，而红牛的经典金罐包装更凝聚了他的心血。1996年，红牛进入中国市场伊始，严彬便以个人名义向中国专利局申请外观设计专利，重新设计了独属中国的红牛金罐。

最后，中国的消费者培养了中国红牛。改革开放40年，中国消费市场扩大和消费者消费理念升级，直接促进了功能饮料市场的井喷。特别是中国汽车保有量的逐年增长，使红牛常年在驾驶人群众的培育得以有了回报。2008年北京奥运会又将体育和健身的理念全民进行了普及教育和人群培养，红牛也将市场扩大到了运动的多个领域。

中国红牛作为开辟功能饮料蓝海的前驱，无疑是幸运的，行业竞争对手早期对功能饮料市场重视不够，等中国红牛成为领军品牌后再来进攻，似乎其市场地位也不是那么容易撼动。事实证明，成功总是垂青那些抓住机会，又非常努力的人。红牛是成功的。

时间飞逝，留下记忆与情怀，更有永不磨灭的"红牛小金罐"精神。你是否也有和红牛一起度过的难忘瞬间？欢迎大家留言分享与讨论。