首席品牌官,首席品牌官CBO

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四川在线记者 李欣忆 视频 朱文博 熊方圆(实习)

今年9月，原国务院台办新闻发言人安峰山加盟新希望集团担任首席品牌官的消息，引起不小的轰动。

安峰山担任国务院台办新闻发言人近4年时间，反应敏捷，常常妙语连珠，在业内有“金句王”之称。

★人物名片★

安峰山，1970年出生于河南许昌，1988年就读于北京大学国际政治系，法学硕士。历任国台办新闻局新闻处处长、新闻局副局长。

2015年10月28日，安峰山作为国台办新闻发言人首次亮相。

2019年8月，安峰山加盟新希望集团担任首席品牌官兼党委副书记。

如今，转型进入民营企业担任首席品牌官，他将怎么进行品牌打造?

近日，安峰山在成都出差间隙接受了四川在线记者专访，这也是他履新后首次接受媒体专访。

怎么理解首席品牌官?

首席品牌官需要“超越”品牌

四川在线：首席品牌官这个职位很多人并不熟悉，这是随着品牌建设越来越重要而新生的职位，您怎么理解首席品牌官?

安峰山：越来越多的企业设立首席品牌官职位，从品牌经理到首席品牌官，随着企业对品牌的理解和重视不断深化发展。在我看来，首席品牌官不仅需要维护品牌、宣传品牌，某种程度上，更要实现对品牌的超越。要站在企业发展的战略层面，从整体宏观的角度来提升企业的形象和社会评价。

新希望集团董事长刘永好常说，做企业要埋头拉车，脚踏实地创业;要抬头看路，看看市场需求变化情况;还要仰头看天，即关注国家的产业发展政策。首席品牌官就是那个“仰头看天”的人。

四川在线：您过往的经历对胜任首席品牌官有何益处?

安峰山：许多企业的首席品牌官都有媒体或者政府部门任职的背景，这是因为有过媒体或者政府部门的从业经历，对大政方针政策有很强的敏感性，能准确理解政策，分析把握形势，对舆论也有专业理解，这些素养对胜任首席品牌官有优势。

怎么快速融入新希望?

多跑动走访调研，多找人聊天

四川在线：入职新希望集团3个月，您主要做了些什么来快速融入?

安峰山：首席品牌官和新闻发言人有相似之处，过去我担任国台办新闻发言人，需要熟悉了解国台办所有部门的业务，包括中央的大政方针。而首席品牌官也需要充分了解集团方方面面的业务，包括中央和地方的相关政策，这样才能替企业代言。因此，这几个月我的主要工作就是迅速了解和熟悉，一方面通过案头学习，看各方面的资料;另一方面通过聊天，有时间就找不同的人聊，从领导到员工，各大业务板块都聊。

还有一点很重要，走访调研。目前，新希望集团布局农牧食品、乳业快消、地产文旅、金融科技、生态环保、医疗健康六大产业板块，拥有几百家子公司、分公司。要快速融入，需要跑勤一点，实地去调研。这是我加入新希望集团之后第三次到成都，四川是我们的大本营，当然要多多跑动。前几天在杭州陪董事长参加浙商大会，然后我又继续留在杭州，与我们控股的上市公司兴源环境进行座谈交流。

四川在线：您希望给新希望集团品牌建设带来哪些变化?

安峰山：我希望通过整体品牌体系打造，帮助新希望提升影响力、知名度和美誉度，让政府和社会放心，让企业员工和客户安心，得到消费者信任。

竞速新赛道有什么逻辑?

围绕消费升级、乡村振兴、智慧城乡布局

四川在线：最近几年，新希望集团在传统农牧主业之外，不断竞速新赛道，开辟新市场。作为首席品牌官，您怎么理解新希望的战略布局调整?

安峰山：2016年至今，新希望几乎以每年进入一个全新赛道的频率不断迭代，目前形成农牧食品、乳业快消、地产文旅、金融科技、生态环保、医疗健康六大板块同时发力的产业布局。

以现代农业和食品为主导产业，这是新希望的A面。而欣欣向荣的B面，则是以年轻化、产融一体化、国际化、科技化为引擎，持续关注、投资、运营具有创新能力和成长性的新兴行业。

“顺应潮流，领先半步”，这是刘永好董事长近40年来秉承的经营智慧。顺应国家和市场发展的潮流，保持领先，但又不过于超前，不让企业发展失去重心。我们选择新赛道，同样秉承上述理念。新赛道之间协同发展，共同为农牧食品主业赋能。例如我们进入生态环保领域，不光是进行污水处理、环境综合治理等，其技术反哺农业，为养殖板块实现污染零排放;生物科技相关赛道的布局，增强了农业主业的防疫能力。

不是什么最赚钱就做什么，也不是什么最新潮就去跟风。新希望一直聚焦熟悉、擅长、有发展潜力的赛道，围绕消费升级、乡村振兴、智慧城乡布局，其中有可循的逻辑。

【新闻多一点】

为什么首席品牌官钟情于大V们?

中国市场已经全面进入品牌力时代，为了完成从“制造大国”到“品牌大国”的转型，就必须强化品牌建设和人才培养。2017年，国家工信部明确表示，大力支持首席品牌官的培训。

首席品牌官不仅是企业形象的传播者、企业管理的参与者、企业品牌建设的直接责任人，更是一个企业立足于市场的无形资产。知名人士在提升品牌形象、获得内外部资源、赢得竞争、推动业务发展方面都具备优势。

2007年，曾做过10年项目评估的政府官员陆致瑛担任清华同方首席品牌官。

2014年，《南方周末》报社原常务副总编辑伍小峰加盟万达集团，负责企业品牌宣传工作。

2015年，凤凰卫视原中文台执行台长刘春任江阴中南重工股份有限公司首席文化官。

2017年，香港航空引入国际品牌推广专才刘江担任首席品牌官，负责香港航空品牌及顾客体验部。

2018年，《京华时报》原资深房产记者肖宾，任职蓝光发展首席媒体官兼品牌管理中心总经理。

2019年，《南方都市报》原总经理、搜狐总编辑陈朝华结束近30年的媒体生涯，转身投入恒大集团，负责品牌工作。