〈营销广告网站〉酒吧营销广告?

文章来源 | DIGIDAY

作者 | Sahil Patel

编译 | Kristen

门户网站，如AOL、MSN和Yahoo为早期数字视频的增长做出了巨大贡献，这些网站同出版商签署辛迪加交易，将出版商自制视频推送给门户网站大量用户群，共享广告收入。出版商通过把视频发布在AOL、Yahoo和MSN等平台可轻松获得数百万美元广告营收。

随着门户网站的衰落，AOL、Yahoo、MSN对原创数字视频的影响力不断下降，出版商转而青睐逐渐兴起的电视流媒体视频平台Facebook Watch、Twitter和Snap，他们不仅可以帮助出版商整合视频还可以资助或参与原创节目的创作。

虽然出版商将这些新的平台看作视频整合营收的新渠道，但在数字视频领域占据主导地位的依旧是YouTube。

大型门户网站

数字视频广告营收增速放缓

出版商同门户网站签署辛迪加协议共同分享数字视频广告营收，该协议主要侧重短视频（数字出版商根据协议在门户网站上推送自己的网页和视频；电视栏目组根据合作协议将电视节目中的视频片段推送到门户网站），在这个过程中，出版商同门户网站共享获得的广告收入。

数字出版商表示，近年来，通过门户网站如Oath、MSN所获得的视频广告营收呈下滑趋势。

一位娱乐出版商高管表示，2017年同Oath、MSN合作，广告营收不到100万美元。一位顶级分布式媒体出版商高管则表示，2017年同门户网站合作一季度营收只接近100万美元，这个数字在2018年将继续持平。这些门户网站的营收不稳定，忽高忽低，“门户网站刚签署一项程序化广告交易时我们的营收会突然上升，然后在下跌回来，“高管表示。

出版商同门户网站共享广告营收通常被当作出版商的额外的营收增长点。但两位数字出版商高管表示，在过去的三年里，共享广告营收占总营收的比例不到2%，出版商还没抛弃这种鸡肋的盈利渠道。

Facebook、Snap、Twitter崛起

Facebook、Snap和Twitter为了增加用户使用平台的时间，专门创作视频或开设电视流媒体平台来吸引更多的用户。Twitter的Amplify program针对出版商开放自制剪辑视频，Facebook、Snap同出版商合作，来共享广告营收。

Facebook为了增加用户停留在平台上的时间推出了Facebook Watch，该频道包含各种类型的内容，Facebook原创剧集、出版商或工作室制作的视频。BuzzFeed曾将制作的视频“Worth It”投放到Facebook和YouTube等平台，Facebook将CBS广播电台王牌节目late-night TV片段添加到Watch里。与此同时，Snap也推出探索发现栏目，出版商可将自制视频片段投放到垂直视频格式中。

娱乐出版商的高管表示，Facebook不反感出版商自制视频，他们希望我们的电视剧能够给他们带来25万美元的营收。

一些出版商认为Facebook Watch能够挤压门户网站的广告份额。一家美国媒体公司的高管表示，该公司计划通过Watch上播放自制电视剧集实现每月10万美元广告营收。其他人则认为，Facebook开展电视流媒体平台Watch广告营收战略之前，应该优化广告产品。

Twitter也同出版商合作共享广告营收，娱乐公司广告表示，Twitter平台上的广告营收同Oath几乎持平。

YouTube在视频广告领域里

依旧是唯一的巨头

虽然出版商不愿透露YouTube平台上广告营收的具体数字，种种迹象表明，YouTube在该领域内是唯一的巨头，一位视频出版商表示，Facebook平台上每100万次视频观看创造的广告营收为264美元，YouTube平台上每100万次视频观看创造的广告营收达到2200美元。

业内人士认为，YouTube是非常成熟的视频平台，其营收模式也很成熟，他们可以直接在YouTube 平台上销售广告。

美国媒体公司高管表示，YouTube平台上创造的广告营收每年同比增长30%，YouTube平台上创造的收益是很实质性的，公司的高层对YouTube广告营收和门户网站广告营收做了多方面的对比，在过去的五年里，公司几乎忽略掉了MSN平台上带来的广告收入。

出版商抛弃门户网站投向YouTube怀抱，对Oath和MSN的影响甚微，毕竟这些门户网站有其他视频广告业务，对Facebook和Twitter来讲不是什么好消息，他们都希望从YouTube手里争夺广告份额，但两者之间目前来看差距过大。

YouTube的巨头位置几乎是无法取代的，Facebook和Twitter都在绞尽脑汁争夺第二的位置。