〔凤凰新闻官网〕凤凰网新闻?

一贯具备鲜明特色的凤凰网，在2015年的全球移动互联网大会上，再次吸引了人们的眼球，一句“就做不同”的口号，既展示了媒体风格，也将未来凤凰的战略核心表露无疑。

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1北上广用户增长迅速

2015年年初，随着当年开山之作Android 4.3.7的推出，凤凰新闻客户端发布了新的口号：“就做不同”。

发布这一新的口号的背景是，在去年一年中，凤凰新闻客户端的内容、产品、运营、市场均有不俗表现。其中，在用户数据上，凤凰新闻客户端用户数同比增长了102%；在浏览数据上，凤凰新闻客户端DAU增长两倍多，PV增长六倍多，每月使用凤凰新闻客户端超过8天的用户持续增长,涨幅达112%。用户粘性超高，用户忠诚度也很强； 此外，从区域上看，不同于其他产品在一线地区增长乏力的情况，凤凰新闻客户端用户增长最为迅速的区域恰恰就是北上广地区，正逐渐形成对发达地区城市中坚力量的包围。

总体上看，经过一年的发力，凤凰新闻客户端美誉度直线提升，体现了其品牌影响力。同时，也从另一角度证明其在用户心中的影响力，以及对于高品质用户的凝聚力。

2注重媒体属性

从外部来讲，在与腾讯、网易以及新浪等同类媒体的竞争过程中，凤凰一直注重媒体报道的基本属性，并紧跟移动互联步伐，积极进行客户端的开发、投资了一点资讯。

从本身来讲，“就做不同”体现在产品 、内容以及市场推广方面。如2014年推出的客户端4.2.0版本，是业内首个能播放凤凰卫视节目的新闻客户端。此外，世界杯特别版，以流畅的体验、人性化的交互以及令人耳目一新的设计，获得了用户和美誉度的双增长。在内容上，马航MH370事件发生后，凤凰新闻客户端以准确、全面的分析，先于国际媒体揭示出事实真相。推广方面的不同，体现在选择新一代偶像李云迪、王大锤、应采儿、耿乐等明星代言客户端，不仅产生了巨大的话题性，也以颠覆性的品牌张力赢得了用户的交口称赞。

3投资一点资讯

2015年年初，凤凰网用“凤凰新媒体历史上最大的单笔投资”投资了一点资讯。

一点资讯主要基于对用户兴趣的关注和挖掘，通过绑定用户的社交账号建立用户的初步兴趣模型，通过综合分析用户的各项信息以及行为，解析用户的兴趣方向，来实现精准化的新闻推荐。

2015年的全球移动互联网大会上，凤凰网总裁、一点资讯董事李亚强调：以一点资讯为代表的兴趣引擎已经成为继搜索和社交之后的新一代移动资讯入口。

李亚认为：跟目前市场上大家比较熟悉的个性化推荐新闻APP不同的是，一点资讯的优势在于：不是单纯的建立在一次性搜索基础上，或者是机器单纯基于我们的社交数据而对我们兴趣的一种揣测，也不单纯基于编辑推荐的东西，而是我们主动的订阅行为和搜索行为，以及机器学习、智能推荐，再加上编辑的热门推荐等各种手段的高效结合。所以，我们认为它对个体来说是一个真正有价值的资讯入口。这是将用户的搜索行为、机器学习、算法推荐等所有智能技术结合在一起，再加上用户主动的兴趣订阅所带来的独特价值。

兴趣引擎所带来的颠覆性的变化，第一、它能够更精准的挖掘每个人真正感兴趣的点，对我们来说有价值的内容，而不是某一时刻，或者某一次性的搜索所代表的偶发性的一个行为，也超越了我们单纯为了打发碎片时间，而进行的娱乐、热点甚至低俗性的内容阅读。第二、用户的参与感比纯粹的被动的机器推荐要更加精准。因而它也是更加智能和更加人性化的。兴趣引擎我们认为将会成为搜索和社交之外新一代移动资讯入口，能够满足用户真实的个性化的价值阅读需求。

凤凰网将创新视为其最核心的竞争力。这次凤凰新闻客户端的口号“就做不同”也体现了这一点：生活本来不同，你理应与众不同，就做不同。

完

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