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中经文化产业：作为一名经常要和文具打交道的小编，可以说是对晨光这个品牌很熟悉了；而作为一名从事文化产业相关工作的小编，对于晨光的文创业务也有所了解。其实，自2017年起，晨光就将探索精品文创市场作为其发力点，相继推出了超百家晨光生活馆和超70余家九木杂物社。然而统计显示，在一年半的时间里，晨光文创已经亏损了近5000万元，而且晨光文具还因质量问题频被起诉。老牌文具商晨光的文创棋局还能下下去吗？

晨光文创体验专区亮相南国书香节 图片来源：晨光官网

依靠国内庞大的学生消费群体，上海晨光文具股份有限公司)(简称“晨光文具”)上市以来业绩一路高歌，同时也没有放弃拓展新业务。

近日，晨光文具发布公告，为促进办公直销业务的发展，公司拟与上海科力普创业投资中心(有限合伙)，以现金向公司控股子公司晨光科力普按原有出资比例增资，其中公司增资3.22亿元。增资后，公司仍持有晨光科力普70%股权。

对于此次增资的巨大金额，11月28日，记者联系到晨光文具董秘办，对方表示，“此次增资是落实公司发展战略，满足晨光科力普的发展需求以及实现长远的销售目标，促进公司办公直销业务的发展。”

事实上，近几年，制笔行业利润大幅下降，放大到整个文具行业，在市场压力加大的背景下，行业整合也在加快，晨光文具也开始入局互联网创意产品，开始寻求新的销售渠道，但是无论是晨光生活馆还是九木杂物社，仍面临盈利问题。记者统计发现，一年半的时间里，晨光文具文创产品净亏4914万元。

品牌营销专家路胜贞在接受记者采访时说：“晨光生活馆的头瑞成本都非常高，但其实文具的利润并不高，所以通过各种场景带来利润是难以兑现的。这里晨光的真正目的是通过特定场景的浸润，使消费者能体会到一种使用场景带来的情感带来的价值辐射。”

3.22亿增资办公直销业务企业

11月8日，晨光文具发布公告，为促进办公直销业务的发展，公司拟与上海科力普创业投资中心(有限合伙)，以现金向公司控股子公司晨光科力普按原有出资比例增资，其中公司增资3.22亿元。增资后，公司仍持有晨光科力普70%股权。

对于此次增资的巨大金额，11月28日，长江商报记者联系到晨光文具董秘办，对方表示，“此次增资是落实公司发展战略，满足晨光科力普的发展需求以及实现长远的销售目标，促进公司办公直销业务的发展。”

事实上，依靠国内庞大的学生消费群体，晨光文具上市以来业绩一路高歌。同时也非常看重对子公司的发展培养，当然，这也和晨光文具开始入局文化创意产品有关。

过去几年，晨光文具开始寻求新的销售渠道，并开出了两个新的业态晨光生活馆和九木杂物社。其中，精品文具店模式的晨光生活馆，更像是晨光文具的店铺升级；以Shopping Mall为主，工业化零售模式的九木杂物社则是一个全新的精品文创品牌。

据晨光文具半年报显示，报告期内，晨光生活馆企业管理有限公司（简称“晨光生活馆”）(含九木杂物社)实现总营业收入1.18亿元，同比增长39%。公司积极打造精品文创店组货和服务模式，全面发展九木杂物社、晨光生活馆等零售大店，提供基于场景的产品解决方案。

另外，根据晨光文具2018年10月份的机构调研记录显示，今年前三季度九木杂物社营业收入9600万元，而去年同期不到2000万，单三季度接近5000万，截至三季度末，生活馆在全国有145家店面，九木杂物社为79家。

多家子公司仍处亏损状态

不过，值得一提的是，由于前期较大的投入，无论是晨光生活馆还是九木杂物社，还是其他子公司仍面临盈利问题。

根据晨光文具2017年年度报告显示，报告期内，上海晨光真美文具有限公司（以下简称“晨光真美文具”）净利润-366.99万元，晨光生活馆（包括九木杂物社）净利润为-4114.99万元，而2018年半年报显示，晨光文具上述子公司仍在亏损，其中晨光珍美文具净利润为-321.04万元，晨光生活馆（包括九木杂物社）净利润为-796.35万元。这也就意味着，一年半的时间里，晨光文具文创产品净亏4914万元。

晨光生活馆 图片来源：晨光文具官网

数据显示，亏损有明显收窄，晨光文具董秘办工作人员也对记者表示，“九木杂物社是零售新模式店面，今年在加快市场拓展，从江浙沪向全国拓展，并逐步开放加盟，尚处在快速开店期，所以整体还未盈利。”

此外，晨光文具在在2018年10月机构调研中也透露，“九木整体的发展趋势是正面的，但是主要还是在调节产品结构，打造爆款方面存在困难，未来的盈利预期与开店速度有关系，公司更在意商业模式的可复制性及发展速度是否匹配。”

据晨光文具三季报显示，公司前三季度营业收入61.24亿，同比增加36.29%，归属上市公司股东的净利润6.25亿，同比增加27.31%。但是记者发现，公司传统业务收入约40.8亿，报告期内公司新业务九木&生活馆、科力普、晨光科技综合收入增速达113%。

今年前三季度，公司毛利率为25.46%，较同期减少1.01%，前三季度公司期间费用率为14.14%，较同期减少0.27%。其中销售费用率9.16%，较同期增加0.24%，主要系科力普、九木加速扩张以及宣传推广持续投入所致。另外，管理+研发费用率为5.09%，较同期减少0.46%，其中研发费率同减0.19%至0.57%。

记者查阅晨光文具2017年年度报告发现，事实上，晨光文具在研发投入上的支出可谓微乎其微，报告期内，晨光文具研发人员数量为394人，占公司总人数的比例约为10%，2017年的研发投入合计共约1亿，而研发投入总额占营收收入比例仅为1.68%。

文创产品价位较高难获消费者认同

晨光文具的文创店铺运营状况如何？11月29日，记者来到位于武昌区的一家九木杂物社店进行探访，店内摆放着各式各样的书写文具，色彩斑斓引人注目，除了书写文具外，一些比较具有创新和格调的工艺礼品以及生活用品也不在少数，包括蓝牙音箱、兔子移动电源、毛绒公仔等。

九木杂物社 图片来源：晨光文具官网

但记者发现，下午5时左右，光顾店铺的消费者寥寥无几，而真正为文创产品买单的消费者更是少数，有一些学生模样的年轻女孩进来选购产品，在对各种文具饰品挑挑选选后就匆匆离开，记者过去采访了解道，部分消费者表示，并没有很强烈的购买欲望，“这里的商场像这种创意店挺多的，很多东西都很类似，别的店有的会更便宜。”

事实上，就在近两年来，晨光文具除了开启了文具行业线下零售模式，也在积极布局线上。过去几年，晨光文具旗下晨光科技围绕互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式， 推出了多款互联网创意产品，包括《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《见字如晤》，与插画师合作的衍生品等。而这些文创产品也成为九木杂物社所摆设的晨光文具产品中的主要部分。

晨光文具官网展示的梵高系列文具

但是有业内专家认为，不同地区的景区、博物馆所销售的文创产品大同小异，因此不见得被消费者接受。另外，在性价比上，景区、博物馆等地的文创产品大多价位较高，也很难获得消费者的认同。

就在近日，新东方在线宣布与晨光文具达成战略合作，联袂推出适用于中学生的英语笔记神器——星辰-five+系列笔记本。后续，双方还会将合作扩大到全产品线,以触达更多学生用户群体，帮助广大学生快速准确记笔记，以及更加便捷高效地学习。事实上，与新东方在线的合作符合晨光文具不断探索新兴零售业务的模式。

产品质量屡上“黑榜”，涉诉近200起

在晨光文具快速发展的同时，也兼存着产品的质量安全问题。

据记者粗略统计，今年晨光文具就因抽检文具不合格而两次发起召回。今年9月份，晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，可能对人体造成感官刺激，召回中国大陆地区受影响的产品数量共计15.36万支。公司新的产品已经更改了警示标签，告知不适合14岁以下未成年人使用。

而今年3月份，晨光文具召回部分初色中性笔(型号/规格：AGP18810；生产起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日)，数量约为11万支。

另外，记者通过天眼查发现，晨光文具还涉及175起法律诉讼，大部分是关于买卖合同纠纷的案例，另外还在2016年因生产无警示标志或危及自身安全的记号笔，受到罚款共计99424元。

天眼查上晨光文具的页面显示，其涉及175起法律诉讼

事实上，随着经济的发展，许多学校都开始集体购买文具，更是加速了文具行业的发展。而许多大的文具生产商、经销商开始涉足这片市场，也正是看中了文具广阔的市场前景。

伴随着互联网的迅速发展，“无纸化”趋势逐渐显现，晨光等一系列文具行业面临激烈的竞争。如果缺乏明确的目的、多样的产品、合理的价格、优质的资源等等，是很难成为这个行业的佼佼者，在这场激烈的竞争脱颖而出的。

晨光文具也在2018年半年报中表示，“随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，如果公司不能及时把握市场发展动向，在产品更新升级、质量管理、销售策略等方面不能及时适应市场变化，公司将面临一定的市场竞争风险。”

在路胜贞看来，“小产品，大市场，文具的主要场景式办公、学习。这是最基础的需求，互联网带来的无纸化并不能取代文具的需求。晨光文具目前面临来自真彩、广博、贝发、白雪、爱好、金万年和联众等品牌的激烈竞争，利润率低，增长速度逐步放缓。不过，晨光文具总体上质量属于中上乘，但是因为某些技术的欠缺，无法保证产品质量完全的没有遗漏，未来还是要增强自身的产品技术积累能力，完成自主创新。”

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主编：成琪

作者：张璐