【奥迪广告怎么处理的】律师解释小满广告抄袭侵权：奥迪不能脱责，不能谈下一步或赔偿。

中新经纬5月22日电(小雕)22日，#奥迪小满广告抄袭#上微博热搜。

奥迪21日发布了刘德华合作的广告视频。同一天晚上，拥有300多万粉丝的抖音(抖音)博主北京大学曼高涉嫌抄袭奥迪当天发布的一则广告2021年5月21日一段视频的文件。22日，奥迪发表声明道歉，并下了相关视频。

22日下午，根据投放该广告的商业广告发布声明，没有与版权方沟通，直接利用抖音(抖音)博主北京大学满洲“小满”视频的文案内容，为给刘德华老师、北京大学万高、一派奥迪品牌带来巨大不便和苦恼而道歉，并向原作者真诚道歉。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure)。

“文案确实是《北京大学万高》的原创，奥迪是妥妥的侵权。”多名律师对中信经纬表达了相同的看法。上海韩星律师事务所高级合伙人、法学博士移民律师表示：“奥迪道歉后，事情到了与‘北京大学万高’进行赔偿的阶段。”

奥迪广告抄袭博主，谁来背侵权锅？多方又该如何处理？

奥迪和广告公司道歉，广告下车

5月21日，奥迪发布了刘德华合作广告《人生小满》，广告将小满节气和奥迪品牌精神结合起来，达到了“刷屏”的传播效果。奥迪投放该广告之前，该广告在抖音(抖音)期间已收到超过479.5万个播放量，视频号码的转发、评论、点赞均达到10万家。(威廉莎士比亚，美国作家)。

广告发布当晚，ID为“北京大学满高”的博主发布了质询视频，并以一句一句对比的方式得出了奥迪广告抄袭的结论。根据视频内容，奥迪《人生小满》的广告文案几乎和北京大学满洲的视频文案差不多。北京大学满洲的原创诗句和文案分别于2018年中秋节、2020年5月和2021年发表。

“我相信德高望重的刘老师肯定不会来我的短视频。我会一字一字地剥掉我的文案，去发商业广告。(威廉莎士比亚，温斯顿，《读者》)所以，谁扒窃了，谁出来解释一下就好了。”北京大学满洲在视频中说。

奥迪的广告侵犯了《北京大学万高》的著作权，多名律师对中信经纬发表了相同的看法。“文案确实是‘北京大学万高’的创作。奥迪显然构成侵犯版权。”北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占雪。

浙江天权律师事务所律师姚小娟认为，下一届奥迪要做三件事来消除负面影响。“第一，停止侵权，奥迪发布了相关广告，这表明已经有停止的行为。二是为“北京大学满哥”道歉。第三，赔偿损失。但是在这个事件中，“北京大学满哥”无法证明自己损失的具体金额，奥迪也无法证明自己的具体收益金额。到了起诉的时间点，将根据情节、知名度、范围适当制定赔偿额。但这一事件的结果更有可能使双方就赔偿条件达成和解。”

赔偿是这次事件的重点。“赔偿标准有三个，一个是被侵权者的实际损失，另一个是侵权者的侵权收入，第三，法院根据侵权主观恶意的程度、侵权持续时间、影响范围大小等适当制定赔偿额。”赵占说。

“《著作权法》第54条规定，侵犯著作权或与著作权有关的权利的，应根据权利人受到的实际损失或侵权人的违法收入进行赔偿。权利人的实际损失或者侵权人的违法收入难以计算，可以参照其权利使用费进行赔偿。对于故意侵犯著作权或著作权相关权利，情节严重的，可以按照上述方法赔偿金额的两倍以上五倍以下。权利人的实际损失、侵权人的违法收入、权利使用费难以计算，人民法院根据侵权行为的情节判处500元以上500万元以下的赔偿。”移民说。

对此，奥迪当局于5月22日在社交平台上发表道歉声明，表示将对创意机构负责。

“我注意到昨天发布的短视频中有关于侵犯文案的讨论，在此事件中，由于监管不力、审查不严，给刘德华老师、北京大学万高及相关人士带来了麻烦，我真诚道歉。

“该视频由创意代理公司MCSaatchi报告并实施，根据不回避问题的原则，有责任尽快处理相关文件侵权情况，为公众提供满意的答复。同时，奥迪的各官方频道将在事实正式揭晓之前全面下调这段视频。”奥迪在官方声明中表示。

5月22日下午，根据上市广告发表文章，公司奥迪服务团队运营奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，团队版权意识薄弱，因此没有与版权方沟通，而是直接利用抖音(抖音)博主北京大学万高关于“小满”视频的文案内容，转发给刘德华老师、北京大学万哥、一汽，公司在广告创作中尊重和保护原创作者的权益，发生这种情况。

奥迪脱不了责任

奥迪的声明中提到了一家名为“MCSaatchi”的创意代理公司。天安调查数据显示，上商广告(上海)有限公司(MC Saatchi)成立于2002年09月03日，负责设计、制作、发布和代理国内外各种广告。在腾讯视频中，常时广告网站发布了11个视频作品，其中9个与奥迪有关。

有消息称，该公司是梁狮集团的子公司，5月22日，盛世长城中国宣布，MAC SATACI上市广告与梁狮集团下属分公司无关，而与梁狮集团或盛世长城无关。

汽车企业把广告外包给广告公司是常见的现象。中博联智库专家张翔说：“奥迪把这个广告外包给了广告公司。在这个过程中，利益当事人为了压缩成本，没有进行原创，而是在网上找到了“小满”的想法进行拍摄。”

中新经委指出，在5月20日《人生小满》发布之际，彭阳军导演曾在社交网站上感谢客户原告。然后，直到发稿为止，

该条动态已被彭杨军删除。

“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和、专业。谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”彭杨军在社交平台表示。

虽然广告是外包的，但作为发布方的奥迪应当担负起审核的责任。

“虽然奥迪公告中称此次侵权是基于广告商单方面的行为，但广告商与奥迪之间是有合作合同的，奥迪作为一个广告发布者，要对整个商业事件负责，承担起相应的赔偿责任。”李旻说。

“奥迪此次把关不严，又或说是相关工作人员疏忽，未能发现重合度极高的文案作品，这才导致涉嫌抄袭，妥妥的广告翻车。如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。”中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘说。(中新经纬APP)

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责任编辑：常涛