【奥迪面对人群怎么办】[E汽车] Ms.Audi:在她的时代，你是如何与女性对话的？一汽奥迪给出了答案

只有不断变化，才能适应瞬息万变的时代。

一个明显的变化是，进入21世纪后，社会地位和作用发生了变化，女性力量席卷了市场，女性群体也成为了不可忽视的社会中坚力量。

充满变化的汽车市场也是如此。有些品牌选择以大而完整的方式与女性对话，但女性的世界没有大而完整的选项。他们需要的是专属和集中。

我认为这是奥迪“Ms. Audi”的意思。

9月21日至9月25日，奥迪与惠谷歌、青年艺术100携手在北京再次举行Ms. Audi女性艺术狂欢节，此次主题为“美！关于我。" "

和Ms.Audi是镜子奥迪和女性的精神共鸣。

事实上，女性力量的崛起已经成为不争的事实。

尼尔森公布的3《中国家庭精明消费研究报告》数据显示，女性拥有家庭财务管理和家庭采购责任大权，几乎一半的女性管理另一半的钱，城市等级越高，女性家庭购物主导权越大。据《国泰君安研究报》报道，我国25 ~ 40岁女性人口约为2.9亿人，家庭消费决定的近75%由女性主导。

女性发言权的提高带来了群体价值需求的变化。据唯品会和艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》数据显示，中国约有7746万中产阶级女性，其中一二线城市30岁以上占51.8%，三四线小城市占59%。

回到Faw Audi品牌本身，越来越多的女性开始关注和喜欢faw Audi品牌。

截至年，Audi的女性用户超过了40%。他们虽然年龄和领域不同，但在生活中不断追求、突破，积极面对自己的真实，勇敢地定义理想中的自我。(大卫亚设)。

数据最能说明背后隐藏的事实。近一半的女性用户成为车主，这表明奥迪与女性达成了某种精神上的共鸣。

事实上，奥迪很久以前就开始关注女性了。女性消费者在自我成长中进步，在职场发展中变强，奥迪成为女性消费者关注的核心。因此，2020年奥迪成立了女性专用IP' MS. Audi '，为更多女性成为理想自我创造了必要的条件。Ms. Audi的成功在于真正关注女性用户关注的核心，并与她们形成真正的情感桥梁。

是这次的“我的！以“我的——女性主题艺术展”为例，共有13名艺术家展示了对女性各方面的思考。通过雕塑、绘画、艺术实践装置等多种艺术形式，以自信悠闲的态度向外界讲述“我”、“我想要的”、“我的想法”，以充满想象力的艺术场景展现女性的力量，传达女性的价值。

第一版向北京、马秋莎、蔡雅玲、范宇等艺术家展示了生活中常见的场景，在内外矛盾中理解并肯定了女性本身的主动性和创造力。第二版，郑靖，陈木丹，李琳琳，慕

晨扬等艺术家运用跨媒介的艺术创作形式共同编织出一个奇异世界，在一针一线的交织中尝试打破传统的延续，从自我女性意识出发层层深入，挖掘独立艺术风格与呈现方式。

第三板块邀请到了三位女性和两位男性艺术家，聚焦于对广义上女性主义的理解与认同的思考。

其中，毛嘉以通透、暧昧的粉色、不规则的空洞和曲线勾勒出太湖石的千姿百态，赋予其新的内涵与意义。苏艺的绘画初看是极简、硬边、冷峻的，细看又感受到颜料的材质美感，用一种温润的方式赋予了多层次的平衡之美。张墨柳围绕女性身体与精神状况展开创作，用充满多重含义的画面揭示着艺术家在多元现实与内心世界中的对白和探寻。齐雯&石英尝试将传统技术应用于当代动态雕塑，试图打破难以逾越的边界，利用活动雕塑与传统造型相结合的独特形式来建构传统与当代的融合。

在一汽奥迪眼中，女性气质不仅仅是一种气质，更应该是一种影响力，在社会的各个方面中被体现出来。更值得一提的是，奥迪对于女性的重视，不仅仅体现在Ms. Audi，而是体现在了更多方面。

以产品为镜 一汽奥迪与女性的审美共鸣

女性如水，柔可润万物，利可挫坚冰。

在新时代的独立女性看来，生活可以粗茶淡饭，安逸享受，也可以迎难而上，奋斗拼搏，但一定要有自己向往归属的惬意空间，用来享受自由与恬静。就像选择一辆车，不论是什么样的车型，或是车身色彩，都是彰显她们个人的一种品位，更是代表对一种生活方式的追求。

巧合的是，一汽奥迪在各个细分市场的车型上，都迎合了女性消费者的需求，无论是外在还是内在，都充满了对于女性消费者的友好。

比如奥迪A3，作为奥迪品牌最年轻的轿车，凭借出色的外型，成为了很多女性迈向豪华品牌的第一步；再比如奥迪A4L，作为豪华中级车的代表，成为了“34C”中女性用户占比最多的车型之一；更高级别的奥迪Q5L和奥迪A5，更是成为了同级别中的美学典范，成为了中产女性们最偏爱的车型。

究其原因，是因为奥迪始终将女性最为需要的配置，细心地搭载到了旗下车型中。

例如，奥迪部分车型自带按摩的高级座椅，不仅能够让女生在坐上的一瞬间缓解压力，还能一键加热，在不舒服的日子里，给女生暖暖的呵护；可舒适还不止于此，大部分奥迪车型都配有独立悬挂，能够深度过滤道路上的颠簸，让女性朋友能最大程度地保持舒适优雅。

下班之后，最享受的时光，莫过于关上车窗，静静享受属于自己的时光。

奥迪搭载的双层隔音玻璃杜绝车外喧哗，声学降噪系统配合世界顶级高级音响，车外再喧哗，车内仍是私人小剧场。这时，如果你为密封在车里的空气而担心，就显得多余了。奥迪配有的空调系统，PM2.5过滤保持空气洁净，负离子发生器给皮肤做SPA。

作为女性，如何能在开车和用车的每一刻，都保持优雅？自然是每一个细节都要想到。比如，当你在购物之后，双手拎着东西的你怎样打开后备厢呢？大部分奥迪车型都拥有后备厢感应功能，能够轻松打开后备厢，后尾门高度可调，送好东西，关上尾门一气呵成。

在奥迪的每一款车上，都印证着那个被无数女性认可的价值观：悦己，才是人生的正经事。从每个细节上充分考虑女性消费者的需求，或许才是一汽奥迪与消费者形成共鸣的根本原因。

写在最后：

有人说：“一个国家，一个社会，只有女性的力量被看见，被尊重，这个国家和社会才是健康的，才是前途无量的。”

同样，一个企业只有真正看见并充分尊重女性的力量，才能为发展提供无穷的动力。正如一汽奥迪，以Ms. Audi为镜，我们看到的是一个豪华品牌对于女性的重视程度；以产品为镜，我们更看到了这个品牌将服务女性的理念融入到了产品的DNA之中。

与女性共舞，一汽奥迪正走在时代前端。